总收入首破2000亿元 浙江广告业迈入发展新阶段

　　浙江在线6月6日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）近日，浙江发布了全省广告业高质量发展指数，全方位评估省域广告业发展情况。指数显示，2024年，浙江省广告业高质量发展总指数达145.40点，较上年增长6.86%；全省广告业务总收入首破2000亿元大关，达到2006.84亿元，同比增长28.5%；浙江省广告业产业规模实力指数达147.90点，较上年增长12.30%。

　　记者了解到，浙江广告业市场主体活力持续迸发。2024年，浙江省广告业主体发展活力指数达122.89点，较上年增长5.83%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长，总数已超过45万家，相比去年增长了9.33%。与此同时，浙江广告业的经营主体结构也在持续优化中。规上广告企业数量增至805家，广告业务收入达到1646.23亿元，占全省的82.03%。

　　尤其是头部广告企业的表现十分抢眼，呈现规模能级跨越式提升、数字化转型成效凸显、引领作用显著增强的发展特征。这些头部企业共实现广告业务收入1816.91亿元，较上年增长27.97%。全省有23家企业广告业务收入超过10亿元，有2家企业广告业务收入超过100亿元。

　　值得注意的是，近年来，随着直播带货、短视频广告等互动广告的兴起，新模式、新业态、新技术不断涌现，以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期。

　　以人工智能、虚拟现实、大数据技术为支撑，跨界营销突破行业壁垒，网络直播重构消费场景，形成“技术赋能+场景重构+流量裂变”的立体化发展格局。2024年，浙江实现数字广告业务收入1678.54亿元，占广告业务收入比重由上一年的74.86%升至83.64%。全省共有17家企业的数字广告业务收入超十亿元，形成了以杭州市余杭区为代表的一批数字广告产业集聚区。

　　此外，浙江广告产业的蓬勃发展，离不开广告产业园的支撑。据悉，浙江已基本形成广告产业园“雁阵”体系，为全省广告产业高质量发展提供高能级平台载体。全省19家广告产业园区广告业务收入达到652.19亿元，占全省广告业务收入的32.50%，广告及关联产业就业人数达6.09万人，较上年增长31.12%。

　　“全省广告业借助新质生产力发展优势，加速品牌创新、引导消费升级，实现产业规模有序扩张、结构逐步优化，已成为助力平台经济和数字产业创新发展的重要增长极。”浙江省市场监管局相关负责人表示。