昨日，中央电视台一年一度的黄金资源广告招标竞购大会开槌。这个国内最大规模的媒体广告竞购活动吸引了众多国内外企业，其中不乏浙江企业的身影。阿里巴巴、顾家家居、农夫山泉等公司分别成功竞得各自广告位，意味着明年央视广告将会出现更多浙企新面孔。

　　今年央视广告位一大变化是《新闻联播》和《天气预报》两档节目之间的广告时间调整，原先14条7.5秒广告调整成10条10秒广告加4条5秒广告。其中10条10秒广告的竞争格外激烈。

　　杭州企业顾家家居以4820万的价格获得了第二单元正二位置的广告标，意味着明年的三四月份《新闻联播》结束后第二个10秒将成为顾家家居时间。

　　顾家家居之前从未参加过央视广告的竞标。公司副总裁刘宏表示，顾家是一家年轻的公司，今年来参加竞标是因为觉得火候到了。关于4820万这一价格，他认为稍微超出预期，总体上还是值得的。

　　他表示，竞标这个时间段的广告是公司一早就定下来的，为的就是给公司的“五年战略”开个好头。这个五年战略包括品牌形象的塑造，也涉及了品质、设计和质量的提升，“我们经过调研发现，国内市场对家具品质的要求越来越高。这次希望借央视的平台塑造自己高端家具企业的形象。未来公司会涉足更多的软体家具。”

　　从央视索福瑞给出的数据来看，去年该时段的收视率达到了6.7%，是地方台热门综艺节目的数倍。值得一提的是，《新闻联播》结束后这段时间广告的标王是中国银行，竞拍价为7600万。

　　相比顾家家居，阿里巴巴和农夫山泉的出手更为阔绰。央视老面孔农夫山泉一口气拿下A特段三个广告位，总额达到1.2亿元。

　　阿里巴巴参与竞标的是旗下的淘宝和支付宝两家公司。其中支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，该标的底价为1430万元。之后，淘宝以4283万拿到焦点访谈前一段时间的广告，该标的底价2300万元，溢价接近100%。在此之前京东商城竞得伦敦奥运两个节目的独家冠名，总价达到了2.2亿元。

　　据了解，本次央视黄金资源广告招标竞购预售总额142.5757亿元，比去年的126亿元增长12.54%，创下18年来央视黄金资源广告招标最高。

　　链接：消费者喝的不是酒，而是央视广告

　　央视广告招标一向被业内视为中国经济的晴雨表，是各个行业企业对中国经济一次集中的民意测验，反映企业对来年市场的信心指数，历来被媒体广泛关注。

　　在近几年央视广告竞标中，风头最劲的当数酒类行业。

　　《新闻联播》报时组合六个单元（每个单元为两个月的播出时间）的竞拍者几乎全是白酒企业。最终贵州茅台以总价4.4亿独中四元，另两个单元分别被洋河和剑南春瓜分，竞标价格分为8300万和1.3亿。

　　焦点访谈提要后广告位最大的赢家是张裕葡萄酒，共投得9标，总价达到了1.43亿。四川郎酒则以8699万元的价格夺得2012年春晚惟一的广告标位“春晚联合特约”。

　　对此有网友调侃，今后消费者喝的不是酒，而是央视广告。

　　据都市快报 记者 梁应杰