杭州首个城区动漫形象吉祥物昨天亮相；设计师“十九番”说，原型是栖息钱塘江边的江鹭鸟

　　它叫“泰德”，它为钱江新城代言有人喜欢有人拍砖，你怎么看

　　日本南部的熊本县有只官方萌物“熊本熊”，这个小家伙在日本可是火得不要不要的，通过网络更成为了世界网红，俨然一副“熊”生赢家的样子，当然也让更多人知道了熊本县。有这么一只小萌物为城市代言是不是很有趣呢？

　　昨天，在第十二届杭州国际动漫节江干分会场上，钱江新城CBD吉祥物也正式出炉了，小家伙首次亮相和大伙打了招呼，“嗨，我叫泰德”。今后它将成为钱江新城的宣传大使，说不定哪天就会出现在你身边哦。

　　这只以江鹭鸟为原型制作出来的吉祥物一公布，爱的人觉得它看起来萌萌哒，但也有很多人吐槽它的香肠嘴“实在太出戏”了。似乎，从当年的福娃到最近的猴赛雷，国产吉祥物一面世总是自带话题点。背后的这个为什么，更值得探讨一二。

　　出自80后杭州漫画家

　　原型是钱塘江边的江鹭鸟

　　圆圆的蓝色脑袋瓜，肥肥的嘟嘟嘴，还很酷炫地戴了只耳机。在钱江新城CBD吉祥物征集过程中，这只萌萌的“泰德”最终从数百幅作品中脱颖而出，据说它的原型是生活栖息在钱塘江边的江鹭鸟。

　　泰德的设计者是一位80后杭州漫画家“十九番”(艺名)，他的成名代表作有连载漫画《兔子帮》。“十九番”说，江鹭鸟群居在安静秀美、舒适宜人的钱塘江边。选择江鹭为设计原型，也是有感而发。老底子的钱江新城是一片农田，不过短短几年，变成了现在时尚、新潮充满活力的新型城区。他为“泰德”设计的背景故事也由此而来——“泰德”有一位沉着稳重的爸爸，一位和蔼可亲的妈妈，还有一位活泼可爱的妹妹，这一家人一直在寻找，寻找一处可以定居的美丽住处，有一天，它们来到了钱江新城，被这里的美丽所打动，最终定居在了这里。

　　有人觉得萌萌哒

　　　有人吐槽香肠嘴

　　昨天“泰德”一亮相，它的照片就在网络上传开了。对这个小家伙的评价，更是褒贬不一。有网友夸“泰德”，“萌萌哒，像胖版的酷儿(一种饮料的卡通logo)”。还有的网友吐槽“泰德”，“怎么看不出来是一只鸟呢？他的嘴巴真是可以媲美梁朝伟在《东成西就》中永恒经典的香肠嘴了。”

　　那么对于网友的这些评价，“泰德”的设计师爸爸又是怎么看的呢？

　　“十九番”很淡定，他觉得网友们的反应太正常了，“Hello Kitty刚出现的时候还被人吐槽怎么没有嘴呢。”

　　其实，国内的一些卡通形象刚设计出来的时候，比如猴赛雷，都遭到了网友的吐槽。

　　“吐槽不要紧，我认为动漫产品不在设计本身，更在于它的应用。”参与吉祥物发布的中国美术学院教授曹增节说，熊本熊有自己的形象人偶，它们会出现在各种场景里，来到你身边互动，展现出熊本熊“呆萌”和“贱萌”的性格，让人们感受到“熊本熊是活生生存在的”，喜爱之情自然油然而生。还有Hello Kitty，动漫形象推出30年后才取得了空前成功，也是达到了一定应用量，大家对它的形象有了共识和喜爱之后的结果。

　　据“十九番”介绍，接下来，他为“泰德”创作了一系列萌萌的表情包，比如看到美女会秒变“星星眼”，看到小朋友瞬间进入卡哇伊模式，看到好吃的会馋得不得了。“后期，我们还会打造泰德人偶，作为钱江新城的宣传大使，出现在大家身边，和你亲密互动。”

　　在中国当吉祥物，为啥活得有点难

　　中国吉祥物为何很难赢得大众普遍的接受？曹教授说，一个动漫形象要取得成功，要有生动的应用，背后的营销也是很重要的。

　　还是以风靡全球的吉祥物“网红”熊本熊为例。它不仅有自己专属形象的本田小摩托，还有专属Mini，甚至还有专属的徕卡相机。这背后，与它一起“疯”的熊本县政府功不可没。比如在熊本熊正式诞生后，县政府启动了营销计划，先后开通Facebook主页和Twitter账号，并为其申请到相应的宣传预算。

　　熊本熊的网红路背后，是许多可爱的营销事件。比如熊本熊两颊腮红遗失事件。县政府为此还紧急召开了新闻发布会，成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。此外策划团队还会借势热点进行营销。冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加。而它参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。

　　“如果我们的政府部门也能这么给力地捧红动漫吉祥物，效果肯定也不错。”曹教授表示。