团购网开打价格战

　　不久前，被称为“史上规模最大的‘影片半价潮’”让很多杭城市民记忆犹新。

　　其实，在此之前，各团购网上的电影票价格战已经打响，并受到业界的关注。在这些团购中，每张不限场次的电影票的价格只卖20元左右，少的一次团购能卖几千张电影票，多的一下子能卖几万张。

　　某影城一位负责人无奈地说：“同行都在团购卖低价电影票，我们要是不卖，那是不行的。这把我们都拖到价格战里去了。”

　　不过，市民们显然欢迎这些促销活动。“20多元一张电影票，不限场次，不限电影，不限影厅，3D通兑，真的挺划算，想都没多想就下单了。”一位参加过电影票团购的市民说。

　　降价或带来更多实惠

　　其实，电影票价格低了，观影的需求会上升。对于影院而言，降低电影票的价格，或许未必是坏事。

　　近一段时间，在短短的几十天时间内，三家大型影院相继开业。8月5日，位于钱江新城万象城的百老汇影城对外试营业；9月2日，位于武林门西湖文化广场的新远国际影城试营业；10月15日，位于滨江的中影国际影城开业。随着影院越来越多，如果不降价来吸引更多的杭城市民光顾影院，该行业的整体上座率肯定会下降。

　　“电影院最大的成本是最初装修、设备费用、租金及员工工资，其边际成本(即每增加一个顾客的成本)很低。所以，上座率显得至关重要。打个比方，如果影票半价，顾客是原来的3倍，顾客和影院便是双赢。”谈到影院乐意开展促销的原因，浙江财经学院一位营销学教师分析说，“不仅如此，促销还能帮影院招引和积累顾客。”