雨，一直下。
今年浙江自6月13日入梅以来，雨量偏多，暴雨过程频繁，浙中北等地累计雨量普遍可达200至300毫米。
西湖边雨景。里尔 摄
放在过去，这样强度的连绵阴雨，曾是江南人一年中最难熬的光景。
然而近日，记者走访浙江多地发现，曾经被避之不及的绵绵雨水，竟被聪明的商家和松弛的市民联手“点化”，下起了一场“梅雨消费”的甘霖。
从“避潮”到“祛湿”
梅雨季是浙江人的“年度体检季”。浑身发沉、关节酸胀、食欲不振……身体在用最直接的方式提醒：湿气重了。
杭州胡庆余堂药膳馆的后厨，文火慢煨，鲜气氤氲。几道梅雨季限定的祛湿菜，成了这段时间的抢手货。
招牌茯苓石斛炖老鸭汤，汤色金黄透亮，老鸭炖得酥烂，入口清甜回甘。“老鸭性凉，滋阴养胃、利水消肿；茯苓利水渗湿，正适合梅雨季体内湿气重的人。”胡庆余堂药膳经理周聪弟说。
一道德寿宫·石斛煨水芝，是今年新推的。“石斛养胃，薏米、冬瓜祛湿，非常符合时下因湿重而脾胃虚弱、身体黏腻的症状。”周聪弟解释。
德寿宫·石斛煨水芝药膳。图片由受访单位提供。
正在用餐的市民陈佳红对记者说，“这种顺应时节、好吃又养生的东西，比刻意吃药舒服多了。”
药膳是“内服”，祛湿理疗则是“外调”。
嘉兴宫延楼热灸养生推拿馆，负责人翁小梅和员工们从早忙到晚。“早上九点半开门，到晚上九点半，有时候还要加班。”她说，一个技师平均一天做五六个人，这几天基本都满客。
梅雨季以来，顾客普遍反映睡不好、腰膝酸痛，甚至长水疱疹。内含58味中草药的热灸膏和今年新推的艾灸排湿仪器最受欢迎，“我们还引进了贵州从江瑶浴，祛风除湿、强身健体，大人小孩都可以泡。”翁小梅说，入梅后带孩子来“排湿”的家庭订单增多了近20%。
孩子在泡从江瑶浴祛湿。图片由受访企业提供
这股“祛湿”热潮，在医院同样明显。
浙江省中医院互联网诊疗中心主任叶文怡向记者介绍，针对梅雨季“湿气重、伤脾胃、易疲倦”，医院推出了“祛湿三宝”，制定了 “一茶、一泡、一贴”的内外兼治方案。“方子温和，去湿不伤正气。”叶文怡说，三个协定方去年配置了超百万贴。
从药膳到理疗，从老字号到三甲医院，梅雨季催生了一条“祛湿产业链”。记者发现，最受欢迎的不是治病，而是“治未病”，在潮湿天气里，给自己一场顺时而养的身体疗愈。
从“躲雨”到“借雨”
潮湿天气带来身体困扰的同时，也造就了江南独有的烟雨意境。社交平台上，“江南雨天氛围感”“听雨治愈时刻” 等话题持续刷屏。
绍兴仓桥直街凭借烟雨景致出圈，墨色青石板、潺潺流水、朦胧雨雾勾勒出江南韵味，颠覆了雨天景区冷清的固有印象，街区内多家茶室顺势打造专属雨天消费场景。
绍兴仓桥直街桥边西茶临河座位。记者 李文瑶 摄
仓桥直街宝珠桥边的桥边西茶，临河窗边位、露台座成为网红抢手位，有时，雨天上座率甚至比晴天还高。店家专属打造的“龙井听雨”套餐，搭配应季茶点鲜果，适配年轻人轻休闲、慢放松的需求。“门店雨天客流量稳定上涨，客群以高压工作的中青年为主，雨天静谧的烟雨氛围，成为他们逃离快节奏生活、舒缓情绪的绝佳载体。”负责人陶女士介绍。
不止品茶观景，声音疗愈、自然沉浸式体验，也成为梅雨季情绪消费的新玩法。濮院时尚古镇艺术疗愈博物馆今年创新推出聆水疗愈项目，深度挖掘雨天白噪音的治愈价值，将天然雨声转化为体验产品。疗愈师结合雨棍、溪水鼓、颂钵等专业音声设备，与窗外天然雨声呼应，打造沉浸式放松场景。“50至70分贝的雨声是适配人体大脑的优质白噪音，可快速舒缓焦虑情绪、平复身心状态。”疗愈师悦霖介绍。
濮院时尚古镇聆水疗愈项目。图片由受访单位提供
不少体验者表示，在淅沥雨声中静坐疗愈，能够彻底卸下工作生活压力，实现身心双重放松。
多地更是依托雨天氛围打造沉浸式消费场景，让小众景区、网红业态实现流量逆袭。温州仙岩景区绿瀑咖啡便是典型案例，依托朱自清笔下梅雨潭的飞瀑烟雨景观，打造临瀑沉浸式消费空间，凭借雨天水雾缭绕的独特景致火爆出圈。
“门店当初选址，正是看中了瀑布与雨天的叠加效应。”咖啡店负责人黄卫东告诉记者。今年4月开业后效果远超预期，非周末日均客流5000人次，周末破万，白天咖啡茶歇，晚上临瀑小酒馆，乐队驻唱不断档。
客流涌来，带火了周边面馆，单日卖出500多碗面，停车场、民宿、农家乐也跟着火了，还带动了村民就业。“以前阴雨天景区几乎没人，现在我们反而盼着下雨，瀑布越大，客人越多。”黄卫东说。
梅雨潭绿瀑咖啡。温州日报供图
雨天氛围感盘活了古镇住宿业态。嘉善西塘古镇多家观景客栈临河房型持续满房，烟雨朦胧的古镇景致备受追求氛围感的游客青睐。民宿从业者坦言，当下游客住宿需求早已从基础休憩，升级为体验式、氛围感消费。而梅雨季独有的烟雨意境，成为古镇文旅的稀缺加分项。
当人们不再把梅雨当作一段“需要熬过去”的日子，梅雨季情绪消费就会持续扩容升级，它变成了一个场景、一种氛围、一张愿意为之买单的门票。
浙江大学管理学院市场营销学系长聘副教授孙怡夏分析，这种心态转变背后，是“功能消费”向“情绪消费”的迁移。她认为，梅雨疗愈经济的本质，就是“情绪消费”在特定天气条件下的集中释放。“氛围很重要，在特定环境下产生的氛围是人们消费的主要原因。”
从“抗潮”到“智居”
梅雨季有一个最直接的困扰——家里潮。现在，这个“痛点”正在被系统解决。
走进各地的电器卖场，记者发现，除湿机、烘干机都被摆在最显眼的位置。杭州临平兴达电器商场经理方秀华告诉记者，近期除湿机销量同比增长约15%，“昨天除湿机卖场都没货了，临时去仓库补货”。某电器品牌平台最新数据显示，除湿机销量环比增长达200%，部分南方城市订单涨幅达300%至500%。
更值得关注的是，简单除湿已无法满足需求，消费者更要“聪明”的除湿，突出场景精细化和技术集成化的产品更受欢迎。宁波奉化某家电卖场负责人陈黎指着一款新型除湿机说，这款产品可借助手机软件远程操控，集除湿、除霉、除菌于一体，下单的年轻人不少。还有部分空调产品搭载AI人感雷达，支持独立除湿、AI温湿双控等功能，能根据设定温度自动调节湿度，实现智能化精细控温控湿。
烘干机同样热销。在金华市区的京东电器卖场里，带护理功能的洗烘一体机能熨烫、蓬松、去味、除尘，吸引不少顾客围观。销售员陶明霜说：“以前觉得烘干是可有可无，现在很多家庭装修都预留了干衣机位置”。
宁波爱科特环境电器有限公司生产线。陈章升 张金科 摄
这股热潮也传导到了生产端。连日来，宁波爱科特环境电器有限公司生产车间呈现一派热火朝天的景象。每天有1000多台除湿机“走”下生产线，被销往各地。公司今年前5个月除湿机销售量同比增长50%以上，“单价一百多元到二三十万元，从家用除湿机到工业商用除湿机都在做，中国市场和海外市场都有断货现象”副总经理王治说。
而在慈溪的另一家除湿机企业的生产车间内，每小时就有超过100台家用除湿机组装下线，一天总产能超过1000台。企业负责人表示，除了国内迎来大量订单，近期欧洲地区受气候影响，同样需要交付大量产品。
业内人士预计，2026年全国家用除湿机市场规模将达18亿至19亿元，同比增长约17%。从除湿机到烘干机，从智能控湿到场景细分，梅雨季催生的家居消费，正在经历从“有没有”到“好不好”的升级。
这场由雨引发的生意，从人们的身体调理、情绪抚慰，走到了生活方式的层面。当商家不再只是卖单一产品，而是提供一整套“对抗梅雨”的生活解决方案，梅雨季就不再是日历上需要划掉的“坏天气”，而成为检验城市商业活力与生活智慧的一把尺子。
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