浙江在线06月03日讯 （钱江晚报记者 朱银玲 文/摄） “每一道工序都是精心制作，从皮革到饰品。”昨天下午两点，广东东莞厚街镇路上行人寥寥。企业内的工人们却热火朝天地干着。

　　稳扬鞋业有限公司总经理张玉琴热情地介绍着自己多年为国外品牌代工的经验。生产线上的凉鞋、皮鞋精美又具质感。尽管说得自信，但她的话语中又似乎隐隐透露着不安。

　　同时，乔鸿鞋业的生产线也在不停运转中。在这家为多个国际知名沙滩鞋品牌代工长达20余年的工厂里，300多名工人正在有条不紊地忙碌着。可董事长郭正津也有担忧。

　　他们的不安和担忧，来自近年来广东传统代工制造业的困惑：成本上升，利润下降，订单大量减少……曾经的“世界工厂”太擅长给他人做嫁衣裳了，现在他人不再热情。如此大量的精美“广货”怎么办？

　　6月3日，142个高质量、精工艺的新“广货”品牌将上线淘宝等平台。阿里巴巴和国家质检总局要一起将“莆田模式”复制到广东，开展“中国质造·广货网上行”，欲为广货练级下一场“及时雨”。

　　每生产一双鞋只能赚一元

　　世界工厂遇到成长的烦恼

　　郭正津又身兼东莞厚街台商协会监事长一职。“广货”的变化，他都看在眼里。

　　回忆起上世纪代加工的辉煌年代，他面露笑意：“生意最好的时候，代加工利润极为可观。”可辉煌已经过去。他无奈地表示，目前每生产一双鞋最多只能赚一元，意味着这个有着300多人规模的工厂，一个月必须代加工十万双以上的鞋，才能保持收支平衡。

　　稳扬鞋业也面临同样的困境。张玉琴介绍，代加工企业处于整个产业链的最末端，成本每增长1美元，国际销售终端就要涨10元美金以上，这导致代工企业在和品牌方进行议价时处于劣势地位。

　　以一双高标准的好鞋为例，国际一线品牌代加工需要的制作工序超300项，需要数十名有丰富经验的制鞋工人通力合作才能完成。长期以来，这些高标准精工艺的好鞋被国际众多知名品牌所垄断，广东也一直以“世界工厂”的身份亮相。

　　近年来，随着成本上升，国际订单不断下滑，不少代加工企业不得不通过缩减员工来维持收支平衡。一些企业根据加工品牌的需求，将工厂搬到越南。

　　要转变，得从量变到质变

　　代工难，不如自己做品牌

　　曾经，“广货”是杭州诸多女性心神向往的女装首选，就连现在的四季青中，也不乏“广货馆”。街边小店的店家们更是以“广货”为卖点，只因其款式新潮，兼备质感。

　　网上也是。数据显示，2012年“广货”在淘宝年销售额仅为50亿~60亿元，不过截至今年3月底，“广货”在阿里集团旗下零售平台的销售额已超过6000亿元。

　　“广货”空间依然广阔。多年的生产经验，完整的生产线，熟练的工人……这些优越的条件很难复制。一些企业开始加大对制鞋机器和工艺的投入，并开始瞄准国内市场，期望创建自主品牌。

　　不过，从代加工的零库存带到发展自主品牌，可能会面临高额库存、对终端市场流行风向标不够灵敏等问题。“未来，阿里巴巴将扶持100个产业带、1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级、提质增效。由于相关产业众多且产业集群优势十分突出，广东当之无愧成为阿里巴巴‘中国质造’活动第二站。”淘宝网副总裁张勤表示。

　　据了解，此次共计103个鞋类品牌商、39个箱包品牌商参加活动，均具有10年以上生产管理经验，都曾为国际知名品牌做过外贸代加工，其加工工艺和品控能力已达到国际一流水平。

　　不过，由于长期进行代加工，这些企业大多缺乏独立设计、营销能力。“广货网上行”启动后，阿里将利用旗下多个优质平台资源，以及淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路对这些企业品牌进行倾斜。

　　对于有初步电商经验的代加工企业，缺乏电商能力的企业，以及完全没有电商运营能力的企业，行业协会和淘宝联合帮助其推介好的TP运营商。

　　当然，阿里巴巴集团对进驻“中国质造”的品牌和企业制定严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品“来源可追溯，去向可查询”，并通过淘宝大学开展培训，帮助卖家充分理解电商的价值。

　　淘宝开启精益模式

　　莆田鞋已尝到甜头

　　4月下旬，阿里“中国质造”首站落户福建莆田。从莆田300多个自主品牌最终选定17个自主品牌进行扶持。短短四天时间，17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄，其中玩觅、思威琪等自主品牌直接从原本300名开外晋级成为淘宝运动鞋热度排名前十位，多个款式成为“爆款”。

　　最近一个月，超过20个全国优质产业带与阿里巴巴对接。国家质检总局表示，并愿意和阿里巴巴一起，将莆田经验复制到更多的产业带中去。

　　广东是第二站。张勤表示，未来阿里巴巴考虑或会同质检总局等部门，对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多个类目的广货自主品牌发展，“中国质造”活动将进一步常态化。淘宝目前也正计划推出专属的中国质造频道，方便消费者选择。

　　其实，无论是“莆田鞋”还是“广货”，也都是淘宝不得不面临的问题。淘宝自身，也急需面临转型。就像张勤说的，“过去十年，淘宝经历了快速发展阶段，现在该进入第二阶段，开启精益模式了。”

　　“淘宝的做法是双赢的。既帮助全国各地知名传统企业转型，又借此提高淘宝平台的整体质量，一举两得，看起来又要比单纯的打假、清退商家来得温和妥善。”有业内人士分析认为。