浙江宣传 | “China Haul”晒出了什么

　　今年国庆长假，“全世界都知道中国人放假了”这一话题冲上热搜。许多外国游客也趁着“十一”黄金周来华旅行，并开启“买买买”模式。

　　数据最有说服力。这个假期，外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，同比分别增长5.4%、9.2%。不少外国游客的行李箱被数码潮品、中式零食、文创周边填满，有人还以“China Haul”的形式线上开播，讲述在中国的购物见闻。

　　继“China Cool”火遍全球文旅圈后，“China Haul”接棒登上海外社交平台热搜热榜。从TikTok到Instagram，各国博主开箱分享中国好物的视频随处可见，镜头里满是惊叹。

　　当一件件国货随着行李箱漂洋过海，一条条开箱帖子走红海外网络，这股“China Haul”热潮的背后，究竟晒出了什么？

　　一

　　在海外社交语境中，“Haul”本是购物后集中展示“战利品”。前缀加上“China”，指向就十分明确——外国网友晒出在中国采买的国货好物。今年国庆长假涌现的入境消费热潮，则让“China Haul”从零散分享升级为全网现象，构成了海外社交平台的一道新风景。

　　是旅途中的晒货狂欢。中国热门商圈，堪称外国游客的露天开箱现场。广州街头，有海外博主逛了好几家品牌门店，把中国的运动鞋、潮牌服饰变成视频主角，吸引大量网友关注。江苏昆山的数码商铺里，美国游客摊开背包，无人机、手持云台、运动相机配件等满满当当，向网友们陈列这场“微型科技展”。深圳的手机旗舰店内，外籍网红现场体验折叠屏手机，也让观看直播的外国网友连连惊叹。

　　海外社交平台上，众多外国网友晒出自己的“China Haul”成果，横跨数码家电、服饰美妆、文创周边、零食特产等诸多品类。“尽量带空箱子去中国”，这条高赞评论成了不少人来华旅行的共识。

　　是跨境电商的开箱惊喜。依托便捷的互联网渠道，外国网友不必远赴中国，乘着中国国庆大促东风，点开跨境电商平台就能解锁中国好物，“China Haul”也从旅游衍生品演变为前沿消费趋势。一位美国博主购入价格便宜的中国产迷你越野摩托，实测后被产品的性价比惊艳。手机壳、创意日用、国风配饰等国产小物件，也凭借高颜值与高性价比圈粉无数，许多外国网友主动发开箱短视频“安利”。

　　由Temu到SHEIN，中国好物正透过屏幕走入海外千家万户。虽然很多人从未踏足中国，但在中国国庆档的“China Haul”里，看见了这个东方国度的活力。

　　是中式生活的种草日常。晒货的尽头是晒生活，“China Haul”中热度最高的内容，通常带着浓浓的中式生活气息。比如，有葡萄牙博主分享自己囤的“东方神药”，对着镜头认真讲解枇杷膏润喉、保和丸消食的功效，评论区里还有网友分享亲身体验。一些海外年轻人还在社交平台上晒起泡脚包、保温杯等，硬是在外网刮起中式养生的社交新风。

　　一包零食、一支口红、一样小家居用品，“China Haul”晒的是商品，传递的却是中国式生活的烟火与暖意。

　　二

　　外国网友愿意在“China Haul”里，用画面、评论与点赞为中国好物站台，源自中国的产品实力、服务体验与情绪供给共同发力。

　　最硬的底气来自产品力。中国制造早已跳出“低价低质”的刻板印象，靠品质、设计、售后形成综合优势。折叠屏手机、航拍无人机等科技产品，技术迭代快、功能覆盖全，在海外市场的口碑逐渐走高，是国庆期间外国游客的“必买清单TOP款”。国潮美妆、趣味潮玩抓住外国青年群体的审美，将东方美学融入日常用品，兼顾颜值与实用性。完整的产业链支撑下，部分新品从创意到上市仅需数周，从而快速引领全球潮流。

　　好的体验感等于加分项。购物的顺畅程度，决定了外国网友的晒货意愿。国庆假期里的购物保障，更将这份体验感拉满。现在的中国，免签“朋友圈”持续扩容，跨国扫货说走就走。“外卡内绑”覆盖200多个国家和地区，街边小店也能轻松扫码支付。全国离境退税商店已超1.5万家，“即买即退”服务不断优化，给外国游客省去繁琐流程。从出发前在电商平台预先加购，到落地中国后直奔商圈购物，再到离境时一站式退税，全流程的便利化服务，让外国游客逛得尽兴、买得省心。

　　情绪值也能放大传播力。与精心制作的商业广告不同，互联网上的开箱分享自带真实感。有的外籍博主来华后，既讲述购物经历，也推介宝藏好物；会叹服价格优势，还会分享使用心得。种种接地气、视觉化的表达，容易触发不同国家受众的情绪共振。评论区里求链接、问攻略、晒同款，一来一回的互动，促使“China Haul”种草效应层层扩大。

　　而在海外年轻人眼里，对东方文化的好奇、对高性价比好物的认同、对别样生活方式的向往，再加上“我去过中国”“我淘到了好东西”这类社交层面的情绪话语，也使得“China Haul”越传越广、越晒越火。

外国游客在深圳人才公园体验美团无人机送外卖 图源：新华社

　　三

　　“China Haul”不只是一股晒货热潮，更是国际社会更好认识中国的新契机。用好这股民间自发的力量，世界将看到一个愈加立体的中国。

　　一件件商品化作文化名片。商品本身就是最直观的文化载体。回国的行李箱里，外国游客带走的不只是一件中国好物，还是一片浓缩东方韵味的文化切片。非遗技艺、传统纹样被融入消费品，千年沉淀的审美意趣走出典籍与展馆，变得触手可及，为外国游客所喜爱。

　　西安的古都文创、杭州的江南丝巾、景德镇的陶瓷摆件等等，这些带有地域底色的好物，会替中国讲好润物细无声的文化故事。而更多好用又好看的国货，也能够借助“China Haul”跨越大洋山脉，直抵海外受众的眼前。

　　民间分享挑起跨文化传播担子。外国网友关于 “China Haul” 的亲身描述，带着独有的感染力与说服力，增添了鲜活的民间视角。跨文化传播与其苛求完美的镜头、华丽的文案，不如鼓励外国游客、外籍博主记录在华的购物经历与旅行片段，以真实视角呈现中国的市井烟火、产业活力与社会便利。

　　另一方面，也可支持跨境电商、社交媒体等平台联动内容创作者，推出好物体验、城市探店等主题内容，让越来越多的外国网友通过“China Haul”，看见中国的商圈有多热闹、物流有多快、生活有多方便。

　　“来一次”走向“常来玩”。流量来得快，也要留得住。面对“China Haul”掀起的流量机遇，还可以探索打造“购物+文旅”融合路径，串联起繁华商圈、文旅景区和产业园区，让外国游客在选购好物之余，也能适度了解“Made in China”的前世今生与文化底蕴，为“China Haul”输送中国故事。

　　再有，继续优化离境退税、跨境支付、多语种服务等配套支撑，使线下来访、线上好评互相带动，将外国游客短期的消费热度转化为长期的文化认同与经贸联结，实现“晒中国货”到“懂中国味”的转变。

　　“China Haul”作为外国网友看向中国的新视角，每一次晒货都是对中国的观察与展示。当商品的连接升华为文化的共鸣，我们的国家形象就会在一个个“点评赞”中，变得具体、生动、可亲。