老牌商圈焕发年轻态

　　浙江在线11月30日讯（记者 詹丽华 共享联盟·拱墅 柳景春 胡燕燕）当Z世代成为消费的主力，已连续四年社会消费品零售总额领跑全省的杭州市拱墅区正在切换年轻态：今年1至10月，该区社零总额1370.92亿元，已接近去年全年。其中，全区餐饮业营业额同比增长9.3%，增速排名全市第一。“年轻人的消费拉着增速跑，尤其是在武林商圈，这个趋势体现得更加明显。”拱墅区商务局副局长项坤表示，诞生于上世纪70年代的“老商圈”，如今正在上演“逆生长”。

　　工作日中午11时刚过，杭州中心4层的餐饮店Bco豆库店内已座无虚席，视线所及都是打扮时髦的年轻人。店长张云早已习惯这份热闹——作为该品牌浙江首店，这里连续两年营收增速超25%，稳居全国单店业绩前三。

　　这并不是个例。这座被年轻人戏称为“杭州吃饭中心”的商场，餐饮品牌占比超40%，仅其中20家新纳统餐饮品牌今年1至10月销售额就超2.2亿元，同比增幅超34%。“不局限于餐饮，商场35岁以下的年轻客群占比超过80%。”杭州中心相关负责人高杰说。

　　“年轻人更愿意为‘限时稀缺性’买单，而首店、首展往往自带‘社交基因’，更容易吸引他们。”项坤道出武林商圈“年轻化”的关键。2024年武林商圈引进首店108家，成为杭州首店入驻量最多的商圈。今年仅10月份就有Loro Piano等8个品牌的浙江首店新开，“还有7个品牌的浙江首店正装修，将在新年前开业。”

　　商圈焕新，还来自消费场景的再造。去年10月，杭州大厦中央商城把1.5万平方米的地下空间“爆改”成了二次元街区“Z PARK”，目标消费群体就是Z世代。 

　　至今已有扭扭城、模玩熊等15家“谷子店”开业，精准抓住年轻人的消费需求。杭州大厦相关负责人说：“日均2万人次的二次元聚集量，带来了整个商城的年轻客流。”四季度，武林商圈还将继续放大“二次元效应”——各大商场的店庆、快闪、漫展等主题活动已经排满了每一个周末，单次活动或可带动周边商场单日销售上涨两三成。

　　活力还来自备受期待的新面孔。体量超39万平方米的杭州恒隆广场，目前预租率达85%，预计明年将分阶段开业。这个投资190亿元的商业体，与杭州中心、杭州大厦将通过地下通道形成“黄金三角”，重构消费动线。项目方透露，将引入更多“社交型餐饮”和独家品牌。

　　项坤表示，拱墅区正将武林商圈的经验复制到更多的新兴商圈，持续激活存量商业的年轻基因。