金华老字号丹溪酒古韵犹存。
浙江在线10月17日讯 今年8月初，金华市商务局委托市商业联合会组织开展“金华老字号”的认定工作。这项活动同时也是2012第八届浙中购物节的重头项目之一，近期将公示认定结果。
记者从市商务局了解到，截至昨天，全市申报“金华老字号”的企业已达16家。
品牌创立30年有评选资格
“金华老字号”认定办法规定，参加认定的企业必须具备7项条件：拥有商标所有权或使用权；品牌创立30年以上(含30年)；传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
“金华老字号”的认定程序，需要经过申报、审核、调查鉴别、专家评审、公示、复核等多个环节。被认定为“金华老字号”后，企业每年2月底前须向市商务局提交上一年度经营情况的报告，由市商务局审核备案；如果出现严重的违法违规、失信行为，或未按规定提交年度经营情况报告，经市商务局核定后责令其整改，6个月内未见明显效果的，将收回“金华老字号”称号，并予以公示。
市商务局商贸发展处处长叶志坚说，“金华老字号”认定办法参照了“中华老字号”的标准，其中最重要的是“具有良好信誉、得到广泛的社会认同和赞誉。据介绍，“中华老字号”和“浙江老字号”品牌创立年限要求是50年，在以往的“中华老字号”、“浙江老字号”评选中，我市参评企业被卡在“中华老字号”和“浙江老字号”大门之外，年限不足是主要原因。鉴于此，为培育本土老字号，对“金华老字号”品牌降低了创立年限要求。
18家企业跻身“金华老字号”
虽然是首次认定“金华老字号”，但截至目前，我市已有18家企业被初步认定为“金华老字号”。叶志坚说，之前被评定为“中华老字号”、“浙江老字号”的企业，自动跻身“金华老字号”之列。
据了解，2006年4月，商务部发布《“中华老字号”认定规范(试行)》，3年内在全国范围认定1000家“中华老字号”，并以商务部名义授予牌匾和证书，当年12月，商务部认定了首批“中华老字号”企业。2008年11月，省经贸委认定“胡庆余堂”等169家企业(品牌)为第一批“浙江老字号”；2010年9月，省商贸厅认定“百年汇昌”等63家为第二批“浙江老字号”；2011年11月，省商务厅认定全省66家企业(品牌)为第三批“浙江老字号”。目前，我市有4家企业(品牌)被商务部认定为“中华老字号”，另有14家企业被认定为“浙江老字号”，“中华老字号”、“浙江老字号”拥有数量在全省位居中游水平。
叶志坚介绍，我市“中华老字号”、“浙江老字号”企业，主要集中在食品、工艺品、药业等相关行业。在入围第三批“浙江老字号”的8家金华企业中，两家分别是木雕、水晶等地方特色工艺美术企业，另6家都是食品加工企业，而且多为民营企业。
叶志坚说，“老字号”企业具有鲜明的地方特色和深厚的文化底蕴，挖掘、弘扬“金华老字号”，开展免费认定“金华老字号”活动，有利于树立金华企业和品牌标杆，推进我市老字号保护和发展工作。
老字号如何才能长盛不衰？
应该看到，人们曾经熟知的一些老字号、老品牌，很多像流星一样陨落了，它们或被外资收购，或被国外洋品牌打败。市场竞争“优胜劣汰”的残酷法则从未改变，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，有人说，是故步自封走向消亡还是破茧成蝶迎接新生？老品牌、老字号面临的更多是生存挑战。
业内人士分析，不少“老字号”牌子老，但企业管理模式和经营理念也老，制约了企业发展，在市场竞争中缺乏竞争优势；在激烈的市场竞争中，企业立于不败之地的关键，在于能否把握主动性，能否快速准确地适应市场需求。
金华职业技术学院经济管理学院院长、教授楼土明著有《百年长寿企业生存之道研究》一书，对国内外老字号企业历经沧桑仍兴盛不衰的秘诀作了探究。
楼土明认为，企业和生命体相似之处是，它们存在于社会也有一个诞生、成长、衰退和最终消亡的生命轨迹，企业生存寿命取决于企业内部活力，也决定于外部环境。楼土明以同仁堂为例。同仁堂始创于清康熙八年(公元1669年)，至今已有300多年历史，经历3个多世纪，同仁堂这块金字招牌屹立不倒，离不开企业背后以“仁和诚信”为核心的中国传统优秀文化的支撑，同时与时俱进，吐故纳新，适应新的市场环境，走现代企业之路。
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