畲家婚礼

　　 浙江在线10月27日讯 前三季度丽水市旅游经济继续保持快速发展，态势良好，预计丽水市全年旅游经济将继续保持快速增长。近日，市旅游局对前三季度丽水旅游经济运行作了分析，并对全年旅游趋势作了预测。

　　旅游经济继续保持快速发展

　　从旅游市场发展情况看，前三季度，全市共接待旅游总人数2071.03万人次，同比增长32.58%；旅游总收入117.35亿元，增长31.66%，其中，国内旅游者2058.76万人次，增长32.64%；国内旅游收入99.35亿元，增长34.60%；入境旅游者12.27万人次，增长23.48%；旅游创汇27696.89万美元，增长23.28%。

　　前三季度，丽水市国内旅游市场继续保持近年来高速增长的发展态势，接待国内旅游人次和国内旅游收入两项指标增长速度名列全省前三，分别比全省高出14.35和12.92个百分点，国内旅游市场规模不断扩大。同时，从抽样调查结果看，国内旅游市场结构也在不断优化，主要表现在旅游产品的不断丰富，客源地更趋广泛，差异化旅游需求带来的散客化趋势日益明显，乡村旅游较为火爆等方面。丽水市入境旅游市场仍保持上半年较快增长的态势，接待入境旅游者人次和旅游外汇收入两项指标增幅均超20%以上，分别为23.48%和23.28%。随着丽水市发展环境和生态环境、人居环境的不断优化，华侨回乡的热情不断升高、频率不断加快、周期不断缩短，旅游资源品质和服务水平不断提升，也为入境旅游市场的稳步发展奠定了坚实基础。

　　从旅游行业发展情况看，1、虽然旅行社组织出团增速有所回落，但酒店业绩稳步回升，说明丽水市旅游行业发展的内聚力不断增强。前三季度，丽水市旅行社接待24.49万人次，同比增长1.32%；组织出团25.41万人次，同比下降20.73%。组织出团业务的回落总的看是理性回落：一方面，直接原因是2010年同期受益于世博会带来游客出游的大幅增长，旅行社组团和接待游客数量出现爆发式增长，基数较大；另一方面，随着丽水市市内景区景点的开发，市民选择市内游的不断增多，随着旅游电子商务的快速发展和旅游市场的日益成熟，游客选择自助游、自由行趋势较为明显，出游选择旅行社接团意愿下降，也是客观原因。可喜的是，酒店业绩稳步回升。2011年前三季度，全市共有星级饭店51家，全市酒店业在维持客房出租率小幅上涨的前提下，实现了平均房价的显著上升。星级酒店平均客房出租率59.51%，同比增加4.03个百分点；平均房价209.73元/间，同比增长13.019%。酒店业绩稳步回升的主要原因，是丽水市着力推进旅游产品的建设增强了游客吸引力，为丽水市酒店业带来源源不断的客源。同时，丽水市酒店业大力推进转型升级和品质提升，努力提升经营管理水平，加强上下游企业合作，也是业绩稳步回升的重要原因。

　　2、景区接待保持较快增长。2011年前三季度，全市新增省级旅游度假区1家，2家4A级旅游景区通过省旅游局初评。截至9月底，全市共有31个A级旅景游区，其中4A级旅游景区12个，3A级旅游景区6个，2A级旅游景区13个。前三季度全市A级旅游景区共接待旅游者620.75万人次，比去年同期增长32.15%，其中接待入境旅游者8.09万人次，门票收入5606.86万元。

　　3、旅游项目建设稳步推进。前三季度全市共有在建旅游项目90个，项目计划总投资90.29亿元，实际完成投入13.05亿元，超额完成年度计划。其中宾馆、景区景点等项目(50个)投入6.48亿元；旅游交通相关项目(21个)投入4.11亿元；乡村旅游项目(6个)投入0.6亿元；大景区项目建设完成投入3.67亿元,完成全年目标的146.8%。

　　旅游经济运行亮点纷呈

　　根据分析，前三季度，丽水市旅游经济运行亮点纷呈。

　　1、旅游市场持续向好，有力带动相关行业快速增长。统计部门数据显示,前三季度全社会消费零售额同比增长18.8%；全市餐饮业与住宿业营业额增幅分别达到22.3%与26.7%，旅游作为第三产业龙头带动效益日益凸显。旅游总收入分别高于全市GDP和服务业增加值增幅21.45和21.38个百分点。

　　2、项目建设稳步推进，高等级景区建设成效明显。近几年来，丽水市旅游景区业绩一直稳步上升，这与丽水市各级党委政府高度重视大景区建设，合力推进国家高等级旅游景区和生态旅游景区创建，加快旅游度假区建设发展等工作力度密不可分。全市今年共11家景区启动创建高等级景区，其中景宁畲族风情旅游度假区获省政府批准为省级旅游度假区，2家4A级旅游景区通过省级初评。全市4A级景区(点)前三季度接待人次374.29万人次，门票收入4962.9万元。

　　3、营销方式推陈出新，旅游知名度明显提升。丽水市旅游推介营销的力度和广度进一步加大，实现了外部联合和内部互动的崭新格局。与中央电视台合作整体包装宣传丽水旅游，打造“秀山丽水、养生福地”品牌等一系列创新的促销方式成效明显；利用金丽温旅游联合体优势共同整合旅游资源、共同研发旅游产品、共同培育旅游品牌、共同促销旅游市场、共同分享旅游成果的合作成果显现；上海专场推介会、厦门“海西”旅游等推介活动的相继举行，在加强区域旅游交流和合作，提升丽水旅游知名度和影响力的同时进一步扩大了客源市场。

　　4、假日旅游热潮涌动，乡村旅游红火依旧。从丽水市前三季度的假日旅游接待情况看，全市两大黄金周共接待340.82万人次，同比增长34.26%，各地假日旅游热潮涌动，部分县(市、区)出现“一房难求”的情况。乡村旅游作为一种新型旅游业态越来越受到旅游者的青睐，继续保持高速增长势头。据市农办统计，前三季度全市农家乐接待游客360.55万人次，同比增长29%，直接营业收入2.3亿元，同比增长85%。遂昌县通过多渠道宣传促销及举办各类节庆，走出发展乡村旅游的新路子。前三季度遂昌县农家乐游客接待量超80万，营业收入实现翻番，接待量与直接经营收入比去年同期分别增长46%和131%。

　　5、节庆活动丰富多彩，带来良好效益。全市各地举办了丰富多彩的旅游节庆活动，景宁县的畲乡“三月三”、中国遂昌汤显祖文化节、云和梯田开犁节、仙都黄帝公祭活动等一批代表性旅游节庆活动相继登场，有效促进了地区旅游经济的发展。此外，在首个“中国旅游日”启动活动中，丽水市共有27个旅游景区推出免费或优惠活动，主要景区接待游客量达到10余万人次。据统计，全市的各类节庆活动引来了100多万人次游客，创造了良好的经济效益。

　　下一阶段旅游经济运行中

　　需要关注的问题

　　市旅游局分析认为，下一阶段旅游经济运行中需要关注三方面问题：

　　1、在加快推进大景区建设的同时，加强景区后续管理以及营销创新。近年来丽水市景区项目建设的步伐较快，尤其是高等级景区建设取得了较好成绩，使丽水市高等级景区从2007年的1家跃升到目前的14家(12家国家4A级旅游景区，2家省级旅游度假区)总量居全省前三。但是由于大部分新建景区从资源转变产品的过程较短，相比硬件上的大投入，软件建设投入不足，甚至有些景区因机制体制问题出现经营困难等问题。如何加强景区人才的培养以及根据景区自身特色开展专项营销来提高景区知名度，吸引游客眼球，拓展客源市场成为关键问题。

　　2、在不断拓展旅游市场的同时，进一步优化旅游产品、旅游业态结构。随着旅游市场的知名度提高、客源市场的不断拓展，丽水市相对单一的旅游产品与旅游业态已不能满足游客的多层次需求，同时项目建设推进遭遇政策、资金、体制等瓶颈制约，产品推陈出新进展缓慢。如何加快推进丽水市旅游产品建设，丰富丽水市旅游业态及旅游产品，增加休闲度假旅游、会展旅游等产品来延长逗留时间拉动消费，是我们应该关注的重要问题。研究表明，新型旅游业态规模增大是旅游产业结构变迁的客观规律，也是旅游业与第一、二、三产业融合的集中体现，加快开发如乡村旅游这样的新型旅游业态产品，将能更快地带动旅游业发展。

　　3、在改善旅游硬环境的同时，进一步提升旅游软环境。随着全省旅游业转型升级的深入，丽水市不仅要关注旅游硬环境的改善，关注旅游项目的建设与投入，更要关注旅游软环境的改善。旅游服务质量会对下一步旅游经济发展产生相当程度影响，努力提高旅游业服务质量和水平，一方面要加强监管，加强对旅游从业人员的培训，着力提高旅游从业人员的素质，进一步推进旅游标准化管理；另一方面要开展和完善旅游目的地游客满意度调查体系，实现旅游软环境的全面提升。

　　全年旅游市场

　　有望继续保持快速增长

　　总的来看，今年虽然国际国内经济形势较为复杂，但丽水市总体经济保持平稳增长，随着旅游产品的结构不断优化，新型旅游业态的发展，旅游软硬环境的不断改善，旅游信息化程度的稳步提升，以及国际摄影节等重大节庆的举办和在国内外旅游市场的知名度进一步提高，丽水市全年旅游经济将继续保持快速增长。预计全年全市接待旅游总人数为2700万人次，同比增长30%；旅游总收入达150亿元，同比增长29%。

　　来源：丽水日报