在办节这件事上，宁波人确实很有想法。

　　比如刚刚结束的2011年宁波旅游节。这个才走过四个年头的旅游节庆活动，不光让市民开心，让商家高兴，更让宁波名声在外。

　　用宁波市旅游局副局长陈民宪的话说，宁波旅游节之所以能短时间内让大家印象深刻，是因为“做市场”和“做影响”相结合，“搞活动”和“重成效”相统筹的结果。

　　旅游节变身“黄金季”

　　先来看一组数据。

　　据统计，本届旅游节为宁波带来了近920万海内外游客，拉动旅游综合消费达78亿元。其中“十一”黄金周接待游客431万人次，旅游总收入31.75亿元。

　　“无论是整个旅游节或者黄金周的游客接待量、旅游综合消费、酒店客房出租率等市场主要指标，均创新高。”

　　宁波市旅游局有关负责人表示，从2008年首届旅游节开始到现在，四年旅游节累计带来2600万游客，拉动旅游收入231亿元。

　　通过把节庆贯穿于“十一”黄金周，让一系列惠民旅游政策刺激旅游消费，极大地带动了旅游消费市场，把每年的旅游节变成了一个“黄金季”。

　　对于企业而言，数字背后便是真金白银。

　　宁波市旅游局市场处处长邵道良说，在9月27日“市民旅游日”当天，全市20多家4A级以上景区、主要星级饭店、旅行社联手优惠让利，12条至市内各大景区和长三角周边城市的“旅游惠民直通车”相继开通。

　　“我们让上百家旅游主体参与到节庆中来，吃的、住的、玩的、购的全都在这个节点优惠于民，老百姓喜欢了，商家当然就高兴了。”

　　宁波飞扬旅行社负责人表示，仅市民旅游日一天时间，推出一些冷门线路的优惠措施，最终的出团数和收益反而高过旅游旺季。

　　城市形象营销全国

　　除了让市民受益，善于经商的宁波人通过一次节庆把城市的形象营销到了全国。

　　就在本周一晚，全国旅游界最有影响力的专家学者几乎都赶到了宁波大剧院，参加在那里举行的中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010-2011）颁奖典礼。

　　当晚到场的，还有全国各个城市的政府官员和从事旅游业的商家。

　　从山东的“好客山东品牌营销”到成都如何借《功夫熊猫》传播城市形象，十个案例获得了本次评选的十大旅游营销事件奖。

　　当然，让浙江人高兴的是，宁波宁海“设立5.19中国旅游日的倡议与践行”和杭州富阳“《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销”案例，拿到了金灿灿的奖杯。

　　“宁波的这个创举，不仅仅是简单地评几个奖项。”在北京大学IIER国际营销与品牌战略研究中心主任薛旭教授看来，像这样的旅游事件营销评选在我国还是第一次，但对于引导中国旅游行业从单纯的宣传到重视整体营销和品牌的构建方面，会起到很大的推动作用。

　　薛旭对当时全国几个城市争取5.19中国旅游日的事件印象很深。

　　他说，同样是争取徐霞客这样的一个历史性标志旅游人物，宁海不是简单的就事论事，将宁海看成是徐霞客展开自己旅游路线的起点，而是站在一个国家和产业的高度，将其包装成为中国旅游日的起点。

　　“旅游不光是一个人、一个地方的事，可以是区域的，更是全国的，宁波人这种眼界值得肯定。”

　　当然，这次评选也让宁波这个城市名声在外。

　　颁奖典礼结束之后，著名旅游经济学家魏小安和上海春秋国际陆行社老总肖潜辉，约好了明年再来宁波走走看看。

　　据都市快报 通讯员 邵道良 叶兴法 记者 李军