浙江在线8月13日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）作为全国直播电商“第一方阵”，浙江直播产业正迎来转型关键期。2025年全省直播电商交易规模达6734亿元，位居全国第二，集聚全国七成头部MCN机构，全省直播相关企业突破17万家。历经数年狂奔，浙江直播经济正面临从“量的扩张”转向“质的提升”的关键转折。如何让直播经济继续“管得住”又“放得活”？如何让先发优势转化为持久的制度优势？
近日，浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（“直播二十条”），围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措，力图走出一条发展与规范并行的直播经济治理新路。
人才短缺、机构同质化是当下行业突出痛点。针对从业者从业年限短、优质主播稀缺等难题，“直播二十条”搭建全链条人才培育体系，深化“技能照亮前程” 行动，推行“一试双证”职业技能试点，打通“产训评用”成长通道。此前浙江已组建百余人创业导师团，累计开展网络经营者始业教育超10万人次，培训主播超1.4 万人次，8家试点企业发放双证1800份，实现国家职业标准与企业用人标准互通互认。
产业主体培育坚持引育并举。一方面招引头部直播平台落户浙江，另一方面引导MCN机构向垂直细分赛道深耕，扶持知识科普、线上演艺、跨境直播等“小而美”机构壮大。依托专业市场、数字园区打造直播经济集聚区，配套共享直播间、选品中心等公共载体，优质直播项目纳入省“千项万亿”工程。眼下跨境直播基地加速布局，巨量引擎、阿里妈妈等企业获评省级服务业领军企业，产业集聚势能持续释放。
直播经济的生命力在于与实体经济深度融合。在乡村，“千村万播”助农计划落地生根。诸暨珍珠产业依托“前店后播、一件代发”模式，集聚7500余家活跃直播间，去年线上销售额275亿元，联动跨境平台打通出海通道，文商旅融合年吸引客流超60万人次。在制造业，“直播 + 产业基地”对接46个重点产业集群，上半年重点产业网销额突破2700亿元；消费端鼓励老字号、国潮品牌自建直播间，去年多场直播活动拉动消费超270亿元。文化领域依托直播活化非遗戏曲，“浙里文化圈” 注册用户破千万，文艺院团线上直播年超1.7万场，让浙江文化借直播走向全国、走向海外。
规范有序是长久发展的基石。依托全国首个直播电商穿透式监管试点身份，浙江构建事前审核、事中智控、事后快处的闭环治理体系。今年将建成AI智慧监管平台，归集20万直播经营主体，建立十万份主体信用画像，落实政府平台联合信用惩戒。秉持包容审慎监管思路，对轻微违规实行容错纠错，重拳整治虚假宣传、刷单炒信等乱象，杜绝“一刀切”执法。
多元共治持续净化行业生态。浙江构建政府监管、平台自律、行业自治、社会监督“四位一体”监督联盟，严管AI深度合成不良内容，整治网络暴力、不良饭圈文化。依托“绿色直播为民行动”，全省已培育640家绿色直播间、31个绿色直播基地，孵化两百余个千万级直播间、五百余个直播消费品牌，示范标杆引领行业向上向善。
浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将统筹省市县力量细化配套举措，做好政策宣讲落地，持续放大浙江直播产业先发优势，以“直播二十条”为抓手，擦亮浙江直播经济金字招牌，推动产业实现向新、向高、向善发展。
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标签：直播责任编辑：蒋旭辉
