团播打赏套路深？首份团播管理标准落地半月：成效如何？

　　浙江在线2月13日讯（记者 陈卓妤）“屏幕前的哥哥姐姐们，动动你们的小手，我们把票数再往上冲一冲！”打开社交软件，你是否会经常刷到一群俊男靓女扎堆热舞的团体直播（以下简称“团播”）？

　　团播的快速崛起，被视为直播行业的一次业态创新，却也因缺乏明确规范，滋生出诸多乱象。1月底，中国演出行业协会发布首份团播管理标准《网络表演团体直播运营管理要求》（以下简称《要求》），就机构人员、内容技术、服化道、安全保障、社会责任五大维度，对团播运营作出全面且明确的规范，在网络上引发广泛关注。

　　“禁止暗示性语言、动作诱导消费、虚构亲密关系、打赏排名攀比”“舞蹈需两个八拍以上完整动作、时长≥2分钟，拒绝摆拍”……《要求》落地半个多月以来，浙江在线记者走访粉丝、一线团播主播与行业专家，多方倾听真实声音，探寻这份“团播行业首部操作指南”的落地成效与深层期待。

　　粉丝：禁止“打赏排名攀比” 团播该被“整治”了

　　记者观察到，当前市面上的团播多由4至8位主播组成，搭配控场主持人，在同一直播间开展舞蹈、才艺展示等互动表演。通过观众打赏决定主播排名、PK结果，形成了一套成熟的“流量变现”路径。其中，网友热议的“暗示性语言、动作诱导消费”“虚构亲密关系”“打赏排名攀比”等行为，均被《要求》明令禁止，却恰恰是当前团播领域最典型的“吸金套路”。这类套路在多名主播与观众之间轮番上演，让更多人不知不觉落入消费陷阱。

　　有3年直播观看经历的林倩（化名），对《要求》中提及的“禁止打赏排名攀比”深有感触。她向记者举例，团播里的PK有着不成文的“游戏规则”，控场主持人会提前划定规则，明确输的一方要接受各类“惩罚”，这种设定也倒逼主播们拼尽全力带动粉丝打赏，力求赶超对手。她回忆，自己常看的团播，直播间里特意摆放着一把带有皇冠装饰的凳子，打赏值最高的主播才能拥有入座资格，其余主播则需全程站立，票数未达标的还要当场做50-100个深蹲作为“惩罚”，甚至还推出粉丝打赏分值排行榜，一步步煽动粉丝的攀比心与保护欲，引诱大家不断充值打赏。

　　林倩认为，团播真的该被“整治”了。但目前，她仍关注到不少团播频繁设置打赏榜单、煽动粉丝攀比。

　　主播Ryen（化名）同样关注“打赏排名攀比”的问题。他介绍，团播开播1-2小时内往往是流量高峰，每天运营都会抓住这一时机开启“打赏比拼”环节，短短两分钟倒计时便决出胜负。在直播间里，一个主播的粉丝就像一个“大家庭”，众人合力“捧红”同一个人。只要有人刷出大额礼物，评论区立刻被感谢与喝彩刷屏，氛围极易带动跟风投入。

　　“每个月的‘公会赛’是最赚钱的时候，公司怎么可能取消？”他告诉记者，团播内部有一套完整的竞赛体系：每周有主题周赛，每月有公会月赛，如同一场快节奏的线上选秀。公司会用专属短视频、商场大屏应援、个人写真等福利刺激粉丝。粉丝为了帮心仪主播拿下资源，便会全力冲榜打比赛。“月度公会赛”则是变现最高峰。为把主播送进前三名，粉丝往往心甘情愿大额投入。

　　Ryen坦言，《要求》出台后，自己所在公司目前并没有出现明显的调整与变化。不过，他认为短期的逐利行为并不能够长久，清朗、健康的直播生态，依然是行业未来的必然趋势。

　　公会赛奖励：主播大屏应援

　　“一场三小时的团播，背后是无数次的舞蹈排练、服装造型更新。我们既要靠精致内容引流、靠互动留住粉丝，更要在流量追逐与行业底线之间‘艰难’找准平衡。”成都一家初创团播公司创始人小七（化名）常常凌晨才结束工作，谈及新出台的《要求》，她表示已参照相近标准进行自我规范，但不少中小团播团队正面临合规成本上升的压力。

　　“《要求》提出，服化道升级、内容审核加强、人员管理细化，每一项都需要投入更多精力和资金，对草根创业团队来说，无疑是一场严峻考验。”她向记者透露，自己团队旗下约有50名艺人，单场直播参与人数6至7人。除去多位主播收入后，公司一场直播营收大约在1000到2000元，还需扣除灯光师、摄影师等人力成本，所剩并不多。

　　此外，正因目睹了从业者的压力与困境，小七也格外关注《要求》中关注主播心理健康、强化人员保障的相关条款。她认为，公司应建立规范的劳动合同与休息制度，合理安排直播时长、避免过度透支身体，同时明确业绩边界，杜绝以极端惩罚、情感施压等方式逼迫主播完成任务。还可以为有需求的主播提供心理疏导渠道，缓解情绪内耗等。

　　专家：建议行业协会持续引导 助力直播业态走得更稳、更远

　　“团播的多人互动模式，会放大直播间内的群体情绪，让观众在氛围感染下失去理性。而主播的诱导行为，更是利用了观众的虚荣心与情感需求，使部分粉丝形成情感依附，最终陷入非理性消费。”杭州滴水公益服务中心海豚热线负责人冀嘉嘉为记者剖析了团播的突出问题。他认为，团播乱象的本质是“群体情绪”与“流量变现”的畸形结合。《要求》既是以中国演出行业协会的名义提出了规范，也是对公众心理的正向引导。

　　而在法理层面，潮新闻普法智囊团成员、北京市京师律师事务所律师向记者表示，《要求》不具有普遍法律强制力‌，但其发挥行业协会的作用，规定了团体直播运营的人员、技术、内容等运营管理要求，能够对平台内团体直播活动的策划、执行、监管及相关主体的行为进行一定规范和引导，有益于促进行业健康发展。

　　值得注意的是，《要求》虽属行业自律规范，不具法律强制效力，但其制定主体极具代表性：该标准由中国演出行业协会组织抖音等平台企业、无忧传媒等运营机构以及行业专家共同起草，旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理，提升行业整体服务水平，促进行业健康有序发展。发现律师事务所合伙人王元认为，这些主体作为“运动员”角色在直播领域积累了丰富的管理经验，同时作为平台方“裁判员”也更能洞察国家政策方向，有益于引导团播机构积极承担社会责任。

　　而针对莎莎等人的经历，孟博建议广大网络用户远离低俗团播，捂住自己的钱袋子，以免遭受财产损失；如果不慎遭受欺诈、诱导打赏、诈骗等行为，要及时留存证据，依法维权。根据广电总局、文化和旅游部此前印发的《网络主播行为规范》，其中具体提及，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”。作为一份部门规范性文件‌，《网络主播行为规范》具有‌行政约束力和行业管理效力，其中也明确了网络表演、网络视听平台和经纪机构规范网络主播情况及网络主播规范从业情况，纳入文化和旅游行政部门、广播电视行政部门许可管理、日常管理、安全检查、节目上线管理考察范围。

　　孟博进一步呼吁广大主播坚持底线思维与红线意识，自觉规范自身言行。相关行业协会也应持续发挥引导与规范作用，助力直播业态走得更稳、更远。