记者从日前召开的全市旅游工作座谈会上了解到，以“扩投资、稳增长”为主线，今年嘉兴预期接待海内外游客6600万人次，增长10%以上；实现旅游总收入740亿元，增长14%以上；旅游业增加值占GDP比重提高0.4个百分点。旅游项目和平台建设方面，今年全市旅游项目有效投资额计划完成100亿元。

　　“两端发力”稳增长

　　2015年，嘉兴全市共接待游客6382.65万人次，实现旅游总收入679.44亿元，分别同比增长18.39%和20.25%。嘉兴旅游经济双双“破6”的高位基础上，综合外部经济环境影响，“旅游后市”研判为“谨慎乐观”。内部优化旅游产品供给完善延长旅游产业链，外部拓展客源地市场，今年旅游稳增长要“两端发力”。

　　据测算，2015年我市国内游客平均逗留时间1.6天、人均花费1052元。如何提高旅游消费？市旅委相关负责人介绍，用“舌尖上的嘉兴”留住游客；通过“住在江南”留住财气；买旅游商品“带走嘉兴”；借文娱产品提振月光经济。

　　在扩大客源地市场方面，承接迪斯尼“溢出效应”成为今年重中之重，全面接轨上海。今年的职工疗休养“蛋糕”也将成为新的增长点。沿高铁高速沿线安徽、福建将成为重点潜在客源地。“一带一路”沿线国家和地区旅游将成入境游新“蓝海”。

　　项目为王丰富“旅游+”

　　记者在盐官景区看到，整修一新的安澜广场夜色如醉。开元酒店民宿项目内部装修正在扫尾。“清兵服饰”的工作人员已经在门口迎客。据介绍，今年盐官省级旅游度假区全年计划完成投资17亿元，重点推进江南水乡非遗馆一期、孔庙学宫、金庸书院二期、京都世纪影视中心、开元露营基地等一批项目建成开放。

　　项目为王，扩大有效投资掀起了嘉兴旅游的供给侧改革。南湖的宇宙大世界、海盐的山水六旗等7个百亿级项目将打造嘉兴旅游业“航母级”旅游产品。平湖的南河头历史街区、桐乡的港龙木屋庄园、乌镇国际汽车露营地、江南乌村等特色性项目丰富了嘉兴旅游业态，弥补“核心产品不强”的短板。

　　旅游大平台提质增效

　　在“大众化旅游”、“全域旅游”语境下，旅游平台的积聚效应正在显现。在嘉善，大云巧克力甜蜜小镇整合歌斐颂巧克力省级工业游示范基地、云澜湾温泉小镇、碧云花园——十里水乡景区、拳王休闲农庄、梦东方项目等6大景点进行项目整体包装开发。市旅委主任张硕说，今年确定把特色小镇、旅游度假区、高等级景区作为产业转型的主阵地，完善9家省级特色小镇的旅游化功能，重点培育巧克力甜蜜小镇。今年力争云澜湾温泉通过4A级评定、歌斐颂巧克力通过4A级资源评估，九龙山创建国家级旅游度假区力度，争取完成西塘5A级创建年度目标，同时发展一批2A、3A以及融合类新产品，形成既有乌镇、西塘这样的大景区“顶天立地”、又有特色质高的小景区(点)“铺天盖地”的良好局面。