浙江在线06月08日讯 这两天去逛超市，你会发现一个有趣的现象：超市门口最显眼的位置，啤酒促销成了“当家花旦”。尽管喝啤酒的黄金季节才刚刚开启，但抢夺夏季啤酒市场的啤酒商们的价格大战却已悄悄打响。有部分啤酒以打对折的价格来赚取眼球。业内人士认为，这种降价行为极有可能引发啤酒行业的全线价格战。
促销有些离谱，不少知名品牌啤酒价格竟然“腰斩”
在各大超市的啤酒柜台上记者看到，啤酒动辄几十种，可谓品种繁多。一方面是品牌很多，另一方面是口味种类多，诸如“清爽”、“冰爽”、“纯冰”等字眼让人看了有些眼花缭乱。尽管作为消费者不是很分得清楚这些名堂的差别，但价格是最直接的区别。很显然，因为促销，不少啤酒的价格都是按“打包价”在销售。也就是说，6听装的啤酒整包销售，一般会比单听销售价便宜几毛钱。
在市区沃尔玛、千客隆、供销、欧尚等超市，记者发现大部分国产听装啤酒的价格维持在3～4元/听。而一些啤酒品牌为了力挽狂澜，价格也相当“平民化”，同样是330毫升装的啤酒，最低的甚至卖出了1.2～1.4/听的“惊爆价”，加上大大的促销广告，相当有诱惑力。
不过最诱人的还属一些知名品牌啤酒的疯狂“降价”，让人看了感觉促销有些离谱。记者在城东一些超市看到，一款听装雪花啤酒从原先近20元/箱，这次打出特价降到10元左右；另外一款瓶装红石梁啤酒，售价则从原先的近40元/箱降到了“18元/箱”。与此同时，在可的等便利店门口，啤酒的促销也相当醒目，一款雪花箱装啤酒从42元降到了21.59元。
非临保商品，促销战打响是为旺季争市场占有率？
记者在一些超市的临近保质期专柜中也看到有半价的啤酒，但超市有关人员告诉记者，促销中的东西都是新生产的，并不是临近保质期的。促销员们的解释异口同声：为大幅让利。但一些业内人士分析，之所以大降价，备战高温旺季或许才是主要原因。
昨天，绍兴市合润商贸有限公司销售部经理张涛告诉记者，目前啤酒销量正在逐渐放大。随着市场的扩大，各种形式的降价、促销等价格战也会一轮接一轮。可以发现，目前一些小品牌的啤酒正在被逐渐淘汰，另外一些品牌却为了抢占市场不断分离出各个品类的啤酒。对于目前市场上的大幅降价行为，张经理表示，主要还是因为夏季马上就要来临，作为饮品市场的销售旺季，目前大家都在抢占市场，宁可亏本也要拼市场占有率。
“这段时间啤酒价格战此起彼伏，不过差不多到月底就会告一段落。”越城区商贸酒业协会一位负责人表示，商家之所以如此兴师动众一方面是为旺季来临占领市场做充分准备，同时也为抓紧出货提高品牌占有率。他表示，对于啤酒行业来说，3～5月份是启动期，6月份则是过渡期，而真7、8月份是销售最旺季，促销力度就相对小了。销售面铺开了，到那个季节也不愁卖了，有的品种甚至会出现暂时断货现象。
各类酒中啤酒市场较乱
啤酒卖不过矿泉水也正常？
尽管商家降价潮一浪高过一浪，近一半的降价幅度究竟有没有触底？难道啤酒也属于暴利行业？有业内人士表示，从目前的酒行业来看，啤酒的竞争是各类酒中最白热化的，因此市场比较混乱。
“不少啤酒商之所以敢亏本卖抢占市场，主要就是实力雄厚。”合润商贸有限公司的张涛指出，目前不少啤酒厂家都是依托多元经营，由其他产业来支撑啤酒行业。所以，一个品牌即便出厂价是30元/箱，但在市场上也有可能以低于出厂价的价格销售，目的是培养消费群体。张涛感叹，如今卖啤酒不如卖矿泉水，一箱矿泉水能卖到10多元，而一箱啤酒却也只能卖到20元。
记者也了解到，目前市场上一些啤酒的价格水分还是有的，尤其是一些已经占据一定市场份额的品牌啤酒。只是动辄打对折也是吃不消的，除非有长远的市场目的。市区一位啤酒经销商章先生举例说，一瓶娃哈哈矿泉水的批发价是1元钱，可500毫升啤酒价格是20元/12瓶，大约1.6元/瓶。为了抢占市场目前不少啤酒设有“再来一瓶”奖项，中奖率极高，算下来甚至可能只要0.8元/瓶。
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