5月11日，“多地理发店取名东尼被英国公司起诉”话题冲上热搜，引发社会广泛关注。这场看似普通的商标侵权纠纷，背后牵扯出全国数千家理发店的商标困局。
“收到起诉时我完全懵了，根本不明白为什么远在国外的公司会追责到我这个小店。”
近日，山东滨州惠民县的徐先生向潮新闻记者讲述了自己的遭遇。他经营着一家面积仅二十多平方米的理发店，至今已近7年。今年4月中旬，一份来自法院的“民事起诉书”突然送达，让他倍感意外——一家住所地在英国的“寐谷资本有限公司”（以下简称“寐谷公司”），以其店铺名称“东尼理发”涉嫌侵犯该公司经授权使用的“东尼沙龙”商标为由，将其诉至法院，并索赔5万元。而这家英国公司的唯一董事实为中国人。
徐先生表示，经多方了解后他才得知，起诉方实为国内一家职业维权公司，其运作模式是批量注册各类商标，再集中起诉相关商家牟利。“他们注册了上百个商标，不仅针对理发店，还覆盖美容、餐饮等多个行业的常见店名，大规模发起诉讼，就是靠这个赚钱。”
徐先生回忆，当初办理营业执照时，他曾提交过三个备选店名，前两个均被提示已注册，最终才获批使用“东尼理发店”。即便他已于2024年5月主动更改了店名，仍未能避免被起诉。“现在全国已经形成了多个维权群，一个群就有100多人，据我了解，全国涉案商家多达数千家，覆盖广东、湖南、湖北、重庆、浙江等多个省份和城市。不少商家不堪诉讼折腾，被迫选择和解，赔偿金额从几百元到数千元不等。”
“突然收到一家英国公司的起诉，张口就要我赔偿20万元，太莫名了。”浙江绍兴东尼造型银泰店店主黄忠有着相似遭遇。去年年底，黄忠也收到了来自寐谷公司的民事起诉书。
黄忠向潮新闻记者介绍，自己的理发店已经营17年，2012年便依法办理了“绍兴市越城区东尼美发店”的营业执照，其经营时间远早于寐谷公司相关商标的注册时间。“我的店开在商住楼楼上，就是一家小型工作室，只有三名员工，客流也主要是周边社区居民。”
“我的店名是工商部门核准的，店名和商标根本不是一回事。我们理发店靠的是理发师的个人口碑生存，从来没有蹭品牌热度、误导消费者的想法，怎么就侵权了？”更让他不解的是，起诉方并未选择在本地起诉，而是特意将开庭地点选在北京，“这明显是故意提高我们的维权成本，逼着我们这些小店妥协让步。”
徐先生提供的民事起诉书中称，“东尼沙龙”商标系于2005年向商标局发起注册申请，收云（上海）贸易有限公司整体受让系列商标权利，经收云（上海）贸易有限公司授权许可，寐谷公司有权在中国国内商业性使用知识产权权利。
潮新闻记者查询中国商标网发现，“东尼沙龙”商标申请人为收云（上海）贸易有限公司，申请日期为2025年10月27日，服务项目包含美容院、理发店等。
天眼查查询显示，收云（上海）贸易有限公司成立于2024年1月，注册资本1万元，参保人数0，曾在2025年7月18日因通过登记的住所或者经营场所无法联系，而被上海奉贤区市监局列入经营异常。
值得注意的是，该公司知识产权一栏显示有172条商标信息，自1996年至今频繁注册商标，涉及多个类别，涵盖“方正”“双叶”“天伦”“光辉”等多个行业常见名称，今年3月28日，其申请的商标“呆萌”也发布了初审公告。
这场波及全国上千家店铺的商标纠纷，也引发了公众对商标维权边界的讨论：该英国公司的商标维权行为是否合规？数千家“东尼”们又该如何应对？
对此，浙江泽大（绍兴）律师事务所的俞彬彬律师给出了专业解读，他表示，从法律层面来看，这些“东尼”理发店确实存在一定的侵权风险。寐谷公司已在国内美发服务类别注册了“东尼”商标，依法享有商标专用权。而涉案理发店的门头、店名中突出使用“东尼”二字，与该商标的使用类别重合，从形式上符合商标侵权的构成要件。
“很多小店主都有一个认知误区，认为只要店名经过工商部门核准，就不会涉及侵权，但实际上，工商核准店名与商标侵权是两个不同的法律概念，核准店名并不等于可以随意使用相关商标。” 俞彬彬说。
针对“东尼”们遇到的商标困局，俞彬彬给出了三点具体建议：“第一，不要慌张，更不要盲目妥协赔钱。‘东尼’本身在美发行业属于通用俗称，多数小店主主观上没有侵权故意，法院通常不会全额支持原告提出的5万元索赔；第二，要积极应诉，庭审中可以从主观无恶意、经营规模小、不会造成消费者混淆、对方系批量维权牟利等角度进行抗辩；第三，后续要及时更改店名或规避‘东尼’相关字样的使用，同时也提醒同行，开店取名前一定要先查询相关商标注册情况，提前规避法律风险。”
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