编者按：从“村BA”到“村乒”、从“村越”到“村K”、从“村画”到“村棋”，在浙江乡村，活力四射的乡村文体活动陆续“冒尖”，一批接地气、聚人气的“村字头”IP频频出圈。这些基层公共文化服务衍生出的新业态，正在成为打开城乡融合、乡村振兴的新风口。浙江在线推出《乡村IP成长记》系列报道，以记者蹲点报道的形式，聚焦各类“村字头”IP背后的文化脉动、幸福生活、产业发展，展现浙江乡村的勃勃生机和无限活力。
浙江在线12月13日讯（记者 陈王姝睿 冯潇红）微微细雨间，12月12日，第六届中国戏曲电影展映暨“嵊州村越”闭幕式在绍兴嵊州举行，“村越”票友会十强选手代表逐一走上红毯。从今年5月嵊州各乡镇（街道）选拔赛开始，到之后的绍兴赛、浙江赛、全国赛，一台“村越”不仅吸引戏迷、游客踊跃参与，也让嵊州再次因越剧“出圈”。
“村越”，指的是“乡村越剧联赛”。办赛两年来，来自全国各地的越剧草根演员和资深票友翘首期盼。年轻的“村越”正逐步形成品牌效应，其缘何会从嵊州起步？“村越”如何越唱越有戏？
“村越”掀起全网10亿级传播，赛制升级让网友直呼过瘾
“《天书奇谭》照进越剧居然这么好看”“‘村越’冠军赛太精彩”……在10月下旬进行的嵊州赛区“村越”冠军战中，来自冠军鹿山街道战队的赵海芳将《九斤姑娘》中的“三叔婆”演得活灵活现，像极了经典动画片《天书奇谭》里的“狐母”。夸张诙谐却又恰到好处的一招一式，让相关短视频收获超千万阅读量。
一开嗓就赢得现场观众和线上网友“满堂彩”，这也是今年“村越”频繁“出圈”的一个缩影。作为110多年前越剧的诞生地，嵊州2023年借着浙江卫视《越剧好声音》的热度，顺势推出首届“村越”，当年全网点击量就近4000万次。
进入第二届，嵊州“村越”由个人赛升级为团体赛，本地参赛选手从500多名增长到800多名。在嵊州赛区小组赛阶段，15支队伍通过抽签分成4个组，每队主客场两两对战，竞赛内容包括2个独唱、2场折子戏以及1个带乐队现场伴奏的节目，经典唱段在草根选手咿呀婉转的唱腔中轮番上演，让人直呼过瘾。
据统计，今年以来，全网与“村越”相关信息约7.7万条，较去年增长116.9%。通过“嵊州村越”官方全媒体矩阵，相关赛事直播观看人次近千万，互动话题全网阅读及播放量突破10亿，其中有3个话题影响力超过2亿次。
“村越”为何越唱越有戏？后继有人，未来可期
受“村越”带动，今年5月以来，嵊州的搜索指数环比增长118%。谈及嵊州举办“村越”的优势，“村越”总导演、嵊州市文化馆馆长姚华江表示，“嵊州是越剧之乡，也是唱越剧的方言的发源地，对越剧的热爱根植在这片土地和人身上。”
如何用好这份热情？当地加紧整合传统文化资源，给“村里办赛”不断“上分”。全市200多座古戏台重新焕发活力，其中有多座被改造为“村越”赛场，文化礼堂、公园广场也被派上用场。对于这些做法，姚华江很有心得，“给这些场地加装了电子屏幕，提升声光效，方便大家排练节目。”
除了根植于村，有人传承才能让越剧“越唱越有戏”。嵊州赛区的两届“村越”比赛，35到55岁年龄段的参赛者都是主力，今年35岁以下的年轻面孔有所增加，占比接近三分之一，每场比赛还都有“00后”小演员登台。《5岁的小苏三登台前妈妈一再叮嘱，这一推可能推出一颗越剧新星》等短视频累计传播量超过1100万，不少评论直呼“举手投足间韵味十足”“传统文化后继有人，未来可期”。
“村越”还能做什么？“越剧+”助力乡村振兴
“村越”举办的这两年，也推动了嵊州“越剧+”多维度发展。数据显示，嵊州全市有117个民营越剧团、近万名从业人员，带动形成区域文化产业链，相关产业总产值达3亿多元。在线旅游平台上，涉及越剧小镇的点评吸引近2万人次浏览；小红书上，与越剧小镇有关的笔记达到3164篇。
“希望一年更比一年好，目标做成越剧‘圣地’”……展望未来，姚华江希望将“村越”继续做大做强，不能光局限在农村范围内，而是要作为乡村振兴的一个项目，更广泛惠及更多民众。
有很多好消息。其中之一是《绍兴市越剧保护传承发展条例》将于明年1月1日起施行，这是国内首部关于越剧保护和发展的综合性地方性法规，也是越剧之乡首次对越剧进行立法。
有了《条例》，越剧产业的进一步优化布局与规划便有了更明确的方向，这个在村里生根、村里落地、村里人参与的“大项目”，必将“越来越有戏”。
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