“一张网”，如何托举浙江媒体深度融合？

　　由一颗“大脑”发起的“破壁计划”，正在打开智能变革中媒体深度融合的新局面。

　　9月13日，浙江媒体融合“一张网”工作推进会在桐乡乌镇举行。由传播大脑科技（浙江）股份有限公司（以下简称“传播大脑”）牵头推进的全省媒体融合“一张网”，交出半年成绩单。

　　截至今年8月底，传播大脑完成了“天目蓝云”最新版本研发部署，已经支撑全省73家媒体的日常新媒体内容生产、发布和传播工作，打通270万注册用户，日均生产1万余篇内容。省市县媒体一体化生产和传播的局面初步形成。

　　构建全省“一张网”，以组织化运作的方式协力推进适应智能时代的媒体融合，在全国尚属首次。那么，这究竟是一张什么样的网？“一张网”完成物理联结后，又将产生怎样的化学反应，推动浙江媒体扬帆起航，跨圈发展？

　　县城篮球队出圈背后

　　今年5月，临海回浦中学男子篮球队“火”了。在2022—2023赛季中国高中篮球联赛全国总决赛男子组决赛中，来自浙江小县城的回浦中学队打败了清华大学附属中学队，夺得了此项赛事的冠军。

　　前线，球员拼搏；后方，一场正能量传播也在迅速集结。伴随终场哨声响起，前期已对线索密切监测的“一张网”迅速联动台州、临海本地媒体，将回浦中学队夺冠内容推至全网，并联动头部互联网平台、大V博主等进行二次传播。最终，相关内容实时热度超千万，相关话题累计阅读超亿次，并吸引多家央媒助力报道。全网“出圈”后，“夺冠之旅”案例也被“一张网”收录至案例库素材库，为下轮潜在爆点做好内容沉淀。

　　“我理解‘一张网’在内部更多是一种双向赋能，一方面是赋能省级媒体汇聚全省资源，打造省域融媒旗舰，另一方面也是赋能市县媒体，让他们得到更多的力量和支持，从而形成良好的媒介生态。”浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授韦路在接受潮新闻记者采访时说。

　　韦路

　　不过，要达成这种双向赋能并不容易。浙江的构想是，以统一的技术底座打通各类资源，让省内所有媒体共享开源技术，共建开放生态，从而助推全省媒体从单兵突进走向整体作战。为此，浙江各方谋篇已久。

　　今年1月18日，传播大脑正式揭牌成立。这颗“大脑”的运转，开启了浙江省市县媒体融合“一张网”的时代。随后，重大新闻传播平台（潮新闻）和文化传播平台（Z视介）“双子星”相继上线，省级融媒体云“天目蓝云”也在多地铺开，全省媒体融合“一张网”取得阶段性成效。

　　“进入到体系化阶段，单打独斗是不够的。只靠一家的力量，难以应对人工智能快速发展的新型革命浪潮。”天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华对潮新闻记者表示，浙江全省横纵贯通的“一张网”是创新之举，给了所有媒体一个共享共用的体系化运作的技术底座、基础设施，基于这个技术底座可以实现共享资源、共享信息、共享产品、共享流量，形成协同运作，让所有媒体构成一个体系化的数字媒体，并在这个体系中互相支撑，拥有更强的能量和效果。

　　陆小华同时认为，“一张网”的结网和运作也是一种考验，“考验所有人的协同运作思维，智能变革思维，考验所有人使用这个技术底座和人工智能其他新技术应用的专业能力、想象力和创造力。”他说，否则效果就会打折扣。

　　我们需要怎样的媒体融合？

　　从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”发令枪鸣响至今已十年。十年间，各媒体千帆竞发，为适应不同阶段的媒体融合做了诸多尝试。如今，面对人工智能等新科技革命浪潮对新闻事业带来的空前考验，从业者时时被拷问：“我们究竟需要怎样的媒体融合？”

　　不可否认，新技术革命浪潮使得竞争主体的生存规则和竞争逻辑都发生了深刻变化。在陆小华看来，在深度融合新格局中，决定竞争优势的因素至少包括便利度、效率、匹配度、依赖度、协同支撑度以及资源转化力六个方面。而对媒体融合来说，能不能从整合走向深度融合，能不能从内容走向数字内容，能不能从发布走向智能分发，能不能从传播走向交互传播，以及能不能从融媒体走向智媒体，则是当下媒体融合选择的关键。

　　“一张网”，正是在很大程度上契合了融合新格局中媒体竞争的底层逻辑和战略选择。

　　例如，从依赖度方面来说，谁能成为社会交往、物质生活、精神生活的基本依托和枢纽，谁就具有竞争优势。而全省“一张网”的构建和运行，使得媒体更有机会成为社会生产体系中更有竞争力、更有影响力、更有支撑力的平台。

　　又如，媒体深融是基于数字媒体观的媒体再造，而“一张网”可以把“网”的技术底座和所有基于此的应用进行更有效的融合。“新型主流媒体的新型在我看来一定意味的是数字媒体，而不仅仅是有新产品、新机制、新应用、新形态。”陆小华说，因此，今天打造新型主流媒体的途径，就应当是推进数字媒体。

　　“浙江全省媒体融合‘一张网’是中国媒体融合从1.0时代迈向到2.0时代的重要标志。”韦路认为，如果说1.0时代的媒体融合是浅水区、上半场和物理反应，那么2.0时代，就是深水区、下半场和化学反应。

　　在这个时代，浙江的这种创新探索优势体现在三个方面，即从做加法到做减法，从独奏变合鸣，从网媒变智媒。做减法，才能更聚焦，更往深处走。“潮新闻和Z视介就是非常有代表性的做减法实践，形式上做了减法，但声量反而更大了。”韦路说，合鸣则是一张网的集结带来了更好的资源共享和更深的连接联动，从而扩大媒体影响力，“现在大家都关注智能媒体，因为‘一张网’建设，我相信未来在迈向智能媒体的方向上，浙江会有更多丰硕的成果。”

　　在当天的推进会上，浙江省各级媒体联合发布浙江媒体深度融合乌镇倡议，携手奔赴共结“一张网”、共享“一朵云”的新未来。据了解，到今年年底，浙江全省媒体融合“一张网”将基本建成。

　　两位专家都认同，浙江媒体深度融合之所以能创新破局，离不开多年来数字化改革打下的理念、制度和人才基础。“现在各地都在探索新阶段的媒体融合应该怎么做，我认为，它或许没有一个标准答案，但却有一个共同准则，就是能不能提升影响力、传播力、公信力和引导力，能不能做到人民满意和认可。”

　　浙江之潮，天下伟观也。浙江传媒界结出的这张“网”，掀起的这股“潮”究竟将产生怎样的集聚效应，值得期待。