临近11月份,杭州又将迎来一场一年一度的疯狂血拼。虽然很多人都抱怨“口袋里的钱不涨,跑不赢CPI”,但是大家的消费热情不减,商场里的客单价仍在稳步提高。
不易察觉的是,顾客比以往更加“算着花钱”,也更精明。一些人逛商场的频率减少了,但是一次性购买的东西比以往更多,提高单次消费的“效率”;小件的、单价在百元左右的商品下单速度更快,而看中大件的、价格较高的商品时,一些人喜欢先hold住,等到商场搞活动、店庆促销的时候再买;差不多价格的衣服,实用性更强,可以百搭的款式或颜色,往往更受欢迎。
“不要节衣缩食,但要精打细算。”在经济不景气的大背景下,经常逛商场的白领悄悄走起“实惠消费”路线。
不买大件买小件
捂紧口袋等店庆
张小姐手上有几张商场的消费券,按照以往的脾气,她肯定二话不说,拿着500元的消费券直接冲进自己最喜欢的less专柜,挑上一两件衣服回家。不过最近经济不景气,张小姐买的几只股票又套牢了,这让平时花钱有些大手大脚的她感到了压力。
经过一番琢磨,张小姐攥着消费券逛到了商场的地下超市,用500块钱买了1瓶进口洗发水,几盒欧美进口的饼干,一份进口澳洲牛肉,还有一些新鲜的有机蔬菜。张小姐的解释是:“衣服太贵了,随便一件就要一两千,打完折也要七八百,一张券还要自己贴三四百块,不划算。还不如买点吃吃用用的更加实惠。”
张小姐的这番“思想斗争”并不是个案,周围有不少白领和张小姐一样过起了“精打细算”的日子。一来是因为现在钱确实不好赚,花钱的时候尽量要“悠着点”;二来,11月份将有两场大规模的店庆,一场是11月1日的杭州百货大楼店庆,另一场是11月16日的银泰武林店店庆,精明的白领们纷纷蓄势待发,捂住钱包,以求花更少的钱买到更多的实惠。
“平时么大件就不要买了,买点小东西,等到店庆了再买大的东西。”熟谙血拼之道的达人淼淼跟记者爆料,鞋子是她的必败物品之一:“今年鞋子涨价很厉害,前两年,商场里一双靴子的价格大约在2000元左右,单鞋的价格在1000元左右,但是今年像百利、思加图,几乎看不到2000元以下的靴子。如果店庆时候有折扣,那个时候买最划算的了。而且鞋子比衣服的成本高,相同折扣下肯定也更实惠。”
因为一心一意等候店庆,不少白领自动收缩了服饰方面的花销,转而把注意力投向更有品质的吃喝消费上。据杭州大厦C座的城市生活超市负责人邓经理透露,今年以来杭州大厦城市生活超市的销售实现了40%的增长,大大高于20%的平均增幅。尤其是一些以家庭消费为主的生鲜产品,卖得比以往更加好。今年新引进的一种野生放养的鸡,一年生的要卖180元一只,三年生的380元一只,虽然价格不菲,买的人却不少。
买衣服更注重“功能性”
最近羽绒衣、羊绒衫大卖
据悉,除了超市经济暗自汹涌,一些价格实惠的特卖品,以及功能性更强的服装,也表现出不俗的业绩,销量大增。
周一中午11点,记者路过解百新世纪商城2楼中厅,本来这个非双休日又是临近午饭时间,商场里应该人气不旺,不过在那里记者遇到了几位正忙着给小孩子挑选冬衣的妈妈。
“现在在搞童装名品特卖专场,E-land、paw in paw等韩国童装品牌都是5折起。平时买一件,现在可以买两件,很划算的。”一位销售人员告诉记者,这个特卖区一直很受欢迎,“有些是当季新品,就是断码了,只有一两件,来得早的人都买走了。”
“天气冷了,像羽绒衣、羊绒衫之类的衣服因为保暖性强,卖得很好,客单价逐步上升。”解百针织商场的负责人韩经理表示,相比其他服装,功能性较强的衣服顾客的下单速度往往更快。“针织商场这块的销售一直排在商场的前三位。”韩经理透露,尽管10月份天气不是很冷,羊毛衫、羊绒衫的销量增幅也有10成以上,尤其是一些基本款卖得最好。
这一说法在利星铭德广场也得到了印证。上个月,UNIQLO的一款主打羽绒衣在利星卖疯了,一天可以卖出50件。直到现在,这款羽绒系列依然卖得很火。一位正在下单的朱小姐说:“除了款式,我就看中它的实用性。秋冬季节早晚温差大,很难穿衣服,这件羽绒衣保暖性很好,又很轻薄,方便携带,早晚冷的时候可以拿出来,中午热的时候又可以塞在包里,很小一团。”
另外,像H&M、ZARA等快品牌的基本款、百搭款单品,因为非常实用,往往都是销量冠军。总之杭州白领越来越会“精打细算”过日子了。