“黄金期”终结
不过，对于运动品牌形势的变化，部分业内人士倒也坦然。“现在的商场，运动品牌仍有比较大的市场份额，但如果放在上世纪90年代，哪里能在商场找到运动品牌的影子，所以市场本身是在不断发展变化的，一个‘黄金期’终结了，会出现新的‘黄金期’。”邬书扉说。
当下，市场形势的走弱也让一些运动品牌着手调整市场策略。国产运动品牌特步的打算是拓展儿童市场。根据该品牌不久前发布的公告，特步今年将进一步扩大产品范围，推出以X-TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰，进一步进军儿童市场。而事实上，国内运动品牌安踏、李宁、361度也通过各种途径推出自己的童装，开始进入中国童装市场。
“主要考虑到运动服饰本身就有环保、舒适的特质，和做童装有异曲同工之处，另外，目前国内尚缺少全国性的童装品牌，这对运动品牌来说是一个机会。”一位曾在特步企划部任职的工作人员告诉记者。
银泰百货武林总店副总经理王翔发现的现象是，现在运动品牌正在往时尚潮流的方向转变，比如阿迪达斯的三叶草系列。
“确实是这样，”迈盛悦合邬书扉说，“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是围绕休闲、时尚、混搭做文章，我们还请来日本的设计师设计一些更时尚的产品，以此来迎合消费者的需求。”
“运动品牌如果走专业化道路，无疑是在材料上做文章，比如增加面料的透气性或鞋底的弹性等等，”邬书扉说，“但这方面的探索一直有品牌在做，并不新鲜，而且越是专业化，受众范围就越小，所以倒不如迎合大众市场的口味，往潮流化时尚化的方向发展，我相信这也是运动品牌未来的发展趋势。”
记者 裘净婧 摄影 詹逾
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