袁春杰——上海东方卫视中心副总经理、副总监兼广告营销部总监

　　第二届金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会上，电商大咖们“论道”未来5年的市场，电商会发生什么样的变化。

　　如果说电视节目会逐渐走向消亡，这在几年前，几乎是不可想象的事情，而在无线技术广泛应用的今天，却成了大家都需要思考的问题，视频网站、播放盒子以及自媒体的推广，成了电视最大的敌人，但上海东方卫视中心副总经理、副总监兼广告营销部总监袁春杰坚信，电视依然是非常有影响力或者最具传统效果的平台，电视媒体要在强化优势的同时，也要成为一个品牌影响的颠覆者。

　　“我们花了6个小时来谈《女神的新衣》落地，而这个已经是中国传统电视的一个变革，是一个TV2.0时代。”

　　《女神的新衣》是一个怎么样的栏目呢？

　　首先每一期有一个确定的主题，有6个明星，在24小时之内，根据主题完成设计和制作，然后进行T台秀，品牌买手进行竞价，然后是观众、时尚专家投票。根据录制当天的款式，竞拍成功的品牌买家会生产服装并最快时间上线销售。

　　袁春杰说，中国传统的电视都是在棚内录制的，近年来有了真人秀，但还没有一档节目是电商和电视联合的，“看下我们第一季的成绩，《女神的新衣》在东方卫视周六播出，单期最高的收视率达到了2.4%，总决选是1.67，这是非常优异的成绩”。

　　在百度指数上，《女神的新衣》在播出的时候也超过了同时段播出的节目。在这个时段的娱乐节目，《女神的新衣》需要PK的是《快乐大本营》《非诚勿扰》等老牌综艺节目。

　　这种电视和电商的融合也带来了电商浏览量的暴增，比如茵曼，播出后第一天，天猫的访问量就达到了同时间段的400%，朗姿的销量也非常惊人。

　　对于明年的第二季节目，袁春杰说，《女神的新衣》的阵容升级会非常厉害，拟定的名单包括高圆圆、张靓颖等。

　　创新蜕变，然后共赢，不管是传统媒体还是新媒体，不管是电商还是互联网，还是很多电商，只要通过非常活跃思维的共振，都可以撞出非常好的火花。我相信通过各种媒体和销售渠道，可以实现想不到的销售效果。