透过数据看文旅 今年“五一”小县城跑赢大都市

　　浙江在线5月6日讯（见习记者 高雅 通讯员 刘博 杨展望 肖鹏）“五一”假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”，旅游市场多点开花。小长假旅游情况都有哪些亮点？

　　浙江省内：杭州成假期热门目的地TOP3，“为一场演唱会奔赴一座城”成新风尚

　  杭州良渚古城的数智体验馆、衢州的特色夜游表演、舟山的水上轮渡、游埠古镇的江南烟火气……这个假期，“浙江文旅”着实有点忙，短短几天接连9次登上央视《新闻联播》，在全国观众面前频频刷脸。据飞猪消息，假期浙江热门区域的旅游预订量大幅增长，杭州、宁波、温州、金华、嘉兴等城市是浙江省内热门目的地，杭州更是一跃登上“五一”假期全国热门目的地TOP3，周边游最热门城市TOP1。

　　记者从杭州市文旅局了解到，2024年5月1日至5日，杭州各景区景点、乡村旅游地共接待游客1051.47万人次，按可比口径增长24%；接待外地来杭游客709万人次（日均141.8万人次），同比增长11.6%。全市文旅总消费107.06亿元，同比增长22%，比2019年增长11%。城市大脑文旅系统酒店预订数据显示，“五一”期间杭州市住宿设施接待过夜游客161.3万人次，同比增长10.8%，酒店入住率为70.2%。热门景区为西湖游船、灵隐飞来峰景区、杭州野生动物世界、西溪国家湿地公园、杭州宋城等。

氛围火热的杭州奥体中心体育场演唱会现场 图源杭州文广旅游发布

　　浙江其他地方表现也颇为亮眼，记者从携程了解到，假期以宁波为目的地的机票订单同比增长14%，出境游订单同比增长75%，入境游订单同比增长113%，“五一”假期宁波的热门景区为溪口-滕头旅游景区、天一阁博物院、宁波方特东方神画、罗蒙环球乐园、象山影视城。

　　国内游：小县城跑赢大都市，县域旅游市场增速高于一二线城市

　　从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花，今年“五一”假期具有当地特色的小城，凭借美食、美服、美景出圈爆火。去哪儿数据显示，淄博、天水、柳州、延吉、威海、台州等城市“五一”酒店预订量比去年同期增长1倍以上。

　　不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个出圈标签，便能带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据研究员按平均价格计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在打卡下拉动整体消费的幅度近20倍。

　　与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

县域旅游火爆 图源携程

　　对县域旅游火爆的现象，携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比的旅游体验，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。

　　除小城、县域旅游火爆外，乡村旅游也呈现精彩纷呈的特点。以杭州为例，小长假期间杭州市乡村旅游共接待游客354.55万人次，建德市长宁村、葛塘村举办大地寻宝、趣味拣鸡蛋等活动，临安区径山阳坡、溪谷郎家、花田里等村落景区推出各具特色的亲子玩法，吸引游客体验手作农耕，感受山野生活。“我们特意选择来长宁村旅游，一方面是因为能够避免人挤人现象，另一方面也是因为乡村旅游更加原生态，能感受到与平时城市生活不一样的体验。”游客李阳说。

　　出境游：中国旅客足迹遍布全球1035个城市，自由行占比不断攀升

　　出国玩，是今年“五一”很多人的选择。

　　去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客的集中出游带动了全球各地消费恢复，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

　　五天假期使得旅客出游距离更长了，中东、欧洲是小长假的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。

图源去哪儿

　　此外，由于近日日元汇率下跌，100日元仅兑换约4.6元人民币，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，“五一”期间热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

小长假出境自由行预定量订单占比超八成 图源飞猪

　　在游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势下，自由行已成为假期出境游的绝对主流。飞猪数据显示，今年“五一”假期自由行占比超八成。“一个月前就跟朋友规划去泰国，我们不想按部就班地打卡，而是想探索更有当地特色的内容，比如哪个区的夜市、哪个街角的酒吧。”来自苏州的游客邹先生告诉记者，“五一”假期他和朋友都是“请3休9”，享受了整整一周的泰国之旅。出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，自由行的理念也越来越受欢迎，很多年轻游客倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。