灿烂丝光：一根丝线的百年“新”事

　　嘉兴，运河边。三座古塔，历经风雨，曾是千帆竞渡的航标。

　　“金三塔”的名字，就源于这三座塔。1926年，美国《国家地理》杂志曾以三塔作封面，让嘉兴的丝绸与运河印象漂洋过海。三塔之底蕴，与嘉兴“丝绸之府”的千年文脉相生相融，成为这家百年丝厂的文化航标。

　　6月13日，在嘉兴市丝绸博物馆内，“灿烂的丝光”金三塔真丝百年风华展开幕。从1926年运河畔的福兴丝厂，到2026年品牌大楼里的丝针织非遗工坊，一段百年故事正在讲述。

　　当大多数人的印象里，丝绸还是“娇贵、难打理、只能夏天穿”的代名词时，这个来自嘉兴的百年老字号，却把真丝做成了高弹舒服的运动服、暖感贴身的保暖内衣，以及可机洗、随心裁的日常衣物。

　　一家百年丝厂，靠什么让“真丝”闯进年轻人的购物车？带着这个疑问，我们走进了金三塔的百年时光。

　　百年沉浮：一根丝线的来处

　　金三塔的故事，要从1926年讲起。

　　那一年，在嘉兴杉青闸的落帆亭旁，蒋莱仙等人合资10万银元，建起了一家名为“福兴”的丝厂。彼时，世界对中国生丝需求旺盛，近代机器缫丝业在太湖流域兴起。福兴丝厂，便是金三塔最早的火种。

　　此后的半个多世纪，厂名几经更迭：“福兴丝厂”、“禾兴丝厂”、“协鑫丝厂”、“中丝一厂”、“嘉兴缫丝厂”、“永红丝厂”、“嘉兴丝厂”、“嘉丝联”，每一次更名，都对应着一个时代的潮起潮落。但无论厂名如何变化，那根丝，从未断过。

　　转折发生在1976年。

　　那一年，金三塔的前身“永红丝厂”做了一件大事——他们和上海五和针织二厂合作，研制出国产第一台桑蚕丝针织机（Z201），织出了中国第一块真丝针织面料。

　　在此之前，中国的丝绸都遵循着“梭织”的规矩，织出的布匹平整、华丽，但缺乏弹性。而金三塔首创的“丝针织”技术，则通过圈状结构，赋予了真丝天然的弹力、柔软的触感和极佳的透气性。

　　这一“织”，不仅织出了一条全新的赛道，更织出了一个百年品牌的“压舱石”。

　　如今，这项技艺已被列入嘉兴市非物质文化遗产名录，成为金三塔独一无二的核心密码。凭借它，金三塔告别了传统丝绸只能做春夏服饰、丝巾的老路，把真丝做成了打底衫、运动服、甚至是保暖内衣。

　　“让真丝四季可穿”——这个在今天看来顺理成章的理念，金三塔用了几十年去实现。

　　破解“娇贵”魔咒：从贵族面料到国民丝绸

　　如果说丝针织技术是金三塔的“根”，那么，如何让真丝变得“好打理”，则是它打开年轻人市场的关键。

　　长久以来，“不能机洗”的标签，让真丝成了“懒人”的禁区。对于忙碌的都市白领而言，花大价钱买一件需要悉心呵护的衣服，似乎有些得不偿失。

　　金三塔决定自己打破这个魔咒。

　　2025年底，他们又干了一件在丝绸界的大事——推出了《Q_JXJST 003-2025 可机洗桑蚕丝服装》企业标准。这意味着，从这一刻起，金三塔的可机洗产品，可以像棉T恤一样，放心地丢进洗衣机。

　　“我们做过实验，机洗30次，依旧如新。”金三塔技术人员王伟涛告诉我们，通过在桑蚕丝纤维表面添加“保护因子”，他们成功攻克了真丝易灰伤、怕掉色的难题。

　　这不仅仅是一次技术突破，更是一次对消费痛点的精准狙击。

　　“懒人经济”盛行的当下，金三塔用科技的力量，将真丝从需要“供奉”的奢侈品，拉回到了日常穿着的“健康科技面料”阵营。

　　不仅是可机洗，品牌还深挖蚕丝本身优势，研发出吸湿速干真丝面料

　　一款“吸湿速干型随心裁真丝”的产品，解决了出汗后衣服黏身的尴尬。它利用桑蚕丝天然吸湿快干的物理属性，优化织造结构，让导湿排汗效率大幅提升。“随心裁”的特性，更让面料边缘不易脱丝，消费者可以依据身形自由裁剪。

　　在浙江省金三塔真丝新材料及高端服饰企业研究院里，我们看到了一面专利墙。玻尿酸养肤真丝、高弹真丝、抗菌植物染……10余类功能性真丝面料，共同构成了金三塔的“科技武器库”。

　　从“贵族化”到“国民化”，金三塔的转型思路很清晰：用年轻人听得懂的语言，解决年轻人最真实的痛点。

　　破圈之战：老字号的“少年气”

　　产品有了“硬核”实力，品牌又该如何“软着陆”？

　　漫步在金三塔的百年展陈中，一个细节引人注目：它的Logo变了。

　　早期，金三塔的商标是三座具象的宝塔，古朴、庄重，是老字号的“标准脸谱”。而如今的Logo，则化为一枚现代、简洁的字体标识，更具国际范和时尚感。

　　这枚小小的Logo，是金三塔品牌年轻化转型的缩影。

　　2011年，当大多数真丝品牌还在走传统路径时，金三塔率先喊出了“时尚真丝”的口号。更决绝的是，他们几乎换了一套全新的班子——设计、营销、管理团队，全部“另起炉灶”，不被老体制束缚。

　　“专业的人做专业的事。”浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司董事长章洁告诉我们。正是在这种思路下，他们敏锐地抓住了电商的风口。

　　金三塔是最早“触网”的老字号之一。

　　如今，他们已构建起深度覆盖天猫、京东、唯品、抖音、拼多多、小红书、微信、得物等主流电商与社交平台的渠道矩阵。线上销售额占比已达60%，35岁以下年轻消费者占比超50%。年销量突破100万件，汇聚了超百万忠实“金粉”。

　　除了渠道创新，金三塔的“朋友圈”也令人眼前一亮。他们把丝路两端最具代表性的文化符号联系在了一起。

　　与敦煌博物馆战略合作，将飞天、藻井、九色鹿融入日常丝巾；与中国丝绸博物馆联名，让唐代团窠纹、立狮宝花纹“走下”展柜，走进衣柜。与此同时，金三塔深入挖掘嘉兴在地文化，与嘉兴博物馆、秀洲农民画艺术中心等本土文化机构联名，将马家浜文化的古老纹样、农民画的鲜活色彩融入真丝设计，让嘉兴故事在丝缎上重生。

　　“我们希望丝绸不只是材质的奢华，更是文化的载体。”品牌方表示，通过与这些顶级IP的联名，金三塔成功地将“老”字号的厚重感，转化为了“国潮”的时尚感。

　　从“三个塔”到“金三塔”，变的不仅是Logo，更是一整套与年轻人对话的“语言体系”。

　　除了面向大众消费者的创新产品，金三塔还深耕高端真丝礼品定制服务，以“丝礼匠心”为理念，为企业及机构提供一站式个性化定制方案。从礼物设计到成品交付，金三塔将企业文化与丝绸美学相融合，让每一份礼物都成为有温度的东方名片。

　　行业镜鉴：老字号如何拒绝“躺平”？

　　金三塔的“逆生长”，放在全国老字号的大背景下审视，显得尤为可贵。

　　数据显示，全国认定的中华老字号有1510家，但真正经济效益良好的，仅占10%左右。很多老字号未能及时拥抱变化。

　　而在浙江，这个丝绸大省，老字号的破局之路更是一道必答题。2024年，浙江历史经典产业实现营收超1400亿元，其中丝绸产业以530亿元稳居首位。嘉兴更是出台了《关于推动历史经典产业高质量传承发展的实施意见》，对获得老字号品牌的企业最高奖励30万元，对省级企业研究院奖励100万元。

　　金三塔的成功，恰好提供了一个“政策+市场”双轮驱动的样本。

　　“守正不保守，创新不跟风。”这十个字，是金三塔反复强调的核心理念。

　　所谓“守正”，是坚守真丝本质，将丝针织非遗技艺作为不可替代的护城河；所谓“创新”，是每一项技术突破，都必须指向消费者的真实痛点——可机洗是为了省事，保暖是为了过冬，速干是为了体感。

　　不炫技，不浮夸，一切回归产品本身。

　　2025年，嘉兴市政协领导在调研金三塔时，对企业的创新实践给予充分肯定，希望其强化科技赋能，让传统丝绸引领时尚新潮流。同年，金三塔的“高弹抑菌缎面真丝复合面料”获评“浙江制造精品”。

　　从政府的高度关注到行业的广泛认可，金三塔的探索，为“老字号”如何穿越周期，提供了一条清晰的路径。

　　下一个百年：让世界看见东方丝绸

　　站在百年的节点上，金三塔的未来蓝图，早已不止于一件内衣或一套睡衣。

　　在嘉欣丝绸工业园内，一座全新的智能立体仓库已投入运营。16台四向穿梭车在货架间高速穿行，AI算法精准调度，拣选准确率高达99.9%。这个6300平方米的“智慧大脑”，支撑着金三塔销售的高速增长，也为其全渠道物流提供了高效闭环。

　　目光越过仓库，投向更远的海外。

　　2021年，金三塔启动跨境电商战略，依托Shopify独立站和Facebook、Instagram等海外社媒，推动“中华老字号”扬帆出海。让东方丝绸，以更现代、更自信的姿态，走向世界的衣橱。

　　而文化与产业的融合，也在更深层次发生。

　　占地3800平方米的金三塔非遗美学生活馆，年均举办超百场非遗体验活动，入选浙江省非遗保护发展创新案例。在这里，消费者可以亲手触摸丝针织的温度，感受一根蚕丝如何蜕变为一件衣裳。

　　“丝绸是中国的文化，希望金三塔能承载起这一文化使命，成为国民喜爱的丝绸品牌。”品牌所属集团浙江嘉欣丝绸股份有限公司董事长周国建‌如是说。

　　从运河三塔下的隆隆机杼声，到数字时代的智能仓储与全球直播；从一块缺乏弹性的梭织丝绸，到四季可穿、机洗不坏的功能性面料。

　　百年金三塔，用一根丝线的韧性，串联起了传统与现代、文化与科技、坚守与创新。

　　它的故事告诉我们：老字号的“老”，从来不是负担，而是时间赋予的信任。如何用好这份信任，续写下一个百年的华章，金三塔已经给出了自己的答案。

　　而这道关于“东方美学现代化”的考题，还远未到交卷的时刻。