发掘培育新消费力量，浙江启动新消费生态共生计划

　　浙江在线12月12日讯（记者 陈雷）12月12日下午，由浙江省商务厅主办的2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动在杭州余杭未来科技城举行。此次活动以“潮起新消费 智汇浙未来”为主题，打造从赛事选拔到生态赋能的完整闭环，不仅为大赛获奖项目颁奖，同时整合多方资源，启动新消费生态共生计划，重点推动资源对接与能力提升，构建新消费品牌长效赋能生态。

活动现场 省商务厅供图

　　首发经济、绿色消费、银发经济方兴未艾，人工智能、虚拟现实等技术加速融入消费场景，国潮文化与IP跨界为消费注入了更强的文化认同与情感价值……近年来，在政策与市场的双轮驱动下，浙江消费领域的新趋势与新亮点不断涌现。

　　为发掘与培育浙江新消费力量，今年7月，浙江启动首届浙江省新消费品牌创新大赛系列活动。大赛吸引了全省近300家企业踊跃参与，围绕“新技术、新需求、新场景”三大赛道展开角逐。此次对接活动上举行了大赛颁奖仪式，为获奖企业正式授奖。其中新技术赛道共有9家企业获奖，分金奖3项、银奖2项、铜奖4项，涵盖脑机接口、机器人、智能穿戴等领域，代表企业包括强脑科技、云深处科技、程天科技等，体现了科技前沿与产业化应用的结合。

　　新需求赛道分为新生活、新零售、新茶饮三大组别。其中新生活组别共有14家企业获奖，聚焦宠物、美妆、服装、文创等消费领域，反映了当前生活消费的品质化、个性化和健康化趋势；新零售组别获奖企业12家，以食品、母婴、日用品牌为主，如轩妈、菲诺、认养一头羊等，展现了零售行业在品牌创新与消费体验上的积极探索；新茶饮组别共10家企业获奖，覆盖啤酒、黄酒、饮料及创新饮品，如千岛湖啤酒、一整根人参水等，显示出饮品市场向健康化、本土化与文化融合方向的发展。

　　新场景赛道获奖项目共12个，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文创新市集等多种形态，分金奖3项、银奖4项、铜奖5项，突出了文旅融合、数字化体验与场景创新的多元实践。

活动现场 省商务厅供图

　　活动现场，浙江省新消费品牌研究院院长张雷发布了《浙江省新消费发展趋势报告》。报告指出，浙江新消费的发展正从“单点创新”迈向“生态共荣”，其背后呈现出五大清晰、深刻且相互关联的发展趋势。浙江新消费的未来，将在“价值认同”“产业共融”“生态协同”“科技驱动”与“圈层共鸣”等方面全面角逐。

　　从赛场到市场，创新成果也在生态赋能中加速转化。活动现场，由浙商银行、浙江省消费促进中心、浙江省新消费品牌研究院、浙江大学工业技术转化研究院等共同参与的“新消费生态共生计划”正式启动，该计划将通过资本、技术、渠道、媒体等多方资源赋能，推动产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效联动，加速新消费品牌孵化与场景落地，助力浙江打造更多新消费实践样本。

　　省商务厅有关负责人介绍，通过“企业赛+人才赛”双轨赛制、结合多场新消费主题展，首届新消费品牌创新大赛系列活动切实推动产品创新、产业升级与消费转型，第二届新消费创新大赛将于明年举办。接下来，浙江会用足用好政策红利，大力培育消费新业态新模式新场景，支持打造一批带动面广、显示度高的新消费典型案例，同时将聚力优化生态，敏锐洞察、及时回应企业发展中的痛点堵点，高效整合各方资源与力量，构建有利于新消费企业茁壮成长的优质生态。