浙江在线05月21日讯 据《今日早报》报道奥特莱斯正在以一种令人惊讶的速度在中国各大城市迅速扩张。

　　6月26日，百联集团旗下占地13万平方米的奥特莱斯广场将在嘉兴海宁与杭州下沙的交界处开张。至此，在万象城以shopping　mall的形式高调入杭后，百联的奥特莱斯将给杭城商界的零售业态带来一个圆满的补充。

　　知道百联的人，一定会联想到大名鼎鼎的上海青浦奥特莱斯，这个离上海市区近一个小时车程的奥特莱斯，在百联及香港九龙仓的成功运作下，制造了国内奥特莱斯的神话：每逢周末，这里都会挤上少说5000辆的车，即使将购物中心的水泥路面全都改成临时停车场，也只能满足一时之需。滚滚的车流甚至影响了附近高速公路的正常通行，让交警头疼不已。到了节假日，这里更像是一场抢购盛宴，车流量突破8000辆。

　　品牌折扣店面临大洗牌

　　在中国，打着奥特莱斯旗号的商家正越开越多。目前，全国各地已开办了200多家奥特莱斯，除了北京、上海，二线城市如郑州、西安、南京、杭州等，都在陆续开出全新的奥特莱斯。但大多数奥特莱斯的经营状况都不尽如人意。

　　目前，省内最大的一家奥特莱斯就在杭州休博园内。据说，上海奥特莱斯有6成客人来自浙江，兴许受了这个刺激，杭州休博园奥特莱斯奋起直追，借着休博园的人气，于2007年开张。但因为各种原因，其体量、货品以及人气都无法与上海青浦的奥特莱斯相比拟。

　　而位于西湖时代广场的衣之家，在走过一段“大牌折扣店”的弯路后，成功转型为“流行品牌折扣店”。算不上真正的奥特莱斯，但至少也是其一种表现形式，如同该店的定位：市中心的折扣百货。

　　就在一周之前，位于滨江区星光大道的银聚名店低调开张。这家以一线国际品牌和知名女性品牌为主题的服饰精品店，致力打造独树一帜的“会员制零售服务”CLUB理念和模式，以实惠的价格为顾客带来时尚、高端的商品。记者在现场看到，不少GUCCI、PRADA等一线国际大牌都有6—8折的折扣，且货品相对较新，是去年刚下柜的。

　　“特殊的品牌组合和近乎直销的渠道是我们店的优势，也可以说是一家小型的奥特莱斯。”该店工作人员告诉记者。

　　杭城一商场老总认为，随着消费者对这种业态的了解以及参与的商家越来越多，折扣业态将开始大浪淘沙的洗牌过程，规模小、客流量匮乏的折扣店将被淘汰出局。

　　奥特莱斯在杭水土不服？

　　除了现有的奥特莱斯和即将开业的百联浙江奥特莱特直销广场，目前省内在建的奥特莱斯还有明年10月即将建成的萧山空港新城奥特莱斯购物中心。这家中国春天百货集团有限公司旗下的“杭州春天奥特莱斯购物中心项目”总投资约1亿美元、占地200亩，将分两期建造一个12万平方米的集商务综合体。届时将有近400个国际国内名牌服装、服饰品牌进驻这里。

　　而一个名叫世界名牌折扣店华东舰旗中心的现代产业园也于去年8月在湖州开建，项目占地面积130多万平方米，总投资10亿美元，这也是奥特莱斯(中国)有限公司在长三角投资最大的项目，世界一线品牌超过500种，主营产品是服装、箱包和鞋类等。另外，宁波还有一个奥特莱斯商业广场在鄞州古林的杉杉时尚产业园区兴建。

　　奥特莱斯争相开新店，是否意味着奥特莱斯时代即将来临？“随着百货业竞争的加剧，一些卖场新品下架的频率会更高。对供应商来说，保证资金回笼非常重要，这时候就需要折扣业态来消化库存。”杭州时代衣之家百货有限公司副总经理连杰认为，品牌折扣店是一个较新的零售业态，作为高档专卖店和百货商场的二线商场业态，奥特莱斯的出现是对我国零售业态的补充和发展，它使零售市场再次细分。但在杭州，发展还不成熟，因此需要一个培育时期，而消费者对新事物的接受也需要一个过程。店开得多并不意味着奥特莱斯时代的到来，关键还是要看最终交出的答卷。

　　时下国际流行的奥特莱斯能否在杭州乃至全省走出一条成功之路？百联此次入驻，是否能继续它的销售奇迹？在屡创全国销售神话的杭州，这些还是未知数。