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总收入首破2000亿元 浙江广告业迈入发展新阶段

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2025-06-06 18:15:28 来源:浙江在线 通讯员 市闻 记者 李心怡

  浙江在线6月6日讯(通讯员 市闻 记者 李心怡)近日,浙江发布了全省广告业高质量发展指数,全方位评估省域广告业发展情况。指数显示,2024年,浙江省广告业高质量发展总指数达145.40点,较上年增长6.86%;全省广告业务总收入首破2000亿元大关,达到2006.84亿元,同比增长28.5%;浙江省广告业产业规模实力指数达147.90点,较上年增长12.30%。

  记者了解到,浙江广告业市场主体活力持续迸发。2024年,浙江省广告业主体发展活力指数达122.89点,较上年增长5.83%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长,总数已超过45万家,相比去年增长了9.33%。与此同时,浙江广告业的经营主体结构也在持续优化中。规上广告企业数量增至805家,广告业务收入达到1646.23亿元,占全省的82.03%。

  尤其是头部广告企业的表现十分抢眼,呈现规模能级跨越式提升、数字化转型成效凸显、引领作用显著增强的发展特征。这些头部企业共实现广告业务收入1816.91亿元,较上年增长27.97%。全省有23家企业广告业务收入超过10亿元,有2家企业广告业务收入超过100亿元。

  值得注意的是,近年来,随着直播带货、短视频广告等互动广告的兴起,新模式、新业态、新技术不断涌现,以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期。

  以人工智能、虚拟现实、大数据技术为支撑,跨界营销突破行业壁垒,网络直播重构消费场景,形成“技术赋能+场景重构+流量裂变”的立体化发展格局。2024年,浙江实现数字广告业务收入1678.54亿元,占广告业务收入比重由上一年的74.86%升至83.64%。全省共有17家企业的数字广告业务收入超十亿元,形成了以杭州市余杭区为代表的一批数字广告产业集聚区。

  此外,浙江广告产业的蓬勃发展,离不开广告产业园的支撑。据悉,浙江已基本形成广告产业园“雁阵”体系,为全省广告产业高质量发展提供高能级平台载体。全省19家广告产业园区广告业务收入达到652.19亿元,占全省广告业务收入的32.50%,广告及关联产业就业人数达6.09万人,较上年增长31.12%。

  “全省广告业借助新质生产力发展优势,加速品牌创新、引导消费升级,实现产业规模有序扩张、结构逐步优化,已成为助力平台经济和数字产业创新发展的重要增长极。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

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标签:广告业;浙江责任编辑:吴珂珺
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