杭州马拉松现场 董旭明 摄

　　 浙江在线02月02日讯 （钱江晚报见习记者 叶晨）在平湖九龙山度假区，恋海者可以戏水踏浪，喜静者可以避栖山野，而对于运动爱好者来说，高尔夫、马术、赛车、海钓等运动又足以让人目不暇接。像这类结合了多种产业元素的景点，业界称之为旅游产业融合项目，看似专业而高冷，实则却充满玩趣。不信？往下瞧！

　　骑马、滑雪、马拉松，这都是旅游方式

　　去年9月衢州江郎山旅游节期间，奥地利户外运动达人迈克·凯米特在江郎山景区进行的无保护徒手攀岩等多项极限挑战尝试不仅吸引了大批游客围观，也在衢州山地类景区中引发了一阵登山攀岩热；而11月初的杭州马拉松赛事又引领着来自世界各地3万余名运动爱好者来到风景如画的杭州观光游玩，品美食、阅人文；再看眼下的安吉天荒坪，成百上千的游客们一边欣赏着美丽乡村的深冬好景，一边汇聚在江南天池滑雪场，正享受着滑雪运动带来的速度刺激。

　　通过这几个镜头，你一定会发现，我们身边的产业融合类旅游项目是越来越多，也越来越好玩了。不妨以“旅游+体育”为例，近年来省内旅游与体育产业加速了融合发展的步伐，诸如漂流、滑雪、骑行、马术、赛艇、滑翔伞、徒步登山、海钓、沙滩运动等一大批运动休闲旅游项目百舸争流、竞相涌现。

　　“运动休闲是当前旅游的一大热门词汇，也是旅游与体育两者产业融合的最佳发展模式之一。”浙江省体育局体育经济处处长姜建成谈到，“这一点从数据上也有所反映，2014年浙江省体育产业总产值达到1209亿元，增加值为355亿元，其中运动休闲旅游业已经占到了非常大的份额。”

　　体育元素为浙江旅游产业融合带来了什么？姜建成认为，“旅游+体育”首先可以让游客留的时间更长。像杭州市淳安县，2015年的千岛湖半程马拉松、自行车绿道骑行、水上皮划艇等项目为前来度假休闲的游客提供了多元化的旅游体验选择，实际带动的也是整个地域旅游业态的升级与产业链的延长。

　　其次就是树立品牌效益，提高旅游的附加值。在这一点上，姜建成又举出了杭州马拉松的例子：“‘杭马’主要沿着风景如画的西湖、茶园和钱塘江风景区举行，是世界上最美丽的马拉松赛事之一，从1987年首届成功举办以来，‘杭马’已成为杭州乃至浙江省一项运动休闲的品牌赛事。”

　　“2015年‘杭马’报名启动后，3万个名额瞬间被马拉松爱好者们一抢而空。当然，绝大多数来自外地的参赛者往往不会是单枪匹马前来，更多的是携带家属一同赴杭州度假旅游，因此他们既会走访西湖、灵隐寺、西溪湿地等景点，也需要当地提供餐饮、住宿、购物等配套服务，而这些需求恰为这项品牌赛事背后的杭州旅游产业带来了显著的附加效益。”姜建成介绍，仅仅2014年全年，参与者达1000人以上的马拉松赛事就有70余场，牵动游客人数更是达到了数十万人，其对各地旅游观光业的促进作用不言而喻。

　　从绍兴柯桥、湖州安吉、温州文成的休闲滑雪产业，到嘉兴平湖九龙山旅游度假区的马术、高尔夫，舟山普陀的国际游艇会，再到衢州江山浮盖山的峡谷漂流，丽水云和湖仙宫景区的湖钓和“大穿越”，还有宁波慈溪达蓬山旅游度假区的骑行，金华九峰水上乐园的水上运动等等，旅游与体育完美融合的案例不胜枚举。正如姜建成所说，游客吸引度高，在旅游经济效益明显，两大优势的助力下，运动休闲旅游项目必定会在浙江大地上遍地开花。

　　龙泉市青瓷小镇

　　多元产业联动，省内旅游产业融合规模初现

　　业内人士认为，旅游产业融合主要包括两方面的融合：第一是指旅游产业内部包含的吃、住、行、游、购、娱六大要素的相互联系、功能互补；第二是指旅游产业与一、二、三产业进行融合，相互渗透、相互促进。

　　这也意味着旅游的产业融合其实有着不胜枚举的实践模式。而今在浙江，一种既包含旅游六大要素，又能结合农业、工业、传统文化等多元产业的融合类项目已逐渐步入正轨，那就是特色小镇的创建。

　　2015浙江旅游总评榜的参评过程中，报评年度产业融合创新奖的龙游县红木小镇与龙泉市中国青瓷小镇备受瞩目。以青瓷小镇为例，它以青瓷传统生产基地为载体，以文化产业化、旅游特色化推进小镇景区化，从而使景区所在地上垟镇从传统工业基地转型成为了旅游胜地。据统计，仅去年前三季度中国青瓷小镇接待游客人数就达37.21万人次。

　　与此同时，工业旅游、养生旅游、研学旅游、休闲农业与乡村旅游等一系列产业融合类项目也在持续地扩充完善中。2015浙江旅游总评榜之年度旅游产业融合创新奖的公示名单中，因结合亲子体验活动、农业科普教育、智慧农业与休闲采摘游而打响知名度的衢州盛世莲花农业观光园，以及积极开展研学旅行、将高端个性素质教育与乡村旅游紧密结合的“旅游+教育”项目——“虞山舜水的研学游实践”，就都是其中杰出的代表。

　　记者还从省旅游局政策法规处了解到，2015年省旅游局已初评出金华市古婺窑火陶瓷文化有限公司、遂昌竹炭博物馆等13家工业旅游示范基地，并完成了对2012年评定的达利丝绸(浙江)有限公司、遂昌金矿矿山公园有限公司等14家工业旅游示范基地的复核，继续推动着工业旅游目的地产业融合创新工作的落实。可以看出，浙江旅游产业融合的发展已经规模初现，并且也被挖掘出了更大的发展潜力。