一种令人回味的柔和棕色，它蕴含着可可、巧克力和咖啡的美味，将我们的感官带入它所激发的愉悦和美味之中，满足了我们对舒适的渴望。
这段看上去是在描述某种甜品的文字，其实是国际知名色彩机构潘通（Pantone）公布的2025年度代表色“摩卡慕斯”的释义。
潘通公布的2025年度代表色“摩卡慕斯”。图源潘通官网
中国流行色协会和茅台集团发布2025年度东方传统色“绛纱”，国际趋势预测机构WGSN推出2025-26秋冬季五大关键色，日本流行色协会公布2025年度色“地平线绿”——
纷纷为色彩“定身份”的背后，有何玄机？
当色彩开始成为流行
1666年，23岁的艾萨克·牛顿通过三棱镜实验，成功地折射出了红橙黄绿蓝靛紫的光谱，这一发现对光学和光谱学的发展产生了深远影响。也是在这个时候，人们才第一次真正知道了色彩是如何诞生的。同时，这也成为色彩科学研究的基础。
“我在课堂上会经常问大家一个问题：你认为肉眼能看到的颜色有多少种？”中国流行色协会高级讲师李伶告诉记者，回答中最多的答案是7种。
“但其实我们肉眼能看到的颜色多达1400多万种。”
色彩的存在几乎与人类的视觉感知历史一样长，但为什么成为一种流行现象趋势的时间并不长？
最开始，颜色的提取并不是一件容易的事情，主要依赖于天然矿物、植物和动物。“在这种情况下，颜色的量非常少。只有少部分人能用到黄色、紫色等颜色。”李伶举了个例子，紫色自古以来便是中国皇家尊贵的象征，代表着高贵与威严，这与紫色提取工艺的难度有关。敲开骨螺的贝壳取腺体，才能提取分泌紫色色素的粘液，25万只染料骨螺中，只能提大概14.17克染料。
在欧洲国家，也是如此。在古罗马，紫色是一种象征财富和权力的颜色。所以只有皇室和贵族才有资格穿紫色的衣服。欧洲贵妇对紫色的迷恋，更是到了疯狂的程度。
“颜色的稀有，受限于印染工具、产量和使用人群等，导致其无法流行。”李伶说。随着现代提取技术的发展，颜色大批量生产后，开始成为流行。
色彩不仅仅是色彩本身，更是我们文化与情感的表达工具。李伶表示，流行色不是一种简单的“我想流行什么”的表现，而是结合当下发展，与环境指数、社会现象、群体心理等都密切相关。
专门研究色彩的机构也出现了，他们发布的“年度流行色”，就是一种色彩的具体应用方式。
因开发和研究色彩出名的机构潘通，为全球设计师与生产商提供专业的色彩服务，成为色彩语言和标准的制定者。从2000年推出蔚蓝色后，潘通每年发布年度代表色，反映时尚趋势和全球的时代精神。同时帮助品牌利用色彩力量，提升辨识度。比如与服饰、美妆、数码产品、家具等品牌联名，把流行色运用在大众的消费场景之中。
摩卡慕斯配色款手机。图源潘通官网
当色彩被赋予“身份”后，品牌的“身价”就有了发展的空间，一个个品牌的故事开始了。
色彩，又不止于色
我们说起品牌的时候，第一反应可能会是一种颜色。
“很多品牌都有自己的‘logo色’，用来传递品牌的价值和精神。”李伶说。
以大家耳熟能详的“蒂芙尼蓝”为例，“‘蒂芙尼蓝’是一种蓝绿色的混合体，这种颜色来源于知更鸟蛋的颜色。”这个色彩选用体现的是品牌故事和文化内涵。
“知更鸟一生只有一个伴侣，蒂芙尼品牌也是借用色彩传递对感情忠贞不渝的浪漫寓意。”当这种色彩的美好象征被反复强调后，新婚夫妇在选择珠宝品牌时会自然而然产生偏好。
“色彩最能传递品牌思想。”比如华伦天奴红，它的背后代表的是品牌1959年设计出的第一条小红裙，此后红色成为华伦天奴最具文化象征意义的专属色。
海尔集团旗下的家电品牌卡萨帝在配色设计上以东方美学与现代科技融合为核心，通过色彩传递品牌的高贵气质。“海尔创新设计中心联合中国流行色协会共同研发卡萨帝品牌的标志性色彩是从超6万种颜色中筛选，通过数万次调试，在国际标准光源下调整色差，最终确定锡兰青。”李伶介绍道。锡兰青，灵感源自“地球的眼泪”锡兰猫眼石，结合中国传统文化中的青绿色调（如《千里江山图》的矿物质颜料），呈现出介于蓝与绿之间的高级质感。
作为行业首套青色系家电的主色调，锡兰青被应用于冰箱、洗衣机等成套家电，适配现代简约或新中式家居风格，提升空间的优雅感。
在你不知不觉的时候，品牌正在运用色彩影响你的消费偏爱。
在杭州工作的沈萍最近一次整理衣橱时发现，去年新买的衣服颜色主要以卡其色、棕色为主。“我一定是被‘巴恩风’影响了。”在社交媒体小红书上，沈萍经常能刷到“巴恩风的穿搭技巧”“跟着明星学巴恩风穿搭”的帖子，而这个风格的颜色正是以低明度、中性色为主。
近年来相继流行的美拉德、巴恩风背后，快速被消费者感知和消化的是代表色彩。色彩被塑造成一种审美范式，不同年龄的消费群体都可以在这套公式里找到相应的风格商品。品牌和平台的跟进，更让这股“色彩风”越吹越劲。
潘通在官网中写道：色彩是设计流程的关键元素，可以增加品牌辨识度87%，影响产品购买行为达85%。
用好又用对色彩
作为情感的投射，色彩成为品牌影响力的“高级战场”。
李伶表示，看到一件产品时，我们首先关注的是色彩，其次才是材质等细节。如何抓住这“第一印象”，对品牌来说意义重大。
曾经大家抢着买的日本电饭锅，其实与我们国内某品牌的电饭锅内芯是一样的，但价格却相差很大。“日本电饭锅价格贵，和品牌选择的外包装色彩也有很大关系。”李伶说道，“日本电饭锅选择的是低饱和度的大地色，而国内电饭锅品牌选择的是白色，这种白色会给人一种廉价的感觉。”
相比国外品牌对色彩的成熟应用，国内品牌对色彩的理解和使用还相对欠缺。不过近年来，国内一些品牌对色彩的重视程度正在逐渐提高。
如茅台集团和中国流行色协会合作，连续两年推出年度东方主题色。茅台集团积极探索东方传统色彩的产业应用，将主题色应用到产品和品牌推广中。今年“绛纱色”成为了茅台推出十二生肖系列的乙巳蛇年生肖酒的主色调。公开报道显示，茅台集团党委副书记、总经理王莉在“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会上表示：“色彩，不仅是视觉艺术，也是文化载体。东方传统色，承载着深厚的文化底蕴与审美意趣，将其融入产品、空间等产业场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化。”
年度东方传统色“绛纱”。图源茅台集团官网
贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品。图源茅台集团官网
这种色彩审美价值，有时候会直接反映在产品的销量上。李伶还记得2012年左右，代表新鲜空气和希望的绿色非常流行。她在上海的华润时代广场发现，某品牌的绿色床品卖得很好。
“确定几个年度流行色后，我们首先会告诉纱线厂，成为他们染色的重点。”因此，年度流行色会在服装品牌的颜色选用上表现出来。“最简单的方式，大家可以在商场里寻找流行色。”
色彩，除了成为品牌传递产品价值的一种手段之外，也应用在学术、美学等领域。如中国农业科学院茶叶研究所副研究员、国家一级评茶师张颖彬构建与发布了中国茶叶风味轮，她在其中也充分发挥色彩的作用，“我特别邀请了毕业于中国美术学院的青年艺术家李楠一起，把颜色轮的配色根据实际茶样进行还原，香气、滋味及总轮的配色选自以故宫色为代表的中国传统色，融合传统色彩美学，在茶学专业性的基础上体现了高度的文化艺术性。”
茶叶感官风味轮。受访者供图
我们习惯了色彩的无处不在，而它也在悄悄影响着我们。
当黄昏天色渐暗，你站在都市的高楼之间，看到光线打在建筑玻璃外墙呈现的颜色时，它就是今年的流行色之一“未来黄昏色”。
你可以尽情想象，这个充满科技感和都市味的颜色，会为我们带来什么？
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