到2026年 浙江将力争培育200家以上新消费品牌孵化企业

　　浙江在线5月11日讯（记者 陈雷）5月11日，首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在湖州德清举行。会上，浙江省商务厅发布了《关于加快推动浙江省新消费品牌创新发展的指导意见》（下称《意见》）。《意见》提出，力争到2026年，浙江将争取若干个国家级新消费品牌创新城市试点，培育200家以上新消费品牌孵化企业。

大会现场 记者 陈雷 摄

　　新消费品牌是指顺应消费升级趋势，广泛应用数字技术、前沿科技革新产品与服务，倡导生活新方式，打造消费新场景，创新营销新模式，注重满足消费者的情感价值、文化价值和审美价值，进而催生新消费群体、促进新消费需求、刺激新消费增长的消费品牌。

　　近年来，互联网和数字技术的蓬勃发展，催生了以网络购物、直播电商等为代表的消费新业态、新模式和新场景，新消费品牌由此迅速崛起。今年以来，浙江延续经济复苏势头，新消费场景和新消费需求不断涌现，新消费经济体迅猛增长，市场潜力巨大。《意见》的出台，将助力浙江建立健全新消费品牌培育和创新发展长效机制，实现新消费品牌在提升消费活力、发展总部经济、塑造竞争优势上发挥更大作用。

　　“我们将建立‘统一规划、四级建设、梯度培育、多方赋能’的工作体系，围绕四大重点任务开展新消费品牌培育工作。”省商务厅相关负责人会上介绍，《意见》明确了4方面12项任务，将从加大培育力度、厚植创新沃土、拓展推广渠道、优化发展环境4方面开展新消费品牌培育工作。

　　记者注意到，在加大培育力度方面，《意见》明确将着力完善新消费品牌培育体系。如推动建立新消费品牌孵化基地、组建发展联盟等，同时支持杭州、宁波、温州等地区争创国家级新消费品牌创新城市，通过多种方式构建“创新城市、区域品牌、孵化基地、品牌企业”多层级品牌培育载体。

　　在厚植创新沃土方面，《意见》提出推动重点领域品牌培育，把握新一轮消费品以旧换新政策契机，推动家电家居、新能源汽车等领域新消费品牌发展，支持慈溪小家电、德清家具、东阳红木等相关产业带筹建新消费品牌孵化基地，打造自主品牌。同时鼓励发展户外经济、母婴经济、银发经济、宠物经济、绿色经济等，鼓励平台型企业发展会员制门店、仓储型超市、线下集合旗舰店、快闪体验店等，打造沉浸式、体验式消费场景。

　　当下，从“酱香拿铁”的品牌跨界联名到淄博烧烤、天水麻辣烫的成功出圈，新媒体平台为品牌IP传播提供了舞台。《意见》提出，在拓展推广渠道上，浙江将建立桥梁，畅通媒体、平台机构和品牌企业合作，还将充分利用“浙里来消费”品牌载体，探索榜单发布、集中展示、组队出海等新消费品牌批量推广模式，推动新消费品牌集群发展。

　　在优化发展环境方面，浙江将从更新品牌经营理念、优化外部发展生态、推进放心消费建设等方向发力。如鼓励传统消费品牌企业开拓副线新消费品牌经营，开发定制化、个性化商品服务，扩充品牌矩阵；加强新消费企业知识产权保护意识，引导小微企业、初创企业积极注册商标、申请专利，打击恶意傍名牌、搭便车、蹭热点等侵权行为；同时鼓励新消费品牌企业创建放心商店、放心工厂、放心直播间等，引导实体店积极参与无理由退换货承诺，便捷售后服务等。