中南动漫工厂的玩具吧

　　六和塔对岸，中南卡通创意中心。整个建筑物的外墙和中庭，挂满了各类卡通人物的彩色喷绘。

　　中南卡通，见证了杭州动漫产业的快速发展。

　　刚刚结束的第六届中国国际动漫节，签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交额23亿元，总金额106亿元。

　　同时，杭州也已稳坐中国动漫“第一方阵”，2009年全国原创动画和优秀动画片产量，均居全国首位，一条完整的动漫产业链，正在形成。

　　大胡子叔叔进入收获期

　　“进入动漫产业6年多后，中南卡通开始进入收获期。”5月5日上午，中南集团董事长，人称“大胡子叔叔”的吴建荣说，中南卡通已在动漫产业中探索出一条盈利路子。

　　2003年，身家20亿、在中国民企500强榜单上排名第272位的吴建荣进军动漫业。当时，动漫被称为“烧钱”行业，本土动漫品牌无人看好，民营资本进入创意产业也屈指可数。

　　而眼光独到的吴建荣认为，动漫产业在发达国家已成为支柱产业，杭州大力支持发展动漫产业，给了他很大信心。

　　于是，“大胡子叔叔”当时做出“打算5年不赚钱，砸进两个亿”的打算。

　　5年时间过去，他的预测应验了。2008年，中南卡通首次盈利，一下就达到3000多万元。2009年，利润再次快速增长，达到5000多万元。

　　刚刚结束的第六届中国国际动漫节上，中南卡通与美国、新加坡等地公司签约，共同投资2亿元，建设动漫产业创新平台。

　　“这个平台集中了国内外的产品研发、品牌授权和海外渠道，国内缺乏这些渠道的动漫公司，可以通过这个创新平台，设计、推广和销售自己的动漫产品。”

　　按照“大胡子叔叔”设想，中南卡通创意中心，将主要作为中南卡通创业研发平台，成为交易平台、衍生产品开发基地、国际销售平台。

　　这里不仅可用来做归国留学生创业平台搞研发，还将打造成杭州高新区发展高新产业的一个示范区。

　　“集团一年销售大概80亿元，主要来自钢构和幕墙，我们希望再用5年时间，让动漫产业比重占据半壁江山。”吴建荣踌躇满志。

　　动漫产业链布局逐步完善

　　动漫产业有多大？一般人想象中，小小动画片，很难撑起一个大产业。

　　但在“大胡子叔叔”看来，“动漫产业很大，产业链很长，玩具、文具、食品、饮料、服装、家居等消费品产业，都可以辐射到，空间巨大。”

　　“动漫产业产值，30%来自动漫本身，70%来自衍生品市场。”

　　杭州时空影视文化传播公司董事长毛招斌同样认为，“如果说，两年前我们是集中精力做原创动画，那么，现在我们正进行从‘内容为王’到‘渠道为王’的转变。”

　　最近，时空影视历时两年打造的“动漫街”网站上线，成为目前国内最大的动漫衍生产品电子商务平台，已有包括迪斯尼、Hello Kitty等国际著名动漫品牌入驻，覆盖600大类几十万件动漫产品，消费者可以在线直接购买。

　　还有不少动漫企业，开始拓展自己的实体终端店铺。杭州华人卡通，去年7月在西城广场开出第一家零售连锁终端“动漫生活广场”，中南卡通旗下的动漫零售终端“乐比屋”，已在杭州开出三家店面，并计划未来5年在全国发展1500家“乐比屋”，成为中国创意连锁品牌的渠道运营商。

　　动漫衍生品的开发和生产，还带动了下游加工企业发展，杭州、义乌、温州、丽水等地，不少以往从事简单加工贸易的生产厂家，通过国产动漫品牌授权，逐步摆脱了外需下降造成的订单不足。

　　除了动漫衍生品，作为杭州动漫产业领军人物，吴建荣还有一个更大胆的动作——在全国搞十个动漫主题乐园。

　　位于杭州白马湖生态创意城、沈阳棋盘山风景区和合肥王咀湖的“中国中南卡通城”，均已基本敲定，建成后将是国内首个拥有自主知识产权的动漫主题乐园，均以中南卡通的卡通人物和场景为主题，形成中国的“迪斯尼”效应。

　　为此，吴建荣还花大价钱从美国迪斯尼公司挖来一位运营总监，帮助进行动漫主题公园的建设和管理。

　　动漫产业描绘转型升级路线图

　　从“内容为王”到“渠道为王”，从单纯的动画片创作到衍生品开发销售，杭州动漫产业的快速发展，为杭州经济的转型升级，提供了一个标准的路线图。

　　2005年，杭州在国内率先出台《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，市政府每年5000万元专项资金用于发展动漫游戏产业，2010年起，专项资金达到7000万元。

　　同时，积极研究投融资政策，通过引导创投、天使基金、设立融资担保再担保等，帮助文化创意企业解决融资问题。

　　目前，杭州共有2个国家级动漫产业基地，3个国家级动画教学研究基地，国家级基地数量，处于全国领先水平。上百家动漫企业，通过产业聚集效应，正逐步形成较完整的产业体系。

　　杭州凭借自身条件，大量引进海内外专业领军人士，吸引了一批全国龙头企业加盟。

　　2009年，全国最大的动漫企业——宏梦集团落户杭州；2008年，原创动画产量位居全国第三的漫齐妙公司也选择落户杭州；台湾著名漫画家朱德庸和蔡志忠，也在杭州成立了工作室。

　　都市快报记者 张鹏 摄影 张菁