浙江日报杭州10月31日讯

　　对传统出版业而言，亚马逊就是一台威力无比的推土机：推倒一切实体书店、传统出版社，兴建属于自己的书业王国。

　　但对读者和作者而言，亚马逊又是一个最佳的书业乌托邦建造者，摒弃图书出版的中间环节，实行图书电子化，不仅书价便宜许多，还直接让作家、读者实现零距离沟通。

　　不久前，亚马逊宣布直接签约作者，引起出版业和读者的惊呼。此举意味着亚马逊将“作者”和“读者”之间的产业链压缩成了一个环节，即它自己，也正式宣告亚马逊与各大出版社的战役开始打响。

　　与此同时，国内的京东商城发布通告说，它愿意和作者签约，给作者3%的写作补贴。国内网络书城也开始踏入这一模式。

　　传统出版的末日真来了吗？李开复是持此观点的。他在微博上说道：“国外出版社的末日快到了。我的英文书不经过出版社，刚上了亚马逊。”

　　但浙江文艺出版社社长郑重持不同观点。他认为，国外数字出版模式比较成熟，亚马逊掌握一大批电子版权后可以控制作者资源。“亚马逊靠着渠道优势，很容易获得大量的内容资源，并摆脱出版社直接与作者对话。”他认为这是“终端霸权”，“在短时间的确会给作者带来收益，但等出版社倒闭完，只剩亚马逊一家时，作者就得看它的脸色了。”

　　业内人士或许担忧于亚马逊的模式，但就目前而言，这一模式对读者和作者无疑是福音。以往只有确信能保证卖出数千本后，才有出版社接单的现象也不复存在。更多的人只要喜欢写作，都可以借此走上写作之路；无论作者有无名气，都可以从每个作品的拷贝中获得收入，即便一开始销售不乐观，但长久看收入很可能不降反增；慢热型、小众型和细水长流型作家，尤其是独立作家，都可以从中获益。

　　图书电子化后，价格将直降60%之多，也让更多读者可以享受阅读带来的乐趣，书价将不再是他们挑选图书时需要考虑的问题；读者也可以找到更多适合自己的图书，而不是图书市场上那些投资、星座、快餐文学等由出版社打造成的畅销作品。

　　目前，包括中国移动、盛大、汉王在内的一批聚合电子阅读内容的平台，当当、京东等电子商务网站都在筹划类似亚马逊模式的数字出版平台，它们基本上都是传统出版行业以外的公司。但看似美好的亚马逊模式想要完全复制到国内，还有许多未成熟的条件。

　　与亚马逊电子书的定位不同，国内的电子书显得更加碎片化，读者的阅读习惯更倾向于手机。据了解，国内手机用户有8亿，远超任何电子阅读器的用户，但手机这一平台却没有任何自主掌握的图书来源。因此，无论是做内容出身的盛大文学，做电子书的汉王还是从事手机运营的中国移动等，都不可避免地要自营内容和阅读终端，自行培养作者与读者，这可不是件容易的事。

　　或许有一天，我们每个人都可以成为一个出版者，通过一个成熟的平台向其他读者进行点对点的传播。就如亚马逊曾经说的那样，在图书出版领域，只有两个环节是不可或缺的，那就是“作者”和“读者”，其他的……就算是亚马逊，也是可以被“缩减”的！