浙江在线12月23日讯 今年11月29日，在国家工商总局刚刚公布的最新一批“中国驰名商标”中，“常山胡柚”和浙江开关厂有限公司的“第1157305号图形”(即商标图案)名列其中。至此，衢州市现共有7件“中国驰名商标”，其余5件分别是：不老神、巨化JH、001、开山、开化龙顶及图形。

　　据市工商局局长王春中介绍，早在2005年，衢州市中国驰名商标数量还是零，当年，市工商局出台《关于进一步推进商标品牌战略的实施意见》，提出今后一个时期商标品牌建设工作目标。2006年，又出台《衢州“十一五”商标发展规划》，全面加快“十一五”商标品牌建设。从2006年“不老神”获得衢州首个“中国驰名商标”之后，我们每年都有一件“中国驰名商标”，今年则是首次在同一年度中获得两件“中国驰名商标”。到目前为止，全市累计有7件商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，浙江省著名商标共有101件，衢州市著名商标共有274件。

　　业内人士分析，自1984年我国加入《保护工业产权巴黎公约》，成为其第95个成员国，开始对驰名商标进行系统工程建设，并从1989年有了第一批“中国驰名商标”以来，20年后的今天，衢州市不仅完成了零的突破，进入了品牌建设时代，而且开启了各行业驰名商标领跑经济的新时期。

　　品牌建设汇百利于一身

　　“我们现在胡柚的新包装都用上了印有‘中国驰名商标’的标志，全省超市里卖的胡柚也都提了价，从原来的每公斤3元提到4元。”12月16日，常山县大宝山柑橘专业合作社理事长彭国方兴冲冲地对记者说，“因为我们的胡柚本身品质好，现在又拿到了‘中国驰名商标’这块金字招牌，消费者都认可和接受这个价格，我们与外面交流时说话的声音都响了。接下来，我们还要进军全国超市。”

　　对于商标品牌建设的好处，比彭国方更有感触的是开化县茶农廖明兴。据廖明兴介绍，他从事龙顶茶生产加工已有9年历史，而在2010年1月，开化龙顶取得“中国驰名商标”前后，最大的对比是他生产的茶叶“好卖了不知道多少！”“今年，我的茶叶10月份就卖完了，我现在自己喝的还是到别人那里去买来的。”廖明兴说，“同样品质的茶叶，早几年真是难卖，半个月卖不掉一袋(五六十斤)。”他明年还将再增加茶园80亩，并借助“开化龙顶”这个驰名商标的“响亮牌头”，打造出自己的子品牌“明星扁茶”。

　　据悉，“开化龙顶”自1998年启动创牌至今，该县茶叶年产量从1404吨增加到12000吨，销售收入从181万元增加到5.5亿元，从业人员从0.2万人增加到8万人，生产企业从5家集体企业增加到400多家生产企业和300多家销售企业，人均收入从900元增加到7100元。

　　记者从巨化集团公司、浙江001集团有限公司、浙江不老神食品有限公司获得的相关资料均显示，这几年家企业在创驰名商标前后，无论在企业效益和品牌价值提升上，都有着非常明显的变化。

　　巨化营销中心副总经理姜涵介绍：“原先‘巨化’品牌的市场评估价是65.7亿元，2009年4月，‘巨化’成为‘中国驰名商标’后，当年的品牌价值77亿元，如今，‘巨化’品牌价值达到105.75亿元。目前，巨化公司80%以上的产品都是打‘巨化’品牌包装营销的，‘巨化’在同行业内的认知度更是高达86.6%。”

　　“001”是衢州市第二件‘中国驰名商标’，于2007年9月公布。据悉，该公司曾在2001年进行过一次品牌价值评估，当时的价值是10.148亿元，后来虽未再有专业评估，但据业内人士估计，应已超过20亿元。“获‘中国驰名商标’后，所有变化中最突出的是外贸的增加。”据该公司总经办翁方明回忆，“创牌后的第一年里，001天线国外市场的销售额从原先的几百万元猛增至1.4亿元。”

　　浙江不老神食品有限公司副总经理叶小峰在谈起创牌前后的变化时，更是多了一份别样的激动与感慨，他回忆最快速最明显的反应是：“创牌的第二天，全国各地要求加盟的电话就打爆了，我们不得不立刻安排专人专线应对。”

　　商标品牌不只是个标识

　　“中国驰名商标”的认定，在常人眼里只是个商标名及图案。然而，对置身其中的企业和参与者来说，那决不仅仅是这些，而有着更深更广的内涵。正如今年新创“中国驰名商标”的浙江开关厂有限公司一位负责人所言：“有五十年历史的浙江开关厂及1984年启用的‘浙器’商标，在行业中原本就有非常大的名气，‘中国驰名商标’的荣获，就是一种肯定。然而，它不仅仅体现在这个标识上，公司非常重视驰名商标的获得，并对接下来品牌的经营维护有具体要求，其核心价值将以围绕着创造企业先进文化为统领。”

　　“品牌的背后是文化。”叶小峰认为，“品牌战略实施离不开企业文化，特别离不开有内涵的品牌文化。如‘不老神’的‘关爱’企业文化和‘坚持正道，坚忍不拔’的企业理念，都长期与品牌战略相互渗透和互动并行，以使企业品牌价值得以全方位的诠释。”

　　叶小峰所说的这种诠释，记者在《不老神》报和《001集团报》这两份企业内部刊物中都有所发现。

　　在2006年6月22日的一期《001集团报》上，员工尹文华在《爱岗敬业、倾情奉献》一文中写道：“炎炎夏日，当你走近生产一线，员工们挥汗如雨，不停地工作，却毫无怨言；寒冬之夜，为了确保按时交货，你会看到员工们加班加点工作到深夜，却无人离去。”

　　不老神公司员工徐秀英，则在《一点一滴，并非微不足道》一文中坦言：“曾经认为在这么大的一个公司里，服务员是微不足道的一个小卒子，什么事情只要按着要求去做就行。现在想来服务员也是很重要的，我们的言行关系到公司的形象，公司的理念必须在我们服务员身上体现出来。”

　　“常山胡柚”在今年被认定为“中国驰名商标”后，该县有关部门即刻着手制定《“中国驰名商标”“常山胡柚”地理标志证明商标使用管理细则》。在该《管理细则》的讨论稿中，设置了“中国驰名商标”使用的诸多条件，值得一提的是，除了相关硬件要求外，使用者还被限定于具有强烈品牌意识，良好市场信誉、畅通的销售渠道、诚信的职业道德及较高的创新意识、风险意识的企业和经营者。

　　发展驰名商标目的是领跑经济

　　记者从市工商行政管理局编制的《衢州市商标品牌发展报告》中看到：截至2010年12月底，全市注册商标总量达8359件，其中驰名商标(含国家工商总局认定的“中国驰名商标”5件)15件，浙江省著名商标90件，衢州市著名商标247件，地理标志证明商标7件，这其中，衢州市的地理标志注册证明商标数量名列全省同类证明商标数量前茅。

　　市工商局商广处处长蒋天祥认为：“衢州市商标品牌建设在‘十一五’期间取得了显著成效，并在多个领域实现了零的突破。然而，其实际意义不在于表面的数字变化，而是由此带来的经济效益和对地方经济发展的支持带动作用。2010年，全市驰名、著名商标共完成销售收入达600亿元，占全市规模以上企业销售收入的60%。”

　　据悉，无论是获得驰名商标的所在地方政府还是企业，都努力促使驰名商标品牌效益发挥最大化，并对下一步的品牌建设做出了详尽的规划。

　　因为驰名商标，“巨化”牌罐装车用制冷剂今年首次进入美国市场，据巨化联州致冷剂公司的蔡建平介绍，该公司本月底前将完成美国市场的30万罐供应量。因为驰名商标，001集团开展了品牌横向扩张工程，现已向安徽、河南等省相关企业实施“001”品牌输出，产品涉及稳压器、油烟机、节能灯等，今年仅此项收益即达四五百万元。

　　因为驰名商标，常山县、开化县政府都将相关产业作为重点扶持，出台各种奖励、扶持和监管政策，以期使品牌建设成效能落实到每一户生产农户，带动整个产业的健康、科学发展。据悉，常山县相关部门正在为“常山胡柚”商标的国际注册做准备工作，力图将这一商标的保护扩大至全球范围。

　　“商标品牌建设将会成为推动衢州市经济发展的新的增长点，我们将立足工商职能，充分发挥商标品牌建设的引领作用，助推衢州市企业转型升级、做大做强。”王春中介绍，“十二五”期间，衢州市将积极推动具有国内外竞争力的制造产业群商标品牌发展，并大力发展具有区域特色的高效生态农业商标品牌、现代服务业商标品牌，并争创国际商标品牌。

　　记者手记

　　衢州会有更多的驰名商标

　　从2006年，“不老神”成为衢州首个“中国驰名商标”以来，衢州的商标品牌建设正式进入了驰名商标时代。

　　据记者了解，目前衢州又有一家企业递交了“中国驰名商标”的申请，明年，衢州又至少有两家企业会向“中国驰名商标”冲刺，浙江科力印业新技术发展有限公司就是其中的一家。

　　“科力印业”办公室主任林华介绍：“申报‘中国驰名商标’，2009年就被列入了公司的新五年发展计划。我们公司现在国内同行业中排名前三强，为进一步做强做大企业，提高公司品牌知名度，提升产品影响力，扩大市场份额，品牌建设是当务之急。”

　　我们非常欣慰地看到，如“科力印业”一类对企业文化、企业品牌建设越来越重视的企业越来越多。

　　确实，我们的商标品牌建设应该得到高度重视。不要说与国内最早一批驰名商标相比滞后了二十多年，单从现阶段的省内经济发达地区来看，我们的这项工作也已滞后许多。

　　从市工商局编制的《衢州市商标品牌发展报告》来看，衢州市目前注册商标总量偏少，注册商标占全省总量的1.8%，服务业类注册商标更少，只有528件，占全市注册商标总量的6.32%，即平均133户服务业企业只拥有1件注册商标。而在驰名商标建设上，衢州市虽近年有了重大突破，但总量只占全省驰名商标总数的3.3%。

　　同时，我们在商标品牌建设上，品牌区域优势还不明显，如凿岩机、特种纸、化工产品等行业呈现个体整体区域带动作用不强等问题，商标品牌在拉动经济增长的作用有待进一步提高。

　　为此，衢州市工商等部门近几年通过积极引导、帮扶企业推进商标品牌建设，取得了一定成效。

　　然而我们也看到，还有许多企业对此认识不足，尤其是一些外贸加工型企业，还需要理念的转变。特别是我们有些在行业中有品质、有知名度、有市场的企业，却没有商标品牌建设的跟进，让人深感惋惜。

　　一家驰名商标企业相关负责人就说：“我们当初是看到另一家各方面都不比我们强的同行企业都是驰名商标，才骤然感觉品牌的重要性。事实上，我们早已具备这个条件，只因为没有商标品牌的包装与保护，失去了许多市场机会。”

　　(记者 杨林涛)