“手擀面”竟然不是手擀的？道歉就能完事吗？
“陈克明食品道歉”冲上热搜，很多人才反应过来，从小吃到大的“陈克明手擀面”，结果那个“手擀”两个字，不是告诉你这面是怎么做的，而是人家注册的一个商标。
央视近日曝光，陈克明把“手擀”注册成商标，印在机器生产的面条包装上，还配着“像妈妈做的手擀面”这种广告语，这不是妥妥的误导消费者吗？
更关键的是，这个商标早在2025年10月就被国家知识产权局宣告无效了，可线下、第三方店铺还在卖，有的店铺销量过万袋，还写着“官方授权”。直到媒体曝光，陈克明才出来道歉、下架产品、承诺全面整改。
这就是典型的“心机商标”。今麦郎之前的“手打挂面”也是一样，“手打”只是商标，不是手工制作。还有白象的“多半袋”、潘婷的“三分钟奇迹”，都是把描述性词语注册成了商标，放大字体误导人，而商标的®标小到根本看不见。
商标是用来识别品牌的，不是用来搞虚假宣传的！我国《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。国家也已经重拳出击，2023年以来驳回这类商标超127万件。对已经依规注册的，去年以来知识产权局制定了工作方案，截至目前，已经累计对3351件这类商标依职权宣告无效。
陈克明做了四十多年，是中国主营挂面的第一家上市企业。本来靠着品质和口碑走到今天，却偏偏要在文字上耍小聪明。消费者要的从来不是花哨的商标，而是实实在在的诚信，挂面好不好，最终靠的是口感、是品质。
道歉值得肯定，但行动和诚意，我们拭目以待。
关注小新说，了解更多新闻。（文/李心怡 剪辑/张铭）
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