你敢信吗？距离2026年世界杯开赛不到五周，中国球迷还不知道去哪儿看球。
央视和国际足联的转播权谈判陷入僵局。中国球迷可能面临44年来头一遭，没有官方渠道看世界杯直播。不是播不起，是我们不接受“看人下菜碟”。
国际足联这次的转播权开价实在太离谱，直接坐地起价2.5亿到3亿美元，单届！折合人民币将近21亿，央视当场拒绝：不接受！消息一出啊，网上反倒是一片叫好声。
要知道，从1990年开始，央视连续转播了9届世界杯，从没断过。2002年和2006年两届世界杯，咱们打包价才2400万美元，单届1200万。到了2022年卡塔尔世界杯，单届已经涨到1.5到2亿美元，业内都觉得很离谱了。结果这回，国际足联一口气又涨了将近七成，20年涨了20多倍！可另一边呢？他们给印度的要价两届打包仅3500万美元，对方还嫌贵，中国的报价是印度的17倍，这样明显的差别对待，显然不能被国内市场接受。
这次硬刚，绝不仅仅是钱的问题。这是中国体育市场的一次集体觉醒，是对歧视性定价的坚决说不！我们不是冤大头。中国企业是这届世界杯最大的赞助商，投入超过5亿美元；中国观众贡献了上届世界杯全球近一半的线上观赛流量，我们尊重比赛，但绝不接受不公平的收割。
这场博弈里，央视手里有独家谈判权。按规定，中国大陆的世界杯转播权，只能由央视买，其他平台只能从央视手里分销。如果央视不买，中国大陆将没有合法的免费直播渠道。这招让国际足联很尴尬。国际足联已经和全球超过175个地区的转播商达成了协议，但和中国、印度这几个大国还“僵着”。中国观众占世界杯全球收视超三成，是全球最大单一市场，如果真丢了中国市场，他们比谁都着急。
说到底，这次硬刚，争的是一口气，争的是市场公平，争的是中国体育产业的定价权。我们不是买不起，而是不想当任人宰割的肥羊。今天我们在转播权上守住底线，明天我们才能在更多的国际谈判中赢得尊重。
关注小新说，了解更多新闻。（文/廖君琳 李心怡 剪辑/王志）
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