浙江日报杭州5月20日讯
刚刚发布的国务院促进节能家电等产品消费政策，已然成为国内家电行业的最大热点。新政所引导的家电节能化方向，成为行内企业正在研究的新课题。其中释放的扩内需信号，企业当然也不会错过。记者在采访中了解到，有企业甚至将此与家电下乡作比较，试图为补贴开发有针对性的产品。
信心大振
“过去几年，以旧换新和家电下乡是推动国内家电业发展的两大动力，但随着这些政策陆续到期，再加上国内外宏观环境的变化，家电业自去年下半年开始日子就难过起来。”省商贸联家电商业专业委员会会长、浙江百诚集团股份有限公司董事长叶惠忠认为，这次新政尽管细则还没有出来，但至少能提振企业家和终端销售商的信心指数。
“与以往家电下乡和以旧换新政策相比，这次补贴标准更加侧重质的提高。对生产型企业来说，新政的出台将加速家电行业加速往节能、环保方面发展。”西湖电子集团新闻发言人张平向记者表达了他们的研究“成果”。以电视机为例，目前数源电视的液晶屏中已经有80%以上采用了相对节能的LED荧光灯背光源，而目前LED和非LED荧光灯背光源产品的差价在10%左右，以一台32英寸液晶电视为例，价格差在200元左右，一旦补贴落到实处，两者价格差缩小，高能耗产品就销不动了。
“不知道像我们这样的二线家电企业能不能挤进补贴行列。”借“家电下乡”而较快扩张的宁波金帅集团营销总监潘俊峰告诉记者，公司正在等细则出台，希望能与消费市场的实际需求变化结合得更好些。
“节能”风待起
“对节能型产品可能会再次掀起一波销售高潮。”国美电器浙江分部的一位负责人判断。据他说，国美目前在售的节能型电器差不多已占据了“半壁江山”，有的甚至达到七成、九成。苏宁电器市场部经理张思亘也证实节能型家电的销售近来增长不错。越来越多的消费者对节能等级还越来越“专业”了。
据了解，今年不少家电卖场将增大高标准节能家电在整个家电领域的份额，如国美将变频空调的进货量比例提升至60%，估计市场占有率将达到50%。
“买节能家电肯定会更划算。”张平告诉记者，如果在生产环节一台节能电视机能补贴到100元，它很快会反应到市场。“黑电行业无论是生产还是销售，都已经非常成熟，价格非常透明和敏感了，100元是了不得的‘价格差’了。”
对更多的家电企业而言，在细则出台的前夕，还是忐忑不安的“真空期”，“部分敏感商品，譬如变频空调的进货，我们今天已经停止了。在细则出来之前，肯定不会大规模地进货。”叶惠忠告诉记者，“具体怎么补贴，是补贴到生产企业，还是补贴到销售渠道，是整块补贴，还是分型号补贴，这是我们最关心的。只有了解细则我们才能进一步操作，举个例子，我今天进货100台变频空调，过了一个月它降价100元一台，货就积压了。”
观察
不只是为了“保增长
日前，国务院常务会议研究确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，国内市场期待许久的促消费新政终于揭开了面纱。与2009年相比，此次促消费补贴政策同样是在经济增长低于预期目标的大背景下出台的，在一定程度上肩负着“扩内需、稳增长”的使命，但是政策实施范围和导向发生了明显变化。
上一轮政策侧重于发掘农村市场家电消费潜力，政策实施效果表明，初期阶段即快速放大农村家电市场消费规模，达到“保增长”的政策目的，并对家电零售商加快扩大农村市场销售网络也产生了明显的推动作用；但后期政策作用更多表现在惠民消费上， 由于当前农村消费能力和意识的局限性，以生产中低端家电产品为主的企业成为了主要受益者，在一定程度上也延缓了家电产业升级的步伐。
而此次政策聚焦于“能效领先”的节能家电产品，在预期推广实施的一年内，集中265亿元的消费财政补贴，会撬动数千亿元左右的节能家电市场需求规模，不仅会显著提振当前低迷的国内家电消费市场，政策实施的积极影响也将更大更久远。
随着近年来节能技术在国内家电产业的研发应用明显加快，节能家电产能规模已占半壁江山，这是此次政策实施的坚实产能基础，也凸显出扭转当前国内家电市场消费理念滞后于家电产业技术发展、居民用电量持续快速增长等问题的决心。政策着力于市场流通的终端，更有利于节能消费的传导， 倒逼家电企业加大节能技术和产品的研发投入、扩大高能效节能家电产品产能规模，加快家电产业结构升级步伐。
我们希望看到，与广东、山东一起三分国内家电市场份额的浙江，能够借此东风加快产业升级步伐，崛起一批自主品牌，重振“浙江家电”在全国消费者心中的品牌形象。
（作者为省国际经济贸易研究中心主任助理）
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