《宫2》185万元/集　　(2011年10月价格) 　

　《武林外传》1235元/集　　(2006年价格)

　　作为不折不扣的电视剧迷，姚青在今年夏天，守着搜狐视频看完了近百集的《新还珠格格》。

　　姚青清晰地记得，5年前《武林外传》热播时，她曾在网络上疯狂寻找免费的BT下载种子。而更早些时候，赵薇版《还珠格格》风靡屏幕时，她是守着电视机一集一集看完的。

　　她并不知道，当年，《武林外传》全部81集的网络版权，总共就卖了10万元。如今搜狐为了取得《新还珠格格》的网络独播权，付出的网络版权费高达3000万元之巨。

　　按单集成本算，5年来网络版权价已从1235元飞涨到30万元。

　　前段时间从杭州一家知名影视公司传出消息，该公司拍摄中的一部电视剧单集谈判价已在130万左右。

　　而这并不是终点，据公开消息，日前百度旗下的奇艺网正式将这一价格刷新到150万。照此来算，5年涨幅逾1000倍。

　　支撑这个价格的，是越来越多像姚青这样的观众从电视机前转移到了电脑前，继而习惯在视频门户在线观看。对于苦熬多年的视频网站来说，用户量的增多和对版权的追逐，只是拉开了更深度竞争的帷幕。对于大多数像姚青这样的普通观众来说，这意味着他们可能会拥有视频社交化等崭新的观剧体验，也意味着他们要在掏钱看片和看广告之间作出选择。

　　2005年，30万元可以购买1000部电影

　　现在，30万元买不到一集热门剧

　　如果说有什么比前几年的房价上涨得更为疯狂，电视剧的网络版权价无疑是其中之一。

　　2008年经典剧集《潜伏》的网络版权仅仅是每集1万元；2009年，电视剧《大秦帝国》每集2.5万的网络版权曾被视为“天价”。

　　从去年至今，这一纪录以极快的频率被疯狂刷新。

　　今年6月，还未杀青的《攻心》整剧网络版权卖出2000万元，让业界一片哗然；7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权，被称为一次“钱”途叵测的豪赌；但这一价格很快又被颠覆，9月份，《浮沉》成为第一部单集破百万的电视剧。10月，腾讯宣布购得《宫2》的网络独家版权，有人透露价格为185万/集。

　　据业内人士透露，目前电视剧单集网络版权价平均已升到五六十万，对部分热门剧来说，百万元以上一集已屡见不鲜，而目前一线卫视出的最高价也不过一百万一集。

　　较早开始从事网络版权分销的激动网副总裁韩学民曾向媒体抱怨：“6年前，30万元可以购买1000部电影，现在，30万元只能购买一集剧。”

　　能在这场外界看来烧钱游戏中“接力”下去的，基本上是腾讯、优酷、奇艺、乐视等视频巨头。

　　强者恒强，电视剧网络版权之争成为富人们的游戏。

　　高额费用筑就行业进入壁垒

　　热门剧集汇聚几大视频门户

　　“视频网站愿意出高价购买电视剧，完全是市场行为，证明这对流量拉动很大”，浙江大学传媒与国际文化学院教授范志忠告诉记者，“电视台需要靠收视率提升广告，网站要靠流量支撑广告，好看的长剧无疑是一个极佳选择”。

　　在范志忠看来，近两年电视剧网络版权价格的井喷，还因为处在一个关键的时间节点上，“一方面是网络质量的改善，使大量观众在线收看成为可能；另一方面，这几年国家加大力度打击盗版，视频网站又争相上市融资，出于法律方面的需要，必须剥离盗版，加大正版的购买力度，同时也有了购买版权的足够资金”。

　　事实上，这两年视频版权价坐着火箭上升，业内公认的“导火索”正是2009年底酷6借壳上市，宣布斥资3亿购买版权。在其带动下，2010年1月，搜狐与酷6联手出资1000万美元，建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”；之后，乐视网、酷6、优酷、土豆网先后在A股或美国上市，大量的资金流向了视频网站，加快了国内网络版权交易市场的流动性。

　　这些融资成功的“富裕者”花大钱对版权的追逐，范志忠也认为，其意还在于用较高的运作资金给后来者设立一个难以逾越的行业进入门槛。“将来资源会完全集中在几家大的网站手上，不过只要没到垄断的地步，依然是良性的。”

　　这也就意味着今后姚青们在线上看电视剧时，进“街边小超市”的可能性越来越小，进去转悠的都将是巨无霸式的“大百货公司”。

　　视频网站探索新赢利模式

　　你将用什么方式为高额版权费买单

　　即便对幕后的版权交易毫不知情，姚青在线看电视剧时还是发现了不同：“过去只是片头有一小段广告，现在每集电视剧看到一半都要插播将近一分半钟的广告。”

　　对于愿意投入大量金子购买“鱼饵”的视频网站来说，其目的当然在于发现背后的“大鱼”。

　　广告收入、版权分销及用户付费，是目前网络视频公司的主要盈利模式。

　　“1000次播放计为一个CPM(每千人成本)，每个CPM价格在100至200元之间，一天播放能达到几百万次，”一位业内人士透露说。这个价格与目前的电视广告价仍然不能同日而语。

　　“虽然视频网站广告增长速度很快，并且越来越向几家大网站集中，但由于基数小，仍需要一个很长的时间才能消化得了快速增长的购片成本。”这位业内人士说。

　　版权分销是视频网站获取收益的另一种方式，即抢购了影视剧独播权，也不会“独吞”，而是分销给其他网站，借此快速回笼资金。

　　以一年来网络热播的影视剧为例介绍，无论是《宫》、《新还珠格格》还是《步步惊心》和《断刺》，都有少则三四家、多则七八家视频网站同时播映，而且更新时间基本一致。这一现象被戏称为“嘴上版权独家，手里快速分销”。

　　乐视网副总裁高飞表示：“分销，其实是获取一个差价，跟买房一样，买得早，就能挣到差价。”

　　虽然分销就意味着几个视频网站将“同步上线”同一个影视节目的局面，欠缺独播优势，但这已经被证明是视频网站的更优选择。

　　就在姚青们抱怨在线广告越来越多时，一些视频网站凭借在内容资源上近乎垄断的地位，已试探性地推出“收费观看”模式。

　　“我们会有用户细分，比如有的用户对价格比较敏感，他们只要能看到这部剧的内容就可以了。而有些用户，他们可能要求高清，愿意出钱，不愿意看到太多广告，进行优质体验，”乐视网副总裁高飞说。据财报显示，目前乐视网国内用户付费的比例为6%。

　　价格飞涨何时迎拐点

　　用户体验应成未来比拼重点

　　高歌猛进的电视剧网络版权价格，至今似乎还看不到回头的迹象。

　　不过乐视网副总裁高飞表示：“这不可能无休止地上扬，因为已经出现了泡沫，广电总局公布的上半年拍摄的电视剧就有15000集，预计今年可能会有3万集，而卫视黄金档一年播放的极限可能也就5000集，拍摄泡沫，可能会导致将来(不会超过一年)出现滞胀。”

　　在浙江大学传媒与国际文化学院教授范志忠看来，电视剧网络版权到底值多少钱，最终将由市场这只看不见的手来调节，“如果视频网站从购买中尝到了甜头，还将带动价格的进一步上扬，到哪一天现有的赢利模式无法支撑这样的高价，则价格肯定会下调，最终会趋向一个合理的水平。”

　　已经可以看见的是，强者之间的碰撞是这个行业未来的趋势。不过有业内人士认为，在拼资本、拼实力的同时，视频网站还要向“苹果”学习，拼体验、拼终端、拼营销。

　　腾讯视频负责人刘春宁向媒体透露：“明年上半年腾讯视频将推出MYTV，这款针对电视服务的视频产品，将充分结合腾讯的优势，将账户体系、用户资料、SNS特性整合进去，绝对会让你看电视的感觉发生变化”。

　　“正如‘苹果’的崛起，对应的是诺基亚、摩托罗拉的黯淡，一个优秀的商业模式的诞生也是要经过无数的历练和淘汰才能出来的，”范志忠说。

　　来源：每日商报 作者 陈书舫