“五一”小长假，来宁波赶一场老字号“大集”

　　浙江在线5月1日讯（记者 陈雷 通讯员 陈少筠）“五一”小长假去哪里玩？这个假期，宁波人有个新答案——去天一广场，赶一场老字号的“大集”。

　　4月29日至5月2日，老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在此举行。本次活动汇聚了北京、天津、河北、河南、山东、江苏、安徽、浙江八省市160余家老字号企业，通过两个精品特装展区、六大主题板块、N个特色活动，为市民游客提供了一个“可逛、可玩、可赏、可品、可购”的新去处。

　　穿梭在其中，既能一站式打卡逛遍各地好物，又能感受中华老字号的深厚底蕴与创新活力。

　　活动现场 图源省商务厅

　　顺着运河走，从北京“逛”到浙江

　　走进活动位于天一广场的展区，最直观的感受就是“好逛”。

　　在这里，运河精品特装馆按大运河自北向南的地理流向，依次铺开八大主题区块，市民沿“河”而行，便可在几步之内“穿越”八省市：先在北京珐琅厂展位的景泰蓝前驻足，再品一品天津芦台春美酒，转身又能尝尝河北衡水老白干的甘冽……

　　一旁的宁波特装馆，则更对本地人胃口，东福园的百年甬菜技艺、楼茂记的酱醋调味品、董生阳的橘红糕与苔菜饼，带来了“舌尖上的宁波”盛宴。而除了舌尖上的美味，源康、梦神家居等“宁波制造”，同样让人领略到老字号的深厚魅力。

　　消费者可一站式打卡老字号 图源省商务厅

　　“今年‘五一’，我们重点围绕老字号国潮做文章，现场按运河南北流向设置了8个板块，集中展示八省市老字号精品，大家可以一站式感受南北老字号文化。”浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍，此外，在“国潮焕新”等六大主题板块，消费者不仅能看到老手艺的现场展演，更能买到好吃、好看、好玩的国潮新品。

　　老字号不仅底蕴深厚，透过这些主题展示，更能让人感受到它们蓬勃的创新活力。在4月30日晚举行的启动仪式上，由运河沿岸八省市老字号协会联合推荐的“第六届十大国货潮品”正式发布。

　　十大潮品各具巧思，让运河文化通过潮品载体焕发新生。比如在非遗活化上，北京珐琅厂把景泰蓝技艺“化”作足银首饰，打造了年轻人喜爱的时尚单品。杭州小热昏把骨传导技术装进梨膏棒棒糖，含在嘴里就能听见音乐，实现了巧妙的跨界破圈。江苏谢馥春则从《红楼梦》中汲取灵感，用六种东方香调的固体香膏，重新定义国潮美妆……

　　这些既有文化底蕴又贴近生活的设计，让非遗与国潮不再是橱窗里的展品，而是人人可感、可得的日常好物。

　　政银企联手“发红包”，假日消费更实惠

　　打造老字号“大集”之余，此次活动也面向消费者给出了实打实的福利。

　　聚焦“五一”假日消费热潮，活动汇聚政银企多方合力，推出一系列提振消费的惠民举措，覆盖“食、住、行、游、购、娱”六大领域，诚意十足。

　　政府层面，浙江惠民资金持续加码。记者了解到，今年二季度，浙江预计投入消费品“以旧换新”资金40亿元，有奖发票试点城市活动资金近3亿元。

　　活动现场 图源省商务厅

　　金融机构与电商平台也将通过多元服务点燃“五一”消费热情。其中，浙江银联携手省内各金融机构投入提振消费资金超3000万元；美团、携程、京东、天猫、抖音等平台也投入超亿元补贴，消费者点外卖、订住宿、买门票都能用得上。

　　作为东道主，宁波此次也拿出十足诚意。宁波市商务局消费促进处处长叶晓鸣介绍，宁波为消费者准备了消费大礼包，今年二季度，宁波将面向市民及游客，通过线上线下渠道发放超2亿元消费券，覆盖购车、餐饮、购物等多种场景。在以旧换新领域，宁波将安排7.6亿元专项资金，支持汽车、家电、数码等绿色智能产品更新换代。“春假及‘五一’期间，我们有奖发票活动的中奖概率也将显著提升。”他表示，自2月初开展有奖发票以来，宁波有奖发票兑付金额已超8000万元，此次还将同步推出两项特色活动：“看吴越杯，吃宁波味”将足球赛事与本地美食消费相结合，“甬闯首店，票亮有奖”则鼓励消费者打卡宁波首店，为假日消费增添新乐趣。

　　路径更清晰，浙江要培育20个老字号集聚区

　　老字号，是浙江商业文明的宝贵财富，是文化传承的“活化石”、经济发展的“金招牌”、消费升级的“新动能”。目前，浙江省共有中华老字号124个、浙江老字号560个。

　　如何让这块“金招牌”更闪亮？推动集聚发展，是老字号焕新的关键一招。对此，浙江已经有了清晰的路线图。

　　此次活动启动仪式上，浙江发布了《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026-2028年）》，为老字号品牌的高质量发展提供系统性政策支撑。

《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026-2028年）》发布 图源省商务厅

　　《方案》提出“十百千万亿”目标，即培育以老字号为引领的行业集群10个，累计建成各类老字号文化集聚空间100个，推动老字号品牌与优质品牌资源跨界联名1000次，推动集合店汇聚老字号产品超1万款，实现老字号产品及服务出口额累计突破500亿元。同时明确，聚焦产品、品牌、文化、行业、出海五大方向，推动老字号实现集聚化、融合化、国际化发展，力争到2028年，在全省培育老字号品牌汇聚、地域特色鲜明、历史底蕴深厚、综合效益良好的老字号集聚区20个。

　　围绕发展目标，《方案》为老字号焕新发展规划了“作战图”，重点围绕产品聚合、品牌聚势、文化聚魂、行业聚链、出海聚能五大行动展开，让老字号既能潮起来、火起来，也能组团走向世界。

　　“浙江老字号底蕴深厚，在做好传承保护的同时，我们也一直在创新发展上做深度探索。”黄雪梅介绍，聚焦《方案》落地，浙江将重点围绕品牌、产业出海等多方面开展专项行动，打造一系列老字号集聚区，“另外我们也会助力老字号组团出海拓展国际市场。”她表示，希望通过政府引导、企业自主、全社会共同参与，进一步激发老字号的创新活力，实现真正的“焕新出彩”。