花卉商户方成英拿到的网上营业执照，最大的亮点是经营场所注明了“义乌购”账号。

　　 浙江在线03月19日讯 （钱江晚报记者 龚望平）昨天下午，“义乌购——网上营业执照”首发，10家义乌购平台的网商拿到了由义乌市市场监督管理局颁发的网上营业执照。

　　把虚拟平台分割成一间又一间的“网店”，与实体市场的7万多间店铺一一对应，每家市场经营户都能申请“网上营业执照”，方便了国家行政职能部门的认证及监管，也有助于树立商户的诚信形象。

　　“义乌购”总经理王建军认为，这是公司实践“互联网+”理念的一次创新，在中国电子商务行业史上具有里程碑意义。

　　根据网上营业执照

　　可以找到对应的实体店铺和老板

　　苏润祥卖体育用品已10多年，在义乌国际商贸城三区有摊位。三年前，他在“义乌购”注册了自己的网店。昨天，她成为义乌小商品城首批拥有“网上营业执照”的市场经营户之一。

　　“根据网上营业执照，你可以找到实体店铺，找到每一件产品，甚至找到老板是哪个人。所以，有了网上营业执照，自然受采购商信任了。”

　　苏润祥指着网上营业执照上的二维码说，只要扫一扫，就能看到他线下实体店铺的所有诚信记录，包括近两年在国际商贸城的经营状况、实体店铺的360°全景图、企业个人等信息一目了然。

　　换句话说，网上营业执照不是将传统营业执照扫描拍照发布到网上，也不是在传统营业执照上增加网上营业范围，更不是将传统营业执照变成电子版。

　　“‘义乌购’网上营业执照，是由义乌市市场监督管理局核准颁发的。‘义乌购’则依托线下基础提供日常办公托管服务。”王建军说，“义乌购”依托义乌市场，线上线下融合，网上商铺与实体商铺一一对应，“义乌购”网上营业执照中的经营地址是“义乌购”账号，代表商户在“义乌购”上的经营场所，关联到线下实体店铺地址，确保“义乌购”上的交易可管可控可溯源。

　　“市场上每天安排工作人员排查，保证每一位采购商的消费安全。”王建军说，目前“义乌购”网上营业执照，只针对中国小商品城旗下的国际商贸城、篁园服装市场、国际生产资料市场范围内各类入驻“义乌购”平台的网商主体。

　　目的是解决对网商的监管难题

　　保证消费者、采购方找到可靠商品

　　现在有些消费者开始排斥网购，因为网上有不少假冒伪劣产品。网购越普及，这个问题也越发引起消费者的关注。

　　可是，对于像“义乌购”这样的第三方电子商务平台，商户的认证及监管是普遍的难题。

　　比如义乌的某个商户，有线下的营业执照。他在某电商平台开了网店，提交了营业执照认证，平台方认可网店店主就是该商户，但是要让相关部门认可还是很难的，平台方自己的认证并不具备法律效用。

　　“一旦出了问题，监管更难，最终受委屈的是消费者。”“义乌购”总经理王建军说，随着互联网电子商务的发展，经营场所从线下延伸到了线上，因网络的特殊性，传统营业执照很难对网上经营主体进行认证及监管。

　　“给网商颁发网上营业执照，解决的是诚信问题。”王建军说，让采购商快速找到可信赖的商品，这是电子商务行业想要解决的难题，义乌购网上营业执照模式就是针对监管难的一次创新。

　　王建军说，“义乌购”线上线下融合发展模式，让网上经营主体可以认证并监管，从而才有了创造性的“网上营业执照”，为今后义乌购互联网金融等服务的推出奠定了诚信基础。

　　现阶段，“义乌购”网上营业执照模式，还不能简单推广到其它第三方电子商务平台，但可以推广到“义乌购合计划”(义乌小商品城在电商时代下新的输出模式载体，分国内和海外两部分，通过发展国内及海外合作伙伴，充分发挥义乌购的信息平台优势、交易平台优势以及对商户的管理优势，从而为海内外买家采购提供便利。)

　　商城集团董事长金方平认为，“互联网+”最重要的是“+”后面的东西，“义乌购”的“+”后面就是中国小商品城：“我们站在’互联网+‘的风口上，要用好义乌市场30多年积累下来的基础，利用互联网电子商务，来改变流通方式，缩短流通环节，增强自身的竞争力。”

　　金方平表示，“义乌购”网商营业执照的颁发，为商城集团进一步推进“义乌购”网上跨境交易提供了前提，有利于构建一个产业支撑有力、线上线下融合、覆盖全国乃至全球的“蛛网式”市场大平台，夯实“实体+电子商务+诚信保障”的义乌购电商模式。