浙江在线2月20日讯（记者 高雅）提起当下最热门的电影，《哪吒》当仁不让，最近几天，除了在电影院里大杀四方，哪吒还来到了位于杭州市西湖区的文三数字生活街区“营业”。
“你们好！请出示你们的任务卡。”走进文三数字生活街区“玩美的一天”沉浸式生活街区，哪吒正亲切地与玩家们互动，只见演员梳着两个冲天鬏，带着乾坤圈，很有哪吒范儿。在沉浸式体验剧目《我滴个神》现场，还有“文曲星”“白娘子”“猪八戒”等15位“神仙”下凡打工，通过与游客互动来实现自己的KPI。
为何推出这样的一部沉浸式剧目？游客体验又如何？记者来到现场一探究竟。
“玩美的一天”沉浸式生活街区 记者 高雅 摄
游客游戏互动新体验
“您面前有三枚铜钱，也就是您的三次机会，站在指定位置后朝后扔，如果有铜钱砸中了铜铃，那就算成功了。”现场，财神正在与游客介绍游戏规则。
据了解，玩家需要先在票务局领取游戏卡，然后根据游戏卡上不同的剧情，与散落在街区各处的“神仙”们一起做任务、玩游戏。如果选择挑战“白娘子”，可以和她的AI机器人下棋；挑战“锦鲤”，可以选择将箱子绑在腰间，甩出箱中的球；选择挑战“太乙真人”，则需要猜中瓶子里的颜色。
“游戏不难，但很有趣，互动性也很强。”从广西来杭州旅游的二次元爱好者小宋，在抖音平台上“种草”了《我滴个神》，今天特意来到现场体验，他表示，演员们的表演让他很有代入感，而且人设都很有趣，打破了常规思维。
演员正在与游客互动 “玩美的一天”沉浸式生活街区供图
据了解，在这个充满赛博朋克风格的街区，“神仙”们的人设都是量身定制的。可以看到作为天庭打工人的“二郎神”在线办公，“月老”在线调试姻缘大数据，还可以看到“唐僧”拿起麦克风说唱……这些颠覆传统的角色设定，为参与的年轻人带来了全新的娱乐体验。
“我今天是一个人过来的，刚来杭州没什么朋友，与演员们的互动就像朋友一样。”玩家杨女士表示，自己平时也会玩线上游戏，但真人的互动无法被线上取代，线下的互动感更加真实，也有更多的情绪价值。“比如游戏中的桃园结义，‘关羽’会拉着我一起结拜，有种被人‘罩住’的感觉。”
在《我滴个神》中，观众不仅可以近距离观看演员们的精彩表演，还可以通过手机小程序参与剧情互动，甚至影响剧情走向。这种全新的观剧模式，让观众从被动接受转变为主动参与，极大地提升了观剧的趣味性和沉浸感。
现场不乏很多带着孩子来玩的亲子之家，每天定时出现的神仙小剧场是他们最喜欢的项目。“这是寒假第二次带孩子过来了，小剧场的幽默短剧很解压，小朋友们可以在街区里自由活动，溜娃能遛一整天。”市民姜女士笑着说。
据悉，目前整个游玩区大致有6000平米左右，除了游玩外，街区还有餐饮厅、游乐厅和电影院等，满足多样化的需求。
年轻人就业新选择
“太厉害了！天‘财’小手！不愧是我财神帮的人。”现场，扮演财神的演员哈吉被游客团团围住，但她游刃有余地与每个人交流，情绪价值拉满。
哈吉今年23岁，学的是美术专业，因热爱表演，在学校读书时便参与了话剧社。“作为一个e人（外向型人格），我很享受与人交流的过程，所以我很热爱这份工作。”哈吉说，为了给游客们更好的体验，自己私下做了不少工作，特别是在语言艺术方面。“因为怕自己抛出去的梗大家不懂，或者接不住，所以平时就会思考如何更好地表达。”
扮演“二郎神”的演员贺楚原表示，在上岗前自己和同事们进行了一个多月的培训，不论是角色的相关知识、还是声台形表等都要精益求精，每天回家后还会复盘白天的表现，看哪里需要改进。
二郎神扮演者贺楚原正在与游客合照 记者 高雅 摄
关羽的扮演者蔡镇宇对此深表认同，从影视专业表演专业毕业的他表演功力炉火纯青，但这还不够。“曾有游客抛出问题考我，说当时在桃园结义时三人拜的是谁？这个问题当时把我难到了。”蔡镇宇说，回去后自己去赶快查阅资料，补充了这方面的知识。
运营方寒域文化负责人韩烨表示，演员们都是即兴发挥，这样能够保证游客每次来都有不一样的体验。
据了解，“玩美的一天”员工有很多都是应届毕业生，近30个店铺的工作人员也装扮成二次元形象与游客进行互动。韩烨说，杭州的人才政策对他们吸引力很大，比如大学生人才补贴等。“我们与浙江音乐学院等高校有合作，在校期间会进行招聘，所以演员基本都是科班出身，可以说二次元成了年轻人们一个热门的就业方向，而招年轻人、走二次元路线，这也是我们的新尝试。”
老牌数码街区新尝试
谈及为何引入《我滴个神》剧目，“玩美的一天”沉浸式生活街区运营方表示，希望通过这种沉浸式、互动性强的剧目，打破次元壁，让传统文化与现代科技、潮流文化相结合，为年轻人提供一个既能放松身心又能感受文化魅力的新型娱乐场所。
“把街区从商业地产转化为内容地产，靠内容来吸引客户，让客户在街区停留的时间变长，是我们思考的问题。”街区负责人表示，“玩美的一天”并非只作为街区一个项目，而是把一部分商户“包裹”进了游戏世界中，商户同样成了NPC。“我们会定期对融入的商家进行培训，梳理任务和故事线，联动线上线下共建一个大游戏街区。希望随着商户的基数慢慢扩大，最后覆盖全街区。”
其实，如何吸引年轻人消费、打卡及传播，实现“流量”变“留量”，这些年文三数字街区一直在探索，《我滴个神》剧目的推出只是其中的一个缩影。此前，为了把好经验、好创意学回来，西湖文旅集团及下属文三公司相关负责人还曾前往西安调研，考察大唐不夜城等项目。
正在街区打卡的游客们 文三数字街区供图
据了解，文三街从2003年开街，有多家电子信息企业，是名副其实的“数码一条街”。近年来，随着互联网和电商的发展，文三街再次开启全面改造升级，围绕数字、打卡、流量、年轻等六大主题，目标打造全国数字生活第一街。
“此次《我滴个神》的成功上演，不仅证明了沉浸式剧目在年轻群体中的受欢迎程度，也为文三数字生活街区未来的发展注入了新的活力。”街区运营方表示，未来，将继续探索更多具有创新性和互动性的项目，构建更加开放、多元、创新的未来数字生活新场景，为杭州的文化旅游产业贡献力量。
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