浙江在线11月14日讯 在杭州生活了12年的小白领孙琳最近有个感受：“以前约姐妹逛武林路，可以逛上整个下午，从武林路的最北端逛到最南端。琳琅满目的个性小店特别多，这些店都是在别的地方找不到的。可是现在望眼过去都是门面奢华的连锁门店，很多品牌在商场里都能找到。逛起来越来越没有感觉了。”

　　跟孙琳有一样困惑的消费者还有很多，是什么原因导致武林路个性小店越来越少，品牌旗舰店越来越多呢？记者对此进行了调查。

　　驻扎武林路十年

　　终于还是转让了店面

　　YOYO学设计出身，刚开始在武林路开起的饰品店深受欢迎，里面除了自己直接从批发商那里选回来的货品，还有些饰品是自己DIY的。后来，她的店从武林路的中段搬迁到武林路北段的延伸小巷里。YOYO说：“最主要原因是每年在递增的租金，让我有点吃不消了，再加上网店的火热，饰品这种小东西的利润越来越透明，越来越薄。”

　　YOYO说自己的18平方米的小店，就这样不温不火撑了好几年。“赚不来什么钱，但也没有到亏的地步，但为这么一个店还要搭个人进去守店，就没什么动力了。”一狠心，YOYO在上个月把自己的店转让掉了，接手的是她的一个顾客。

　　不过，如今租金在涨，但是店铺的转让费倒是比以前低了。YOYO说：“可能大家都觉得如今在武林路上开店难赚钱，所以转让费没有涨反而跌了。”YOYO说自己的店铺当初接手时的转让费是8万，现在转出去反而只有六七万。“武林路上来来往往的人倒是挺多的，但顾客很少。”

　　YOYO说自己也是很不舍得把店转让，毕竟在这里驻扎了10年，对武林路多多少少有了感情。“但可能真的经营模式要转变了，索性关掉，开起了网店。”YOYO和老公创立了一个男装品牌，自己设计自己有工厂生产，在淘宝商城和淘宝集市的店都开得不错。YOYO说：“网店开了一年多了，算下来肯定比之前武林路上的店面利润多。”

　　YOYO表示：等品牌成熟了，过个几年可能还是会出来开实体店。至于还会不会选择武林路，她也很迷茫：“到时候再说了，两三年后也不知道武林路是怎么一个行情。”

　　看看店里被挤爆

　　可营业额只有几百元

　　范雪丽的小店开在了武林路的延伸路段狮虎桥路上，每次经过都看到店里人满为患。里面以家居用品为主，瓶瓶罐罐都是些提高生活品质的小玩意，范雪丽说：“你别看店里整天客人很多，挤爆了的感觉，可能一天下来营业额一千块都不到。”

　　虽然营业额做不高，但是三年开下来范雪丽说知道“再生活”的人多了，现在杭州共有三家“再生活”，第四第五家也在筹划中。范雪丽告诉记者：“其实武林路上开店，很多人都为了做品牌形象展示或者做老客生意，租金高的原因就是这个地块人流量大。很多大品牌无所谓赚不赚钱，在武林路上(开店就为了)赚个人气。”

　　让范雪丽遗憾的是：“对逛街的人来说，他们享受的是这条街的特色。在苏州和厦门都有很多有个性的小店扎堆的街道，我们也想把我们的小店做得更有特色。”

　　新店才开一个月

　　生存压力立马就来了

　　“孔雀窝”是家以民族饰品和服饰为主的个性小店。当家的是杭城有名的设计师黑子，这家店最有噱头的是：舞蹈家杨丽萍是其合伙人之一。

　　工作时喜欢人多，平时喜欢孤独，所以把店面选在了人流量高的武林路。黑子是个追求完美的设计师，又要打理实体店，又要自己设计、自己手工完成饰品。黑子表示很不享受目前的状态，还开玩笑说，开店一个月不到瘦了好几斤。“选店址人流量很重要。”黑子当时很果断地把店定在了武林路。

　　开店一个月不到，黑子马上体会到了在武林路上开店的压力，“租金太高，每天没有到一定的营业额就要亏本。开店么，零营业额也是常有的事。而且开店琐事很多，电费都很吓人，所以有时候干脆关掉几盏灯，服务员的工资也超出想象。”

　　不过已经有人找黑子谈加盟店的事情了，黑子遗憾地对记者说：“其实杭州的个性店主特别多，有想法的老板也很多，如果可以把这些人都集合起来，很容易形成一条创意街。以前中山北路挺让人失望的，开始是打算打造一条创意街的，后来什么奶茶铺、五金店都开起来，那条街又变味儿了。”

　　不过黑子对自己的店还是很有信心的，尽管高租金让他感觉到了压力，但黑子表示：“我还是对开网店有抵触，实实在在的东西摆在面前，让喜欢你作品的顾客现场感受到，然后再来分享喜悦，我喜欢这样的交易过程。”

　　消费者：

　　武林路越来越没个性了

　　“80后”王小姐喜欢淘小店，她的消费方式是：在商场里看大牌们的流行趋势，跑到小店淘类似的单品。对她来说这才是时尚，既省钱又能体验到淘的乐趣。

　　王小姐告诉记者：“武林路以前有几家小店很不错，老板娘本身自己就有品位，店里的货都是自己亲自去香港或者日本淘来的，类似于买手店。”王小姐说以前自己经常去那些店里光顾，但这些店开起来快，消失得也快。老板都是凭一腔热情开了店，最后因为生意冷淡就草草收场。

　　“个性化小店好像在武林路就没有特别持久的，倒是现在一些以杭派服饰为主的品牌店越开越多。店面都非常吸引人，但里面的货品不是我们这类人群的需要。”王小姐表示现在的武林路逛起来没啥味道，自己已经很少来逛，即便偶尔来逛逛，也是找几家特定的店，有目标性地购物完，就走人了。

　　管委会：

　　个性小店生存难，高租金只是表象

　　个性小店在流逝，大型品牌店越来越多。采访中店家大都表示，租金高成为个性小店流失的主要原因之一。不过武林路女装街管委会的负责人说：“这个只是表象。其实很多当初很小店面的小店，在经营多年后，有了自己比较成熟的管理体制，现在都开成了连锁店，像7cm、9cm就是很好的例子。很多个性小店很快消失，可能不是货源问题，是他们的经营模式问题。”

　　有位在武林路上开店十几年的石先生说：“作为房屋的拥有者，他们不管你特色不特色，如果是租给你个人和租给像JNBY这样的品牌商，当然选择后者，后者更好管理。”

　　当然在租金高升的情况下，商家也不能太一意孤行，也可以尝试改变自己开店的方向。石先生告诉记者，自己这几年也在慢慢随武林路消费者的口味转型：“我们店之前只卖外贸类服饰，款式基本全以休闲类为主。但最近已经尝试往更多元化方向改变了，比如女装更丰富了，韩版、日系都掺入了。”

　　另外，石先生也开始从服装业转到了餐饮业，开起了一家粤式饭店，他笑着跟记者说：“怎么办呢？大家都在转型，我们当然也要跟上形势。”