浙江在线05月14日讯 据《今日早报》报道尽管南非世界杯对中国而言，只是热闹背后的观众之一，但精明的商家是绝对不会放弃这样一个包装自己、推销自己的绝好时机，纷纷搭上世界杯的顺风车，欲捞得一杯羹。据了解，杭城不少商家已进入世界杯经营倒计时，以推新款服饰、增加服务以及举办各种主题活动等方式，为掘金世界杯做准备。

　　一场球迷的狂欢盛宴即将启幕，一场商家的营销点球战也在倒计时中。

　　有酒吧一次购入3台大屏幕彩电

　　“就在五一促销期间，有家酒吧一下子买了3台大屏幕电视机，说是专门为顾客看世界杯而准备的。其中一台是103寸的，是目前我们商场在售的最大屏幕的等离子电视机，售价近60万元。”国美新城市广场的销售人员告诉记者，因为世界杯，电视机的销量开始大起来。“尤其是大屏幕电视机，已经有不少商场、饭店、酒吧提前订货了。”

　　记者从国美了解到，这个5月，为了赶上3D世界杯的步伐，国内外品牌的3D电视纷纷上市，这也让众多消费者望眼欲穿。“超高动态清晰度是3D电视的一个优势，尤其适合看足球比赛，目前三星的3D彩电正在搞迎接世界杯的促销活动，买一台三星3D电视送一副价值1000元的3D眼镜，同时还送一台蓝光播放器，昨天刚有一个顾客买了一台55寸的3D彩电，2.6万元，就是为了看世界杯，将原先打算买的42寸彩电改成了55寸。

　　记者还从一些酒吧了解到，不少酒吧老板目前都在跟几个品牌啤酒的经销商接触，争取到时候能推出猜胜负赠饮品活动，让球迷们能痛快地畅欢。

　　足球相关产品销售即将井喷

　　虽然离世界杯还有20多天，但商家们已经忙得不亦乐乎了，商场的各个运动休闲品牌纷纷借用世界杯这个元素进行营销，利用潜在的商机来提升自己的品牌形象。

　　记者在多家商场的运动服饰销售区看到，不少运动品牌都推出了以世界杯为卖点的服装。“耐克为了迎接世界杯，推出了巴西、韩国等国的足球球服，一套售价500元左右，颇受球迷欢迎，大多数球迷都会挑选几支心爱的球队，并收藏他们的队服。”解百运动休闲品牌部张帆经理告诉记者，6月11日到7月11日将会是球迷最沸腾的时间，这一个月运动商品的销售肯定会出现井喷。

　　而阿迪达斯是世界杯的独家赞助商，其9支球队的队服在各柜台都有售。杭州大厦阿迪达斯专柜的工作人员告诉记者，卖得最好的还是阿根廷队服，占了球服消费者中一半左右的份额，而世界杯产品的销售占到了总销售额的30%左右。该专柜负责人吴海飞告诉记者，球队队服从2月份开始就上市了，五一开始行情特别火爆，估计这个行情一直会延续到七八月份。“阿迪达斯还会陆续推出其他世界杯系列的运动配饰，世界杯赛事期间，我们专柜还会不断推出活动，如买相关阿迪达斯产品送世界杯吉祥物等活动。”

　　不少品牌商预计，依靠世界杯系列服饰的拉动，运动品牌系列产品的销售比去年同期多卖3成不成问题。

　　借世界杯商机提升品牌形象

　　有资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。

　　除了不少品牌的产品设计紧跟世界杯的脚步，迎合这个主题外，品牌形象宣传也被提到了议事日程。

　　以运动品牌李宁为例，该品牌为迎接世界杯的到来，将于5月22日、23日两天在全国推出李宁足球游戏挑战赛。活动推广在地域上分南北两条线，南线6站，浙江站的比赛场地安排在解百。

　　小朋友喜爱的毛绒玩具NICI也将最新一季的产品锁定为2010世界杯吉祥物扎库米。记者从银泰西湖店NICI专柜了解到，扎库米毛绒玩具一上市就受到了不少小孩子甚至是年轻女孩的青睐，甚至很多消费者是看到扎库米这个玩具才知道NICI这个牌子的。

　　中国的体育营销，在经历了北京奥运会的激活和洗礼之后，正步入快速升温的轨道，即将到来的6月，注定是炎热的。