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姚晨骑着小毛驴 杨幂亮相“58同城” 李宇春代言“凡客”
电商大佬不惜花血本 明星代言电商 你会买谁的账
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   浙江在线10月20日讯 近日,凡客诚品又换了代言人。继韩寒、王珞丹、黄晓明后,这次是李宇春。她凭着代言词“生于1984”宣言,迅速成为微博热门人物。

  事实上,电商大佬们不惜血本抢明星,已经不是一天两天的事情了。于是,前一分钟刚看到大嘴美女姚晨骑着小毛驴叫嚷“赶集网啥都有”,下一刻便见娇滴滴的杨幂接招,推销那个“神奇的网站”,就连冯小刚的御用男主角葛大爷也不甘寂寞,高喊“团购上拉手”……

  网站砸重金赚吆喝。你以为你还是围观者?其实,不知不觉,你已经成了买单的那个人。

  “1984宣言”风靡微博   李宇春代言T恤1个小时内热卖过万件

  把广告变成一种文化,凡客诚品的广告词绝对算得上是国内广告界的奇迹。

  从韩寒、王珞丹到黄晓明,“我是XX”的凡客体风靡街头。这次,凡客的新代言人李宇春和她的1984又再度登上了热词排行榜。前些时候,凡客诚品签约李宇春,VANCL粉丝团微博随即发布了李宇春和她的1984宣言,“生于1984”瞬间红透微博成了大众宣言,至今已被疯狂转发超20万次。由于李宇春粉丝众多,由此带来的明星效益也很快显现。据官方统计,李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。

  1984代表了一群人——80后,他们中已有人进入而立之年。“生于1984”引发网友不少共鸣,随后网友在微博上开始玩起了造句游戏——“1984,乔布斯发布Mac,邓小平去了深圳,王石创立了万科,张瑞敏创立了海尔,柳传志创立了联想,上海成立了大众汽车……”这种看似大白话的调侃方式,实在代表了一代人的心声。

  羊毛出在羊身上   八成网友表示会因为明星代言去购物

  电商撒钱请明星代言,早不是什么新鲜事,这股风潮发展到2011年,已经进入了白热化阶段。前有大嘴美女姚晨骑着个小毛驴通告天下“赶集网啥都有”,再有团宝网签约何润东、秦岚、于娜3大明星,“穿越宫女”杨幂则娇滴滴地告诉了大家“58同城是一个神奇的网站”,聚美优品团购网站主页多了“韩庚代言”的告示,就连大碗葛优也不甘寂寞牵手了拉手网。看这架势,请当红艺人来撑场吆喝,俨然成了电商、团购网站的“标配”。

  之前有业内人士爆料,杨幂代言58同城的价格在200万到300万之间,葛优代言拉手的价格应该在500万左右,微博女王姚晨代言赶集网的价格约在800万左右。可见,电商大佬为了赚足眼球真是不惜血本。

  电商的广告铺天盖地,可谓无孔不入,商家忙得乐此不疲,明星赚得盆满钵满,那消费者又会买账吗?

  “电商开始新一轮明星代言烧钱比拼:@凡客诚品:韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春;@麦考林:Angelababy;@拉手网:葛优;@58同城:杨幂;@赶集网:姚晨;@聚美优品:韩庚;@团宝网:何润东、秦岚、于娜;@满座最别出心裁:机器猫。你会因为某个代言人而上某个网站?”这是一条近日被网友转发上千次的热门微博,记者粗略统计了一下,五百多条评论中,近八成的网友表示会因为明星代言电商而去购物。

  但是不买账的网友也有自己的理由,譬如@HappyTreeFriend就代表了一部分网友的观点,“我要的是网站给我的服务,不是冲明星去的,明星能带给我什么?娱乐而已!电商的属性不适合明星代言,除了这些话题明星曝光率高之外没有任何在产品上的附加价值。而且明星代言费肯定也是羊毛出在羊身上。”

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