淳安千岛湖旅游“无淡季”的趋势正越来越明显。以往，每年冬天因为客人稀少，不少宾馆会暂时关门，待到来年开春后再营业。如今，关门的宾馆几乎没有了，因为一年四季客流不断。今年1至2月，千岛湖共接待中外游客20万人次，同比增长138%。

　　淳安旅游业呈现“淡季不淡”的良好态势背后，是05省道、杭千高速公路通车后，明显改善的区位条件，以及人们生活水平的提高和游客需求的多元化。千岛湖旅游的业态也从低层次的观光游向高层次的度假游转型。县委书记陈新华说：“千岛湖正在向长三角第一、全国一流、世界知名的休闲度假胜地的目标迈进。”

　　没有高标准、高品位的景区景点、休闲娱乐项目和高星级度假酒店群，就不能吸引不同需求的游客群体。淳安人深谙其理——除了积极扶持游艇、帆船等水上项目，充分发挥千岛湖“一方秀水”的资源优势外，该县还“悬赏”100万元向国内外知名院校、研究机构、策划公司征集改造、提升千岛湖现有景点的方案，目前已有30多家机构“接招”；新发现的地下温泉资源将为度假游新添一张“王牌”；千岛湖镇上已动工或已获准建设的四星、五星级度假酒店有8家之多，到2008年，将有15家四星以上酒店开门迎客，形成高档度假酒店群；假日、喜来登、雷迪森等国际知名酒店管理集团也青睐千岛湖，准备为新建高等级酒店提供管理服务。

　　“酒香也怕巷子深”。在旅游业态转型中，淳安人还主打“营销牌”。两年一度的“秀水节”成为千岛湖面向全世界的市场推广平台。

　　在国内市场，千岛湖的营销策略是主动融入大都市，强化“杭州千岛湖”概念，增强知名度。营销不仅针对普通游客而设计，还打出了“养生居住天堂”的品牌，吸引老年人前来享受“真山真水真空气”。在国际市场，淳安依托杭州空港，与大旅行社紧密合作，使千岛湖的游客更加国际化。

　　千岛湖旅游是典型的“资源型旅游”，一方秀水是最可宝贵的财富。在进一步减少、控制湖边污染源的同时，该县今年启动“清洁乡村”行动，对全县30个乡镇、898个村进行环境整治，对垃圾进行集中处理，建立保洁队伍，减少农村面源污染对千岛湖水质的威胁。