消费进行时丨7万人现场观赛破纪录，看杭州如何发力“赛事经济”？

　　浙江在线3月26日讯（记者 陈雷）这几天，杭州很“热”。

　　春日来临，于杭州而言，飙升的不仅是温度，还有文旅及赛事带来的城市热度。尤其是本周，备受关注的2026世界杯预选赛亚洲区18强赛第8轮在杭州奥体中心体育场（大莲花）打响，现场观赛的红色海洋刷新了中国足球主场上座纪录。经统计，25日比赛当晚，大莲花共有70588名观众到场。

　　比赛虽已结束，但这场赛事引燃的不仅是竞技激情，还有赛事消费的澎湃热潮。官方周边商品门店单日销售额超10万元、赛事期间杭州酒店预订量同比增长超100%……涌动的数字背后，折射的是杭州打造赛事之城的又一次生动实践。

比赛当天，大莲花迎来各地赶来的球迷。记者 倪雁强 王建龙 摄

　　应援服、围巾等成球迷标配

　　“足球经济”热浪扑面而来

　　“中国队的球衣还有吗？”赛前一周，位于杭州黄龙体育中心的浙江FC官方旗舰店（球队周边商店）内，类似的焦急问询不断在店内响起，询问者大多都是来杭州看比赛的球迷，计划为25日观赛添置应援“设备”。记者现场看到，店铺门口张贴有醒目的世预赛杭州站限定周边海报，走进店内，陈列着“杭州主场”限定围巾、“三潭印月”主题徽章等多款赛事周边十分醒目，除了周边外，门店还提供球衣印制服务。

　　“本来想买国家队的衣服穿到现场支持一下，没想到已经没有了。”24日上午，从衢州赶来的球迷邵先生提前到杭州，第一件事就是直奔门店买周边，在得知目标商品售罄后，邵先生在店里转了转，买了几件浙江队的新品周边。连日来，像邵先生这样专门为买周边而来的观赛粉丝不在少数，“新货什么时候能到？”“别说粉丝急，我们比粉丝更着急。”面对蜂拥而来的咨询，店内工作人员告诉记者。

浙江FC官方旗舰店售卖的周边产品 记者 陈雷 摄

　　在杭州大莲花周边商圈，因赛事带来的消费热浪更是扑面而来。为迎接赛事，赛前几天，大莲花附近入驻了4处国足官方周边售卖点，其中2处设在配套商业综合体莲荷里，2处在场内。

比赛当天下午，位于莲荷里上方的售卖点挤满了从各地赶来的粉丝。“您好，杭州票根的冰箱贴会补货吗？”来自北京的球迷伸着头问工作人员，他告诉记者，自己第一次来杭州，希望买点纪念产品带回家。“没有了，你去下边点位问问，没有就是都卖完了。”门店运营方杭州孚德品牌管理有限公司足球事业部总监苏萌回复。

　　环顾店内，20平方米的空间上架了红色球衣、围巾、棒球帽等穿戴类产品及冰箱贴、钥匙扣、纪念徽章等文创产品，苏萌介绍，门店共陈列有100多款产品，从上周六搭建完成对外营业后，该店加下沉广场售卖点每天的营业额都突破了10万元，畅销的主要就是中国队主场球衣和杭州限定产品，他粗粗估算，比赛这天销售额可以突破百万元。

球迷挤进大莲花附近的周边售卖点 记者 陈雷 摄

　　火热的不只是周边产品，本场比赛在开票之初就吸引了多方关注。据悉，本场比赛票价分为六档，3月7日门票开售后，不到1分钟，相关购票渠道多个档位门票已显示售罄，15分钟左右所有档位门票全部售罄。破纪录的观众人数带动了杭州机酒销量。携程数据显示，比赛门票开售前一日，杭州酒店搜索量直线上升，其中3月25日至27日三天，杭州酒店预订量同比增长超100%；去哪儿网数据亦显示，截至3月14日，预订3月23日至25日抵达杭州的机票量较一周前环比上涨1.2倍，3月23日至27日，比赛举办地——大莲花周边的酒店预订量更是环比增长2倍。

　　“观赛流量”成“经济增量”

　　是赛事盛宴也是消费盛宴

　　本周以来，杭州多个景点总会出现一幕特别风景：身着红色球衣的游客穿梭在西湖、大莲花附近及公交地铁等公共交通上，在赛事前畅游春日杭州，这些都是为比赛而来的外地观众。数据显示，此次购票的观众中，约有60%是外地球迷。

　　借观赛契机游玩杭州是不少球迷的选择。“为了看比赛特意请了3天假，我想正好连着周末来杭州看看，毕竟第一次来杭州嘛，周六到这第一天就去了西湖，风景很美。”一位来自湖南的球迷告诉记者。“特意提前一天来看看，感觉这次杭州气氛营造还是可以的。”此前采访的邵先生也表示。

　　面对赛事带来的“泼天流量”，一场赛事与文旅的“双向奔赴”也在杭州上演。湖滨户外大屏循环播放赛事海报、钱塘江畔40余座高楼点亮红色灯光秀为国足助威、奥体附近商业体莲荷里挂满加油横幅……早在比赛开始前，杭州就通过精心设置拉满主场氛围。

莲荷里挂满赛事横幅 记者 陈雷 摄

　　而为了迎接远道而来的球迷，从文旅部门到商业体及品牌门店，杭州乃至整个浙江都推出了各类优惠措施，紧抓契机将“观赛流量”转化成为“经济增量”。

其中3月21日至27日，浙江举办以“诗画浙江‘足’够精彩”为主题的世预赛文旅推广活动，出台一系列惠民政策和创意互动产品。根据安排，赛事期间，浙江联动全省11个地市，携手多家企业推出“1+4”系列活动矩阵，即搭建1个互动平台“浙浙加油站”，配套景区（含旅游演艺）、餐饮、文博、住宿4大主题优惠活动，集成酒店民宿292家、景区演艺118家、“百县千碗”等餐饮店75家、文博文创多家，共推出优惠措施超800项。

　　杭州文旅则结合该赛事特别推出涵盖世界遗产游、宋韵文化游、三江两岸游等内容的世预赛6大主题旅游线路，遍及杭州主城区及多个区县（市），向球迷发出春日游杭之约，同时联合各区县（市）推出“花朝杭州 足够精彩”系列文旅优惠主题活动，球迷凭世预赛门票可享杭州97家酒店181个优惠产品，以及近30个热门景区演艺优惠。杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，此次活动以“赛事引流、文旅增值”为目标，通过跨界联动激活春日消费市场，展现杭州“赛”“会”之城的多元魅力。

　　除文旅惠民举措，杭州各大商业体及品牌也推出了相应支持活动，以莲荷里为例，赛事期间，这里特别推出了足球嘉年华活动，现场还设置了多处打卡合影点。“莲荷里”相关负责人表示，商业体与20多家餐饮品牌开展合作，赛事当天延长营业时间至凌晨2点，并推出各类夜宵套餐，为球迷提供丰富的赛事体验。据悉，这场比赛也为莲荷里带来了一波大客流，自3月21日开始，商业体数据客流提升了40%。

莲荷里打造的合影互动装置 记者 陈雷 摄

　　精细化服务提升观赛体验

　　“赛事经济”激发城市消费活力

　　一场高规格国际性赛事的顺利落地，关乎当地文旅产业发展，更考验城市的组织和承压能力。当7万球迷的欢呼声在大莲花上空回荡，杭州也正经历着一场全方位压力测试。对其来说，若要将“赛事流量”转化为“经济增量”，良好的观赛体验是基础条件。

　　如何提升观赛体验？杭州从多处细节着手。比赛当天，记者走在大莲花附近，写有寄存点的红色指引牌格外醒目，这是杭州针对外地游客推出的“轻松游”行李存储寄送服务。在莲荷里负一楼的行李寄存点，红色的展板上写着25日当天寄存享5折优惠，当天下午，来自河南郑州的球迷常先生和友人刚寄存完自己的背包。“今天刚到的杭州，上午去了趟西湖，先把行李寄存在这，看完再来取，这服务很贴心。”常先生感慨。“看了下这个寄存点是和快递公司合作的，我们放这也放心。”一旁的友人表示。据了解，杭州在奥体中心、火车东站、景区、商圈等地设立了117个行李寄存服务点，支持行李寄存、托运及送站。

大莲花附近的行李寄存点 记者 陈雷 摄

　　赛事举办是否顺利，观众的丝滑离场是关键因素之一。在交通方面，杭州也做足了准备。根据不同群体交通出行方式，杭州交警部门做了交通流线规划，分时分路引导保障交通，比如针对自驾球迷，推荐采取“P+R”停车换乘地铁、公交接驳等方式。公共交通方面，赛事期间，杭州在飞虹路科技馆街交叉口设置2条公交接驳专线，将观众分别送至地铁1号线江陵路站、地铁4号线城星路站。杭州地铁也采取了客流管控措施，并在散场阶段加密了博览中心及奥体中心地铁站所在的地铁6号线、7号线行车间隔。

　　多处贴心的安排，赢来球迷对杭州的点赞。“9点10分离开球场座位，9点25分进地铁站候车，1分钟后上地铁……地铁全免费、车次够密，杭州办大赛的能力让人佩服”“虽然比赛输了，但杭州无论是综合场馆的容纳指数、气氛营造和人性关怀都没得挑”“观赛体验很好，7万人散场超级丝滑，一路引导不停”……25日晚赛事结束后，不少网友在社交平台如此评价。

　　通过“赛事+文旅”的深度融合，将赛事领域的狂欢热潮延伸到餐饮、住宿、交通等多领域，此次世预赛的举办，就是杭州发力“赛事经济”的生动实践。近年来，“赛事经济”在国内众多城市兴起，在从中央到地方均大力提振消费的大背景下，体育消费正成为各地激发消费活力的新动能之一。就在前不久，浙江印发了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，其中在实施促进服务消费行动就提到体育赛事领域。

　　当足球激情邂逅江南春意，以赛事为媒掀起文体旅融合消费热潮，这场7万人的狂欢，不仅是一场短期消费提振行动，更是杭州乃至浙江探索“赛事经济”长效发展机制的“赛场”。