商标和品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，也是企业竞争力的重要体现。目前，经各级工商部门认定，浙江省拥有全国驰名商标、著名商标175个。
说起品牌，专家、学者也许马上会想起可口可乐公司总裁说过的话：可口可乐哪怕一把火全烧光，我照样是亿万富翁，因为可口可乐品牌不可能被烧毁。这里我们就要讲一个成功企业及其知名品牌的故事。
“当年沈半路191号家喻户晓的‘杭州中策电缆(股份)有限公司’，前几年已改名为杭州电缆有限公司。不过，公司的电线产品品牌一直没有变，叫‘永通’牌。所以，如果要买我们生产的电线，请认准‘永通’商标。”日前，杭州电缆有限公司一位负责人对记者表示。
记者了解到，杭州电缆有限公司系富春江通信集团下属法人企业，原名“杭州中策电缆(股份)有限公司”，始建于1958年。由于该公司悠久的历史和良好的品质，多年前，在“永通”牌电线深入人心的同时，“中策”电线也开始渐渐在杭城市民中叫响。
“其实，我们生产销售的电线产品一直是‘永通’牌。‘中策’当时只是我们公司的企业名称，我们并没有注册到‘中策’这个商标。近年来，我们一直在培育‘永通’这个品牌。”杭州电缆有限公司上述负责人指出，要把‘永通’打造成百年老字号。
沈半路的“中策电缆公司”
眼下，正是装修的旺季。电线，作为家装系统中的隐蔽工程材料，一直为装修户和家装公司所重视，装修户一般都愿花代价选择高品质的电线。
记者了解到，除了“永通”牌外，“中策”的电线、电缆在杭城老百姓当中也有很高知名度。至于“中策”电线在杭城家喻户晓的原因，还是要追溯杭州电缆有限公司的历史。
杭州电缆有限公司前身为始建于1958年的杭州电缆厂，老厂址位于杭州市沈半路191号。1992年7月，杭州电缆厂与香港中策投资有限公司合资创办了“杭州中策电缆(股份)有限公司”。八年之后，2000年4月，经杭州市政府批准，富春江通信集团兼并了杭州电缆厂及杭州中策电缆(股份)有限公司。后来，杭州电缆厂两度易名，2002年，企业更名为杭州电缆有限公司。其控股的电线生产企业千岛湖分厂后来也变更为杭州千岛湖永通电缆有限公司。
“由于历史沿革，加上‘杭州电缆有限公司’不署商号，所以，在很长一段时间里，即使在公司不再用‘杭州中策电缆(股份)有限公司’名称后，公司平时依然习惯对外自称为‘中策’电缆公司。与之相对应的是，上世纪90年代开始，伴随着我们公司生产的‘永通’牌电线深入人心，一些消费者同时也记住了公司的名称，‘中策’电线、电缆也渐渐在市民中叫响。”杭州电缆有限公司的控股方富春江通信集团一位负责人介绍，当‘中策’电线、电缆扬名时，当时杭州也只有这么一家位于沈半路的电线电缆企业。
据了解，在企业名称变更后，为了提醒广大消费者注意有关企业名称变更事宜，也为了防止假冒劣质商品冲击，杭州电缆有限公司仍以括号形式在正式名称下注明“杭州中策电缆(股份)有限公司”字样，一直延续至今。
要认准“永通”商标
“不过，公司现在考虑今后不再注明‘杭州中策电缆(股份)有限公司’字样了。”该集团公司褚总对记者表示，“其原因主要有两个。一方面，原公司的字号已于2008年被其他公司注册成‘中策’商标了，我们要避免与其产品混淆，也避免出现纠纷。另一方面，公司要进一步加大对‘永通’品牌的宣传和扶持力度。”
据介绍，被富春江通信集团兼并后，杭州电缆有限公司进入了快速发展轨道。2004年12月，杭州电缆有限公司荣获机械工业科学技术进步突出贡献一等奖、上海市科学技术进步奖三等奖；2007年4月，被认定为企业信用等级AAA级；2007年7月，被评为浙江省百强民营企业；2007年、2008年连续两年被评为杭州市年度工业兴市功勋企业。目前，杭州电缆有限公司已经成为浙江省规模最大的综合性专业电线电缆生产龙头企业，是浙江省电线电缆行业协会理事长单位。据统计，2005年—2008年，该公司电线电缆产量、销售额等经济指标持续上升，产品覆盖全国除台湾以外的各省市自治区，在国内电线电缆行业名列前茅，位居浙江省第一位。
与此同时，同为富春江通信集团旗下的杭州千岛湖永通电缆有限公司(前身为杭州电缆厂千岛湖分厂)也已经初具规模，先后通过了国家强制性产品CCC认证和采用国际标准，矿用电缆通过原煤炭部MT818安全认证。拥有15条聚氯乙稀绝缘电线生产线，5条橡套矿用电缆生产线，4条成套低压电缆生产线，生产能力可年产电线15万公里，2005年至2007年连续被确定为杭州市重点培育成长型工业企业和最具成长性企业。
“不过，比较遗憾的是，‘中策’电线品牌可以说是凝聚着公司上下全体员工的心血，并已在杭城市民中深入人心。但是，由于当时缺乏品牌意识，公司没有及时进行注册。”杭州电缆有限公司的负责人坦言，“有家公司去年成功注册‘中策’商标后，我们担心消费者购买时出现混淆。所以，消费者要购买我们公司的产品，请认准‘永通’商标。”
业内人士表示，购买电线一定要选择高品质产品，避免买到假冒伪劣电线，否则会存在一定的安全隐患。一旦用电量大，劣质的电线就有可能出现过热、短路，甚至起火的情况，非常危险。
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“永通”被认定为
“中国驰名商标”
不久前，杭州电缆有限公司在第9类电线、电缆商品上的“永通+图形”商标(商标注册号为第183103)被认定为驰名商标。
据悉，“永通”商标已经有超过25年的历史。杭州电缆厂(杭州电缆有限公司的前身)于1983年7月5日向国家商标局申请注册了“永通”商标；1993年以来，“永通”商标历届都被认定为杭州市著名商标；1998年10月，永通牌电力电缆、裸导线被浙江省人民政府认定为浙江省名牌产品。2004年4月，国家商标局核准，将“永通”商标注册人变更为杭州电缆有限公司。2005年1月，“永通”商标被认定为浙江省著名商标。
一直以来，杭州电缆有限公司坚持“质量第一，用户至上”的宗旨，视质量为企业的生命线，坚持为顾客满意而不懈努力，赢得了广大顾客的信赖。目前，该公司生产的主要产品有：1kv～220kv线径25～2500mm2中低压、超高压交联电力电缆及各种型号的低压电力电缆，各种大截面积大跨距的铝合金导线，控制电缆、全塑力缆、各种矿用电缆、塑料橡皮电线等等。
据了解，全国几乎所有的供电系统以及重点工程项目都使用了该公司的产品，如国家电网公司、北京供电局、秦山核电站，以及2008年奥运中心馆(鸟巢)、水立方国家游泳馆、奥运村工程、三峡水电及二滩水电工程等等。据统计，“永通”牌电力电缆销售额2005、2006、2007年分别为120849万元、173138万元、214087万元。
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关于富春江通信集团
经过20多年的蓬勃发展，目前，富春江通信集团旗下拥有杭州电缆有限公司、杭州千岛湖永通电缆有限公司等20家全资或控股子公司及3家参股公司。集团综合实力跻身中国民营企业竞争力50强45位、中国大企业集团竞争力500强第105位。集团为杭州市政府重点培育的35家大企业大集团之一，是中国电器工业协会电线电缆分会常务副理事长单位。
