浙江启动化妆品行业“绿色直播间”培育工作

　　浙江在线9月11日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）今天，浙江省市场监管局“助企惠民 有感有得”开放月活动之一——美妆行业“绿色直播间”助力品牌发展论坛在杭州举行。

启动仪式 浙江省市场监管局供图

　　随着直播经济的日益壮大，网络直播已成为化妆品行业极为重要的销售渠道，美妆行业作为女性消费市场的重镇，在直播电商领域也占有不小的比重。

　　数据显示：2023年，全省化妆品制造行业营业收入、利润总额、出口交货值均实现两位数增长；化妆品出口额116.48亿元，同比增长41.9%，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国第一。

　　目前，美妆产品已成为仅次于服装的第二大直播带货品类，但直播中虚假宣传、不实营销以及擦边卖货等现象时有发生，引发消费者的反感，也不利于整体行业形象。

　　如何让直播流量充分发挥正向作用？浙江在全国率先提出绿色直播间培育，从“人”“货”“场”三要素出发，规定“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容，旨在以示范促规范，以规范促发展。

　　截至目前，全省已培育绿色直播间335家，优选绿色直播基地27个，培养专业直播人才2483名。浙江省市场监管局相关负责人表示，化妆品行业“绿色直播间”培育是以直播赋能产业、以示范促进规范的一次探索和尝试，浙江将持续推进“绿色直播为民行动”，选树和推广一批业务合规、技能提升、赋能发展的直播间典型案例，用绿色之窗展示美丽产业，用绿色之窗展示美丽浙江。