浙江在线11月28日讯
鉴湖秀美的风光、名人故居厚重的历史、穿岩十九峰的鬼斧神工……眼下，绍兴越来越多的景区出现在电影、电视、戏剧中。“文艺范”的景区通过影视植入等方式，深挖景区潜力，让游客通过影视剧等方式了解和向往绍兴美景。
不过，记者在采访中发现，现在的“影视营销”却没有原来那么灵验了，随着周边越来越多的景区纷纷瞄准这一市场，加上省内多家影视基地的崛起，市场竞争越来越激烈，这让绍兴不少原来打“影视营销”的景区不得不另辟蹊径。
现状“影视营销”之路怎样才能走得宽广
绍兴景区曾经频繁亮相屏幕
上个星期，新昌大佛寺里特别热闹，《清宫绝恋》剧组在景区进行外景拍摄，“阿哥”、“格格”们穿着旗装“穿越”在“御花园”——大佛寺中，成了景区别具韵味的一道风景线，不过摄制组只在景区拍摄了短短几天就转战它地。
说起来景区拍摄过的影视作品，新昌大佛寺风景旅游发展有限公司负责外宣的陈辉辉如数家珍，他说新昌山好水好，一直都是影视剧组热捧的地方，上世纪70年代的电影《奇袭》、80年代的经典巨制《西游记》都曾在这里拍摄，从2000年《笑傲江湖》开始，新昌更是大力发展影视旅游，筑巢引凤，先后吸引了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等近百部影视剧在此拍摄，2003年更被命名为中央电视台影视拍摄基地，
绍兴县的柯岩景区也以风景秀丽、独特而在闻名影视圈，很多剧组也纷纷前来这里拍摄取景，景区里的云骨、石佛等景点时常出现电视、电影屏幕上。
在影视作品的带动下，绍兴不少景区名气大振，不少游客纷纷慕名前来，景区名气、人气、财气齐收。
配套跟不上剧组觉得不划算
不过必须面对的尴尬是，在经历了前些年的火热后，绍兴景区的“影视营销”出现了降温趋势，市场竞争的激烈和周围多家影视城的强势崛起都让绍兴景区对于摄制组的巨大吸引力正在慢慢丧失。
老陈在新昌大佛寺附近经营杂货铺，对于前些年不断涌来的摄制组记忆犹新，“前几年，真是火啊，几乎隔几天就会来个剧组，还有很多追星的粉丝，但是这几年好像剧组来得没有以前那么密集了。”
一位景区的工作人员也坦陈，到景区来拍摄的剧组近年来确实有减少趋势。“景区确实比较被动，现在的市场竞争实在太激烈了。”越来越多的景区都希望能从“影视营销”中分到一杯羹，纷纷各出绝招吸引剧组，有的甚至是政府埋单，负责剧组在当地的所有开销。
“绍兴的景区风景确实不错，但景点普遍存在小、分散的缺点，而且缺乏配套设施，剧组花钱过来往往只能取几个景，拍摄几场戏，成本实在太高。”一位曾经来绍兴拍摄过的剧组成员告诉记者，他们现在还是愿意到一些条件成熟、配套完善的大影视基地拍摄。“为什么那么多剧组都选择到横店拍摄，就是因为那里能够提供一条龙服务，整部戏都可以在那里取景色，成本很低。”
路径绍兴景区正在走差异化竞争之路
面对这样的尴尬局面，绍兴的不少景区也开始意识到了，他们正绞尽脑汁想办法走出困境。“我们现在采取的策略是‘走出去，请进来’，将剧组请到我们景区拍摄，然后给他们提供一系列的方便和服务。”大佛寺景区的工作人员表示说，剧组来景区拍摄都是全程免费的。
“我们现在要做的还有就是苦练内功，加强景区自身建设，筑巢引凤，吸引更多剧组前来。”在接受记者采访时，不少景区都表达了同样的意愿，不少景区主动转型升级，扩大景区面积、增加旅游项目，尽量兼顾剧组和游客的不同需求。
“影视营销”走得更远的要算诸暨。今年5月，诸暨世界文化遗产博览园项目正式启动，奠基仪式刚结束，就有电视剧新《乌龙山剿匪记》和《从将军到士兵》来这里开拍，世界文化遗产博览园的一期工程主要包括民国城、古建筑街区和绍兴水乡风情老街、云南丽江风情街等3条老街，这些区块的功能大部分都用于影视拍摄。“这里离萧山机场很近，而且靠近横店影视城，有一部分剧组肯定会分流过来。”博览园的相关负责人表示说，博览园以世界文化遗产作为主题，也是和邻近的横店影视城走差异化道路的体现。
思考绍兴景区能否整合资源抱团出击
绍兴文理学院经济与管理学院的严家明副教授研究方向是市场营销，在他看来，绍兴的景区风景秀丽有特点有卖点，但影视营销的后续工作还是不够到位。“把剧组吸引进来还不够，还需要以此为卖点大力吆喝，突出自己的优势,否则这种优势很容易随着时间而被淡忘。”另外，绍兴景区普遍存在小、分散的劣势，这就需要各个景区抱团作战，联成一线，让影视剧愿意来绍兴拍摄，最好就是能够让剧组不出绍兴就能拍完整部戏所需要的镜头。“绍兴既有现代美景，又有古城特色，还有独特的自然风光、如果拍摄成本又不高，肯定能吸引来摄制组。”
“景区还可以根据影视作品的特点，在景区推出体验式、探访式旅游，让游客不仅可以参观，甚至还可以参与影视剧的体验和拍摄，让影视营销的功效进一步放大。”严家明副教授建议说，景区在影视营销的“沾光”只算是个开头，有远见的景区应把目光放长远，以“沾光”为发展气息，打造一个属于自己的旅游产业链条，做出真正的品牌。
来源：绍兴网-天天商报
