每秒赚进11万，总计约126.687亿元的招标总额……在创下17年来最佳战绩的同时，也认人感叹，一年一度的央视广告招标甚至比印钞机赚钱更快。

　　在这场有着中国经济“晴雨表”之称的盛宴上，3个耀眼的明星逐一登场：五粮液以4.05亿元抢得8个月的“19点新闻联播报时组合”，蒙牛以超过2.3亿元竞得央视上半年电视剧特约剧场冠名权，食品企业的新科状元——雨润豪掷5010万元夺得2011年头两个月新闻联播后黄金位置的第一选择权。

　　咋舌之余，人们也注意到，无论是两届“标王”的娃哈哈，还是去年的大黑马中策橡胶，均没有在今年的梅地亚中心“覆手翻云”，杭州企业布下的迷局，也引起业界广泛联想。

　　公司去年在央视投放广告，主要为提升企业的知名度和美誉度，以告诉国人，我国也有好轮胎，杭州就制造这种好轮胎，而且是世界一流的好轮胎。” ——中策橡胶

　　上年黑马中策主动淡出

　　静下心来布局战略棋盘

　　每亮一次牌，每落一下槌，人们看到的是一堆堆的钞票飞舞。

　　然而，这场广告盛宴对于那些一掷千金的企业到底意味着什么？业内人士表示，在人声鼎沸、熠熠生辉的招标会现场，“冲动”这个词尽管被很多企业家否认，但又有几个是按照公司正常的广告预算标准去玩这场有关“广告投资”的游戏呢？

　　将时间拉回2009年11月18日，同样在梅地亚中心，2010年央视广告的招标会上，一匹杭州黑马跌破众人眼镜，首次参加央视广告招标的中策橡胶，以4720万元的价格中标《新闻联播》后黄金段位第一标。

　　败下阵来的正是今年风头十足的雨润食品。

　　今年，卷土重来的雨润食品气势如虹。这家来自南京的食品新贵出价5010万元，拿下《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权。虽然这比中策橡胶在同一位置的中标价高出290万元，但是过程却是出人意料的“顺利”。

　　对此，昨日，中策橡胶核心层的相关负责人接受记者采访时说，“公司今年的广告战略有调整，从一开始就放弃了去央视竞标的念头，在广告投放上的准备工作，更多是花在如何兼顾全国市场，如何整体布局。”

　　上述负责人表示，公司去年在央视投放广告，主要为提升企业的知名度和美誉度，以告诉国人，我国也有好轮胎，杭州就制造这种好轮胎，而且是世界一流的好轮胎。因此，当时派出副总经理葛国荣亲自带队，在“手都举酸了”后，成为当年最大的黑马。

　　正在外界广泛猜测今年中策橡胶究竟会“举多少次手”时，中策橡胶又做了一次令人惊叹的决定——主动退出央视广告竞标，这也最终成就了雨润食品“拔得头筹”。

　　两届标王娃哈哈躲猫猫

　　常青树背后是低调务实

　　性格决定命运。

　　无论是出手阔绰竞得标王而风光无限的“美的、蒙牛”等明星企业，还是引来市场广泛批评的“孔府宴、秦池”等陨落“标王”，一家在广告竞标中并没有太大动作的杭州企业娃哈哈，却获得了业界广泛关注。

　　顶着新晋中国首富的光环，娃哈哈低调的作风，引起广泛猜测。事实上，除了2001和2002年，娃哈哈抄了历史大底的两次竞标，娃哈哈在央视广告招标的选择上，给予外界印象，一直被业界用“务实”一词评议。

　　昨日，娃哈哈集团负责媒体方面的相关负责人婉拒了记者采访，并一再用“低调”一词进行解释。

　　资深媒体人士表示，刚刚收获中国首富的光环，在让人感叹快速消费品惊人的盈利能力的同时，娃哈哈其实已经吸引了足够多的关注，其放弃“标王”的争夺，转而低调的选择，可能更多是看到了前车之鉴。

　　从孔府宴、秦池集团，到爱多、熊猫，一家又一家企业从“标王”的神坛上跌落，但更多企业依然沿着这样一条轨迹在前行。经济学家认为，中国企业在营销方面对“标王”的单纯追逐已经步入了一条歧路——假若一家又一家新的“标王”，都像秦池、爱多一样过度依靠广告“吹泡”营销，而不注重企业长期战略发展规划的话，那么，所有被吹出来的泡沫都终将破灭。

　　此次前往竞标的浙江企业中，包括与新一届单项标王失之交臂的纳爱斯在内，大多选择了避其锋芒，低调的出人意料之余，也引起业界更深的思考：打好根基或许比“标王现象”更容易在市场中胜出。