从“买新”到“寻旧”，中古经济如何重构消费新体验

大娃怪市 沈嘉忆 摄

浙江在线3月23日讯（通讯员 沈嘉忆）“把这个书签图案做成地毯，一定极具设计感。”在杭州西溪湿地附近的复古潮流市集“大娃怪市”上，顾客周女士看中了一个摊位的椭圆形中古麦秆书签。店主小兆会心一笑，她家恰好有一块配色与形状极其相似的地毯。

近日，笔者走访杭州大娃怪市、武林商圈多家中古店发现，带有岁月打磨痕迹、承载独特记忆的老物件，成了年轻人寄托情感、表达个性的新载体。以“古”为“新”正在重构消费体验，营造一种全新的消费生态。

“中古”意为“二手的”。2026年初，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，其中明确提出要发展二手商品流通。包括支持二手商品交易市场、交易平台及经营企业等主体探索发展“互联网+二手商品”，及二手商品租赁、售后回购等新型业态，鼓励设立二手小店、商品寄卖店，发挥闲置物品、二手奢侈品利用价值。

据艾媒数据显示，2025年，中国的复古经济市场规模已达3552.2亿元，同比增长11.7%，预计2030年，市场规模有望达到5878.5亿元。“恋旧”小情怀孕育着消费“大风口”。

“松物商店”摊位 沈嘉忆 摄

这场与旧物的默契相遇，正是当代青年消费观念转变的生动缩影。

走近“大娃怪市”的“松物商店”小摊，浓厚的年代感扑面而来，有六十年代创汇时期古董木胎漆鸭子造型木夹、1968年芒果搪瓷盘、八十年代圣诞老人手工麦秆盒等老物件，保留岁月痕迹的同时，也兼具艺术美感。

店主小兆从小在古董店长大，一直将收藏老物件的热忱保持至今。近年来，她敏锐察觉许多极具艺术价值的老物件正在逐渐消失，于是便创办了“松物商店”，让这些即将消失的民间器物重新走进大众视野。

“真实的触摸远比屏幕里的图片更能传递器物的质感。比如亲手触摸比看照片更能感受到物品的质感，这只鸭子木雕产自上世界六七十年代的福建，亲手摸到，才能感受到它的造型和流线有多特别。”小兆指着一件栩栩如生的木雕作品介绍。

除了像小兆这样的传统文化挖掘者，越来越多的年轻消费者也主动踏入了这场“寻旧”之旅。中古爱好者高先生近期购入了一件二战时期美国“飞虎队”队员穿过的飞行夹克。“这件衣服购买渠道极少，虽然品质一般，价格也偏高，但是出于对设计的认可，我还是会购买。”

“一件夹克提供的不仅是物理保暖，更是与一个时代的精神连接。这种体验是任何全新的、仿古做旧的商品都无法提供的。”在高先生眼中，中古物品承载的时代记忆与情绪价值，远高于物品本身的实用功能。

从追求稀缺藏品到享受淘货乐趣，年轻人走进中古店的理由各不相同。曾在位于杭州武林商圈“LinBrandNew极贩商店”兼职的张女士观察到，多数年轻消费者并非带着明确目标购物，更像在杂货铺里漫无目的地淘宝。他们逐一查看商品，通过每件物体的走线、磨损想象前主人与器物的故事，这种沉浸式体验，是快节奏网购无法提供的情绪价值。

对张女士而言，旧物更是唤醒记忆的钥匙。在一次市集上，她偶然发现一只老式皮夹：复古暗红色皮质，表面烫金“西湖”花体字，边缘因常年使用磨得发亮，内层卡袋略微松弛的触感，与她多年前遗失的同款皮夹十分相似。时隔多年重逢，张女士当场买下，由衷感慨“我们又遇见了”。

中古店的出现与发展，不仅为市民提供了更多消费选择，更推动了循环经济的发展。然而，快速发展的中古经济，也面临着一些挑战。真假难辨、品相标准模糊、价格恶意炒作等问题，成为阻碍行业发展的门槛。

“LinBrandNew极贩商店”店长林林坦言，中古商品因年代久远难免有岁月痕迹，部分商家存在真假混卖、漫天要价的情况。她提醒消费者，入手前要做好功课，多对比、多咨询，厘清品相、真伪、行情等问题，避免踩坑。对中古行业而言，只有加快制定行业规则，正确进行市场引导，才能让中古行业以更健康良好的状态向前发展。