浙江在线09月13日讯“精彩华东、共享世遗”的宏大主题，国内一线明星周迅在江郎山脚下宣读《江郎山宣言》，史上最多一次的旅游企业赴衢……与以往举办的五届华东旅交会最不同的一点是，这次的旅交会，几乎所有人都将目光集中在了“世遗”江郎山。

　　从8月2日，江郎山“申遗”成功的那一天开始，江郎山就为此届华东旅交会奠定了巨大的号召力。一夜之间,“我国第八大世界自然遗产”、“浙江首个世界自然遗产”这些耀眼光环，让江郎山作为旅游景点终于有了一个清晰的定位。“世遗”二字不仅填补了浙江人心中的空白，也着实吸引了大批四省九市以及华东地区的旅游业内人士前来观光、签订合作意向。

　　江郎山“申遗”成功，在四省边际究竟处于一个什么样的优势？它能给衢州的旅游经济带来关键性的改变吗？衢州究竟该如何借助这一契机，将衢州旅游做大做强？在此次旅交会期间，部分外地参展旅游企业和旅游部门负责人各抒己见，共话“世遗”江郎山的吸引力法则。

　　“吸引力法则” 1 区域旅游合作进一步深化

　　“江郎山‘申遗’成功后，在华东地区的确有一定影响力，随着将来杭州、上海等地的高铁建成，到衢州的行程将大大缩短，江郎山可加大与其他地区的旅游景点的串联，共同纳入上海周边2小时旅游圈，能为江郎山吸引更多的游客。”上海杨浦区旅游局副局长靳联群表示。

　　这一想法和大多数参加此次华东旅交会的业内人士不谋而合。此次旅交会期间，我市就根据四省边际区域旅游空间布局，整合推出了以江郎山为目的地的旅游线路为主，结合周边景点串线的“奇绝江郎‘世遗’游”、“寻奇探秘浙西游”、“车行四省自驾游”、“江南风情山水游”等七类“畅游江郎山”主题旅游产品。

　　配合这七类主题旅游产品的推广，9月10日上午，我市举行了“畅游江郎山”串线签约仪式，与来自上海、杭州、金华、温州和台湾等地30家具备一定实力的旅行社进行合作。

　　其中，黄山、省总工会分别与江山市旅游局签署了《区域合作协议》；武义、遂昌分别与江郎山(清漾)景区管理委员会签署了《景区串线合作协议》；杭州万里行旅游联合体、台湾东森旅行社、三清福地旅行社和上海太平洋旅行社分别与江山旅游发展有限公司、江山绿业有限公司签署了《线路推广协议》。通过这种形式，加强了江郎山与周边地区知名景区景点的组合串线，有助于打造华东地区强势旅游品牌。

　　作为江西上饶市最大的旅行社，三清福地旅行社总经理郑茂火对区域合作、强强联手这一做法深有感触。这两年来，该旅行社将三清山、龙游石窟进行串线后推出，深受上海、苏南、无锡等地游客的欢迎。“去年以来，三清山与龙游石窟联合到全国各地去开展推介会，效果奇好！”郑茂火说，一年下来，光他一家旅行社接待的华东地区到三清山游玩的游客就有4万人，而通过与龙游石窟串线后，经这条线路到龙游石窟游玩的有1万人次。今年6月以来，郑茂火又与江山的廿八都戴笠故居串线，每个月走这条线路的光上海游客就有500多人。这次华东旅交会上，郑茂火又与江郎山签下合作协议，“相信‘世遗’江郎山将会带火这条旅游线路！”郑茂火表示。

　　另外，在此次旅交会期间举行的区域合作推介会上，来自华东六省一市的旅游企业共签下旅游项目18个，衢州、金华、丽水、南平、上饶、鹰潭、抚州、景德镇、黄山九市的旅游局签署了《浙闽赣皖九市区域旅游合作(衢州)宣言》。

　　各旅游企业认为，随着黄衢南高速公路的开通和杭长客运专线、九景衢铁路项目的推进，将大大缩短各合作城市的时空距离，同城时代、信息时代离我们越来越近，同时将带给我们一个区域旅游深度合作时代。以共同打造3小时旅游经济圈、打造一体化无障碍旅游区为区域合作的基础性目标，从“好邻居常串门”合作向“一程多站”精品旅游线路全面对接、无缝合作转变，按照“差异化、特色化、精品化”原则，合力打造黄金旅游线路，使四省九方旅游区域成为区域旅游产业发展高地和国内、国际重要的旅游目的地。

　　“吸引力法则” 2 旅游“中转站”有望成“目的地”

　　“江山‘申遗’成功后，真的不一样了！”衢州欢乐旅行社总经理纪建成欣喜不已。8月2日以后，当“世遗”落户江山的消息被国内各大媒体争相报道后，以江郎山为旅游目的地的游客陡然增多。

　　“北京、上海、厦门、苏州等大城市相继有大批游客来江郎山观光旅游，上个星期光上海就有一个200人的团队过来。”纪建成说，一个多月时间里，已经有外地游客五六百人专程组团来到江郎山。为了配合游客们的行程，旅行社专门打造了以江郎山为旅游目的地的三日游线路，带热了烂柯山、龙游石窟、戴笠故居等一系列旅游景点。

　　在纪建成看来，过去衢州一直作为附近三清山、婺源等大型旅游景点的“旅游中转站”，江郎山“申遗”后，这个持续了多年的现象开始有了微妙变化。“江郎山‘申遗’成功后，已经有许多外地游客来询问‘十一’期间衢州游玩线路了。”纪建成说，“以前游客是选择婺源、三清山等景点带上江郎山景点，如今不少是先选择江郎山，然后带上三清山、婺源，主角不一样了！”

　　衢州山水宜人，名胜古迹众多，但在如今国内旅游资源丰富、旅游产品众多的大环境下，衢州长久以来似乎都缺少一头极具号召力的“领头羊”，一直不能脱离“旅游中转站”这一现状，江郎山的成功“申遗”能否改写衢州旅游现状，将“旅游中转站”真正转为“旅游目的地”？“从江郎山现在的形势来看，这一改变可能性非常大！”上海友声国际旅行社总经理邵文峰表示。在上海旅游业享有美誉的友声国际旅行社，目前是上海最大的散客接待旅行社，每年要做国内几十万游客的上海7小时短线游线路。邵文峰深谙上海以及华东地区的旅游市场脉搏，对于江郎山以及衢州旅游业，他跳出衢州看衢州，提出了自己独特的见解。

　　在此次中国丹霞捆绑“申遗”后，一时间国内掀起了“遗产热”。根据建设部的统计，目前国内有包括杭州西湖、温州雁荡山等在内的35个项目正式备选“申遗”。“整个浙江，现在就只有江郎山这唯一的一处世界自然遗产，这对衢州集聚人气、打造旅游目的地城市，是个绝佳的契机。”邵文峰认为，申请“世遗”不是一蹴而就的事情，在全国各地“申遗”热的背景下，江郎山起码两年甚至更长的时间在全国范围内构建“浙江第一”的旅游品牌。

　　在邵文峰看来，另一个亟待改变旅游“中转站”为“目的地”的原因，竟是来自于越来越便利的交通路线。“日益畅通的交通路线对于旅游目的地城市来说是个好事，但对于旅游中转站城市，这并不见得是好事！”邵文峰说，华东地区旅游景点主要的客源市场在杭州和上海，在杭新景高速公路尚未贯通之前，将三清山、黄山、武夷山等地作为旅游目的地的杭州、上海游客，坐车必须途经衢州常山，开化205国道，沿途安排衢州作为旅游中转站；但是杭新景高速公路江西段、浙江段贯通以后，杭州、上海游客很有可能直接坐车通过杭新景高速公路到达旅游目的地，而不绕道在衢州停留，衢州的旅游很有可能被“边缘化”。

　　其实，邵文峰的顾虑曾经也在我市旅游界出现过争议。随着江郎山的成功“申遗”，这个顾虑将不再存在。“此次华东旅交会上，我市精心制作了一系列涵盖浙江江郎山，江西三清山、龙虎山，安徽黄山以及福建武夷山在内的四省边际世界遗产旅游精品线，通过这一大环线，将华东地区的旅游亮点牢牢锁定在衢州。”市旅游局市场处的龚晓峰说，要游世遗，除了闽赣皖外，必不可少地要经过浙江江郎山，这将一扫各界当初对衢州“边缘化”的顾虑。

　　机遇总是眷顾有准备的人。业内人士表示，随着杭新景、杭金衢、龙丽温、黄衢南的全线贯通，我市已县县通高速，这将给衢州旅游业带来新机会；特别是今年年底黄衢南高速公路开化站的开通，以根雕为特色的开化根雕博览园将成为衢州旅游新亮点。再加上杭长高铁(杭州—长沙)的贯通，衢州旅游业将迎来大批中西部游客观光。

　　借助“浙江世遗”江郎山的吸引力，以及错落有致的交通布局，衢州旅游可真正做到“东连西进”，最终达到成为旅游目的地城市的目标。

　　"吸引力法则" 3 "景点串联"打破地域限制共塑衢州旅游品牌

　　为了将衢州打造成旅游目的地，此次旅交会上，我市着眼于“大衢州、大旅游”，首次打破县域界线，统一品牌整体营销，推出了“名山、名城、名窟”旅游线。

　　“过去衢州各县的旅游景点都是各自发展，这次将衢州旅游景点统一起来推出，这还是头一次。”纪建成表示。

　　旅交会上还组织了以江郎山为重点涵盖6个县(市、区)主要旅游景点的4条精品线路，供旅行社老总和媒体记者踩线。这四条线路分别为江郎山—烂柯山—九龙湖—孔庙；江郎山—天脊龙门—龙游石窟；江郎山—廿八都古镇—廿八都农家乐；江郎山—清漾文化村—开化根雕博览园—三衢石林。

　　“世遗”的成功申请，这是一方旅游做强做大的第一步，如何做好“申遗”后的江郎山以及整个衢州的旅游品牌建设，更是一个个大课题。

　　成为世界遗产后，旅游带动GDP的神话，一直为以往每个“申遗”的政府津津乐道。据了解，平遥古城1997年“申遗”成功，旅游门票收入从1997年的125万元增加到2008年的7500万元，旅游综合收入从1250万元增加到2008年的6.7亿元，旅游收入占GDP的比重从1997年的0.96%增长到2008年的13.91%。而云南丽江1997年“申遗”成功，三年后旅游综合收入就达到13.44亿元。“申遗”后，如何将衢州旅游做大做强？业内人士认为，本地旅游景点串线是一方面，但是更重要的是通过“申遗”来提高衢州旅游的知名度和美誉度，改善投资环境，吸引更多的外围服务性的旅游项目投资和更多的非旅游项目投资。其中配套景点设施的建设，以及市场化灵活的营销策略，这些都将是衢州旅游业发展的关键。

　　此次旅交会上，上海的多家旅行社负责人普遍谈到，如今杭州、上海、苏南、无锡等地游客心中的旅游消费观念已开始改变，他们更推崇集休闲观光为一体的旅游观念，更注重一个旅游景点当地的服务配套设施以及休闲氛围。比如近两年在江浙两省兴起的一个休闲景点——江苏溧阳天目湖，这个集森林度假、农业观光、环境保护和湖上娱乐于一体的省级旅游度假区，投下巨资建设景区内的寺庙、射击城、海洋世界、水上乐园等旅游景点，再加上温泉、烧烤等休闲娱乐活动，带给游客全新的休闲娱乐体验。去年一年该景区的客流量猛增，已经对附近的旅游景区造成了影响。

　　“吃穿行游购娱，这是一个系统工程，建议当地政府能吸引更多的民间资金，鼓励私人建品质高的配套景点设施，以提高江郎山景区的外围软环境，吸引更多的游客来玩。”上海汇金旅行社副总经理邵良华表示。

　　在杭州海外国际旅行社国内部经理陆一兵看来，江郎山景点非常不错，但是要在外地市民中扩大其影响力，就要针对旅游市场在景点的营销上不遗余力。“打造浙江‘世遗’这一品牌时，在品牌培育前期能否经旅行社推广线路时，在价格上做到半公益性，并加大产品促销、产品包装的力度？这样可以让更多的外地游客对衢州旅游有个清晰的认识。”陆一兵说。(据衢州日报 蓝晨)